Всегда готов: Как правильно делать кроссплатформенную рекламу Специалист Google по мобильной рекламе Анна Ященко рассказывает о том, как стоит выстраивать маркетинговую стратегию сразу на нескольких платформах.
Анна ЯЩЕНКО
Специалист Google по мобильным технологиям
Повседневный мультискрин
Наравне с расширением аудитории за счёт людей старшего поколения и увеличения количества мобильных устройств, одним из главных интернет-трендов остаётся многоэкранность. Если представить обычный вечер классической современной семьи, мы увидим, что у них перед глазами одновременно находится до четырёх экранов. Комната насыщена медианосителями: все сидят перед телевизором, каждый из родителей смотрит в свой ноутбук или планшет, дети тоже играют на своих планшетах или листают ленту друзей на смартфонах. Характерно, что внимание каждого очень рассеяно, никто не смотрит внимательно ни в телевизор или на экран компьютера, взгляд свободно перемещается от одного источника контента к другому в зависимости от того, где сейчас происходит самое интересное.
В среднем, каждый человек ежедневно пользуется тремя экранами, и, как правило, два устройства работают параллельно. Пользователи теперь сами выбирают, когда, что и на каком устройстве смотреть, массмедиа больше не может навязывать свой контент человеку, так как сегодня он имеет доступ к огромному количеству информации. Люди стали нетерпеливы, ожидают, что найдут необходимую информацию мгновенно, легко вступают в контакт, но также легко из него выходят, переключая внимание на что-то другое. В такой ситуации невозможно выделить самый главный экран. Однако для каждого типа экрана характерен свой тип поведения.
Чем отличаются экраны
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.