Былой ажиотаж после выхода новой модели iPhone в России теперь сменился вялым интересом. Виной тому — цена гаджетов, которая резко подскочила прошлой осенью из-за падения рубля. The Village решил выяснить, на сколько изменится покупательная способность россиян в айфонах при разном курсе валюты.

Для подсчётов мы использовали данные о средних зарплатах жителей разных регионов от Росстата и Eurostat за 2014 год, а также среднюю цену на iPhone из исследования ABI Research и WSJ. Курс евро можно менять, двигая бегунок в нижней части карты: зарплаты россиян автоматически конвертируются в евро по установленному курсу, и картина покупательной способности, выраженная в гаджетах Apple, драматически изменяется. Например, на карте можно заметить, что при курсе евро в 75 рублей Поволжье и Северный Кавказ оказываются беднее восточноевропейских стран. А при приближении курса евро к 100 рублям высокая покупательная способность сохраняется лишь в Москве и нескольких северных регионах России.

  

   

 

О чём говорят эти цифры?

 

«Индекс айфона»: На сколько уменьшились доходы россиян. Изображение № 1.

Денис Соколов

партнёр компании Cushman & Wakefield

iPhone — это продукт, который во всём мире продаётся в рамках одной ценовой политики. Цена в евро на iPhone зафиксирована, и если мы пересчитываем национальную валюту — рубли — в евро, то можно говорить о покупательной способности российских граждан по отношению к импортным продуктам. Корзина больше похожа на корзину расходов современных обеспеченных горожан, которые ездили за границу, пользовались современными технологиями, носили брендовую одежду, ужинали и завтракали в кафе. Но карта не распространяется на товары первой необходимости. Она показывает, насколько пострадал и страдает средний класс из-за падения курса рубля. При этом из всех регионов самый большой удар пришёлся на Москву, хотя окрашена она зелёным цветом, а почти все остальные участки — красным.

  

   

«Индекс айфона»: На сколько уменьшились доходы россиян. Изображение № 2.

Александр Бурнасов

 эксперт клуба  «Урал-Евразия»

Карта покупательной способности россиян, выраженная в возможности покупки iPhone, напоминает «индекс бигмака». Тренды, отражённые на карте, можно смело применять при анализе распространения иностранных компаний и глобальной экономики. Но с большой погрешностью, так как средняя зарплата — это средняя температура по больнице. Например, зарегистрировался один миллиардер в региональной налоговой территории, и зарплата сразу резко вырастет. В России рядом живут и сверхбогатство, и бедность. 

Глобальная экономика связана с открытым публичным обращением денежных средств, а также с городским образом жизни. Неслучайно на карте зелёным показаны регионы преимущественно с городским населением. Местное население не ведёт активно своего хозяйства и зависит в основном от заработной платы, что завышает её средний показатель. К таким городским центрам тяготеют люди с высоким достатком: им требуется инфраструктура высокого качества, за которую они готовы платить. Например, доступ к высокоскоростному интернету. Также более высокий доход имеют жители регионов со сложным климатом, не позволяющим вести самостоятельное хозяйство, и имеющие надбавки за место проживания. Там концентрируются крупные добывающие центры. Но на реальной покупательной способности большая заработная плата не сказывается, так как необходимо больше платить за коммунальные и другие услуги.

Экономика регионов, которые окрашиваются в красный при курсе в 75 рублей за евро, опирается на частные хозяйства — их сложно учитывать в официальной статистике. Там больше присутствуют бартерные схемы, неучтёнка, которая не отражается в статистике и занижает показатели средней заработной платы. Статистика не учитывает обменённые фрукты и овощи, выращенные в частном хозяйстве. Фактически товар меняют, а не продают. В связи с этим присутствует скрытая покупательная способность, привязанная к осеннему периоду.

 

   

Примечание к инфографике: Российская Федерация считает, что «в соответствии со свободным и добровольным волеизъявлением народов Крыма на общекрымском референдуме 16 марта 2014 года и договором о принятии Республики Крым в Российскую Федерацию от 18 марта 2014 года» Крымский полуостров является неотъемлемой частью России. ООН не признаёт итоги данного референдума.

Над материалом работали: Куба Снопек, Наталья Шавкунова 

Обложка: Александр Шалгин / ТАСС