Бельгийское подразделение сети немецких гипермаркетов Lidl испытывает финансовые трудности после проведения рекламной кампании в Twitter. Перед рождественскими праздниками компания пообещала выдать по пять обедов для раздачи нуждающимся каждому, кто поставит хэштег #luxevooriedereen в микроблоге. В ходе акции компания планировала раздать тысячу комплектов стоимостью 20 евро (томатный суп, жареная картошка и десерт). Но уже за первые сутки хэштег поставили 1 500 человек, а за вторые — 7 500 человек. В компании заявили, что смогут выдать их лишь 10 000 человек. В итоге кампания обошлась Lidl в 200 000 евро ($260 000). Также сеть скорее всего откажется от подобных акций в дальнейшем.