По данным видеопортала Ivi.ru, стоимость прав на онлайн-показ российских картин выросла за последние два года на порядок. Если в 2010 году правообладатели отдавали большую кинопремьеру в интернет за минимальную гарантию в размере $1 000-7 000, то в прошлом году эта сумма в среднем составляла $70 000, а по некоторым картинам достигала и $150 000, рассказала «Ведомостям» директор по контенту видеопортала Ivi.ru Мария Резник. 

Правообладатели отдают видеопорталу контент в обмен на часть будущей выручки от рекламы, но при этом, как правило, настаивают на получении минимальной гарантии.

Выросли в несколько раз и цены на сериалы и короткие мультфильмы отечественного производства, а также на западный контент. Площадки стараются получить права на контент с возможностью показывать его эксклюзивно в течение нескольких недель или месяцев, а это автоматически увеличивает стоимость прав.

Основная причина роста цен — усиление конкуренции. Если ещё два года назад за легальный видеоконтент в рунете конкурировали три-четыре сайта, то теперь площадок уже около 10: российские видеопорталы Ivi.ru, Zoomby, Tvigle, Now.ru, Rutube, «Забава», украинский Megogo, американский YouTube и так далее. Также в прошлом году открылся российский iTunes, где пользователи покупают цифровые копии фильмов или сериалов.

Кроме того, в интернете они стали зарабатывать реальные деньги. По оценке GPMD, в прошлом году доходы площадок от рекламы в видео в рунете достигли 1,6 млрд руб.