Разработчикам советуют не использовать изображения с новым iPhone 5s золотого цвета в рекламе их приложений. Соответствующие рекомендации Apple представила в своём руководстве по маркетингу в App Store.

Вместо этого компания предлагает показывать возможности новых приложений на фоне серебристых и серых смартфонов. Такие же цвета рекомендованы и для планшетов iPad Air и iPad mini. Из разнообразной же гаммы iPhone 5c компания одобрила лишь голубой и белый варианты смартфонов.