Прямая речь: Светлана Ландль — о том, почему у Петербурга нет бренда Немецкий эксперт по брендингу рассказала The Village о том, каким может стать будущий бренд Санкт-Петербурга и почему для него не подходят купола, якоря и разводные мосты.
Брендирование — часть современного городского развития. С его помощью власти многомилионных мегаполисов и провинциальных поселений дают толчок внутренним преобразованиям и формируют имидж. Бренд акцентирует внимание на особенностях города, делая его более привлекательным для туристов и местных жителей. Благодаря правильно подобранному символу Берлин стали воспринимать как Мекку дизайна, Мельбурн — как город инноваций, а Копенгаген — как самую открытую столицу мира. Петербург пока обходится лишь гербом, а над разработкой бренда работают разрозненные активисты. The Village поговорил с немецким специалистом по брендингу, чья компания уже год ведёт исследования в Петербурге, о том, почему у города всё ещё нет бренда и что нужно для того, чтобы он появился.
Светлана Ландльоснователь и партнёр в компании DAMM UND Landl | Основатель и партнёр в российско-немецкой компании Damm und Landl, которая разрабатывала бренд Михайловского театра и «Ночи музеев» в Петербурге. По собственной инициативе и при поддержке Центра независимых исследований компания проводит исследования идентичности Санкт-Петербурга, чтобы создать будущий бренд города. |
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.