Продолжение серии материалов «Творческих кластеров Москвы». На этот раз — завод «Арма».

С 2002 года, после остановки производства завода «Арма», 50 000 квадратных метров общей площади начали сдавать в аренду. В первое время ситуацией воспользовались склады и торговые предприятия. Но в скором времени все изменилось – на территории завода появилось объединение «Газгольдер», которое дало начало становлению «Армы» как креативного кластера.

Газгольдер и Gazgallery

Открытие клуба стало своеобразным магнитом, привлекающим внимание новой аудитории к «Арме». Название клуба романтично и очень тесно связано с историей этого места. До середины двадцатого века завод обеспечивал газом всю Москву, а его круглые кирпичные здания назывались газгольдерами, что в переводе с английского буквально значит «резервуар для хранения газа». Формально клуб «Газгольдер» находится за территорией завода, зайти в него можно не пересекая проходною.

Gazgallery — еще одно образование на базе Газгольдера. В помещении недалеко от входа на территорию «Армы» с 2006 года каждую неделю проходили их мероприятия. Теперь в этом строении находится переехавший после пожара в 2009 году клуб Arma 17.

У объединения «Газгольдер» много заслуг перед «Армой». Именно они когда-то пригласили сюда Дениса Симачева, который в свою очередь тоже привел друзей. Они разработали проект по превращению зданий завода в творческие лаборатории и объяснили хозяевам, что можно обойтись без сноса. Сейчас объединение планирует запуск своей социальной сети и празднует весной пятый день рождения.

Студия бренда Denis Simachev

В прошлом функционирующая как закрытый клуб для своих, главная студия Дениса Симачева уже семь лет живет на «Арме» и успела перевезти сюда один из своих производственных отделов. Одновременно с этим, студия функционирует еще и как шоурум, что представляется очень органичным для помещения с дизайном так хорошо соответствующим бренду.


«Мой друг и прежний совладелец „Армы“ — Евгений Антимонин, пригласил меня сюда еще восемь лет назад, и я перебрался, а заодно и привел с собой друзей, которые тоже обосновались здесь. Идея показалась очень заманчивой, потому как из выбранного пространства на территории „Армы“ тогда можно было сделать все, что ты хотел. К тому же, такая трансформация в то время — это было не круто, и я увидел в этом скорее будущее. Сейчас тут все кардинально изменилось, а тогда не было ни одной машины, только рабочие, цеха и дешевые складские помещения. Соседи к нам заходят, дружим. Что в дальнейшем будет с „Армой“ зависит только от хозяев, а если бы зависело от меня, то я бы устроил тут такой нью-йоркский богемный район Сохо. А, в общем, я считаю, что свой посильный вклад в развитие „Армы“ я уже сделал».


Офис Menu Group

Menu magazine уже девять лет, семь из которых редакция журнала живет на территории «Армы». Сюда их позвал Денис Симачев, обещавший, что «это будет как в Лондоне». Внутри офис действительно можно принять за европейский: залитая светом мансарда, уютно расположенные между собой отделы, много дерева и манекен для выброса накопившейся агрессии в шляпке Филипа Трейси.


«Очень низкая аренда, которая окупалась, даже если вкладываться в ремонт. А в ремонт мы вложились. То, что было на месте нашего офиса, выглядело как декорация к постапокалиптическому триллеру. За год до переезда мы здесь с Денисом Симачевым и Егором Заикой снимали фотоисторию для журнала — в духе „Сталкера“ Тарковского. Мы поехали, потому что была хорошая компания — Денис, Катя Гомиашвили. Предполагалось, что количество интересных людей вокруг будет только расти, и Арма станет духовной столицей России. Тем более что заводом владел наш товарищ. С Денисом Симачевым по-прежнему дружим. С другими не особо, они каждый год разные. Кстати, „Сноб“ запретил пускать наших сотрудников в расположенную на его территории бутербродную „Пять звезд“ — видимо, боятся, что объедим».

Шоу-рум H&M

Трехуровневый лофт с белыми кирпичными стенами в том же здании, где находится студия Дениса Симачева и производство кукол Mooqla — это шоу-рум H&M. Он начал свою работу одновременно с открытием первого магазина марки в марте 2009 года. С тех пор здесь побывало немало стилистов, журналистов и некоторым образом «избранных» людей.


«Здесь расположены фотостудии, на которых часто делают фешн-съемки для журналов. Ну и еще одна из причин того что мы здесь — в этом же здании находится офис PR-агентства, с которым H&M работает в России. Из соседей мы дружим со студией Дениса Симачева и командой, которая занимается программой „MasterCard Избранное“. Я уверена, что в Москве необходимы настоящие „места силы“, яркие и удобные районы с высокой концентрацией творческих людей. Подобные места с успехом существуют в Лондоне, Берлине и Нью-Йорке. У „Армы“ есть некоторый потенциал, но нет единой стратегии развития и благоустройства, какая прослеживается, например, у „Винзавода“».



Mooqla

Маленькие пластмассовые девочки без бровей с надутыми губами рождаются в стенах Армы с 2006 года. Куклы Mooqla — настоящая революция в мире Барби. Только они скорее для взрослых, этакое alter ego. Изначально муклы были похожи на человекоподобных инопланетянок, но к последней (третьей по счету) коллекции, лица девочек изменились. Теперь муклу на свой вкус может подобрать себе гораздо большее число заинтересованных ценителей ручного труда. В день на этой «домашней» фабрике делают не больше двух кукол, каждый этап производства которых выполняется вручную: отливка в силиконе, подгонка, сборка, макияж, прическа, одежда и упаковка.


«Решающим фактором для открытия производства на „Арме“ было местоположение и низкая цена аренды. В то время здесь уже были Денис Симачев и Катя Гомиашивли, но все остальное пространство занимали какие-то левые склады и автомастерские. Внутри здания царила разруха, крысы и клопы. С соседями мы дружили, когда въехали. Потом, когда соседи стали часто меняться, дружить стало сложнее. Сейчас есть ощущение, что большинство соседей друг другу мешают. Для нас более ценно, что на территории есть два отличных склада ткани. О постоянстве „Армы“: два, три года назад нас собрали в строгом кабинете и объявили о сносе бывшего завода. И мы все, конечно, громко возмущались. Потом „Арму“ оставили, аренду подняли и все стали жить счастливо. Я очень люблю это место, но мне не нравится, во что она превращается сейчас. Это уже не творческие мастерские, которые населяли „Арму“ раньше, это офисы. А где офисы, там дешевые стеклопакеты и прочее убожество».



Медиа-группа ЖИВИ

Мультимедийный проект «Сноб» и газету F5 делают в одном из корпусов «Армы» с 2008 года. Офисы редакций расположились на нескольких этажах одного здания, их интерьером занимались Рита Гурьянова и Дуся Хабарова. Здесь хорошо и действительно просторно: высокие потолки, дерево холодного оттенка на полу, состаренные кожаные диваны, трава и приятные люди. Всего в офисе работают порядка трехсот человек, и специально для них здесь есть свое кафе Prime Star. По одной из легенд, место для офиса выбрали из-за названия. Если приставить к слову «арма» букву «к» (производно от «красная арматура»), то получится «карма». Учитывая, что Владимир Яковлев буддист, сами можете додумать.


«Если сравнивать „Арму“ с творческими кластерами в Нью-Йорке, то она не соответствует тем критериям, по которым мы обычно их считываем. Здесь нет никакой инфраструктуры. Я, например, не знаю, кто еще есть на „Арме“, кроме нашей медиа-группы. Сложно сказать, что есть какое-то взаимодействие между компаниями, которые находятся на „Арме“. Даже на самом бытовом уровне: здесь нет кафе, в котором мы бы все обедали. Все, что здесь есть, ни чем не отличается от того, что мы имели бы, будь у нас офис на Тверской».

Если «Красный Октябрь» больше про галереи, то «Арма» про ночные клубы. Сейчас на территории бывшего завода действуют сразу несколько клубов с похожим форматом: Arma 17, Gazgolder, Loft club Copenhagen, Discoteque и Dubclub.

Loft club Copenhagen

В октябре 2009 года в помещении одного из бывших газгольдеров, рядом с тем, который сгорел, открылся еще один клуб. Здесь не делают больших привозов как в Arma 17 или Discoteque, но по выходным «своя» аудитория всегда на месте.


«С некоторыми из соседей мы очень хорошо дружим. Часто они к нам ходят в гости. То выставки проводят у нас, то ярмарки, то просто приходят тусоваться. Дружим с Митей Веселковым и его компанией, у него здесь свой шоу-рум. С клубами тоже дружим. У каждого своя целевая аудитория, но везде найдутся меломаны. Они, бывает, начинают вечер у нас в клубе, потом идут в Арму, и затем снова возвращаются к нам».


«На решение открыть Discoteque именно на Арме повлияло несколько факторов. Во-первых, это уже достаточно известная локация среди всех любителей ночной жизни, во-вторых, нам требовалось много квадратных метров — все это мы нашли здесь. В-третьих, мы прежде уже имели опыт проведения на территории завода мероприятий и наша публика хорошо знала об „Арме“. Что касается аудитории, то она, конечно, пересекается. Люди любят ходить из клуба в клуб — сравнивать музыку, интерьер. И мы будем рады новым клубам, которые откроют на „Арме“».

Магазин Fixpunkt

Маленький магазин электронной музыки, очень узко специализированный, открылся на «Арме» весной прошлого года. Переехали ребята сюда с Горбушки, где провели прошлые пять лет. Теперь в своем помещении они устраивают вечеринки, продают музыкальные диски, журналы и одежду. Летом выносят диван, аппаратуру и свет на улицу, таким образом, расширяя границы своего помещения для увеличения вместительности.


«Иногда мы работаем ночью, когда на „Арме“ проходят вечеринки: люди заходят к нам, когда идут домой. „Арма 17“ — это наш формат, и клуб Discoteque тоже, в том числе, поэтому мы на „Арме“. Формат магазина мы стараемся гнуть в сторону клуба по интересам. Поим людей чаем, ставим им музыку. „Арма“ была многообещающим местом, когда мы сюда переезжали».



Red Gates

Репетиционная база «Красные ворота» живет на Арме уже четыре года, успев за это время поменять четвертый этаж башни газгольдера на подвал корпуса номер шесть. Делам это оказалось только на пользу: пространство базы разрослось до одиннадцати репетиционных комнат, в каждой из которых свое оборудование и цвет стен. В честь цвета стен, кстати, они и названы: White, Black, Red, Blue, Perple и остальные. Недавно команда базы запустила свое радио, которое по их планам должно стать когда-нибудь телевидением.

boomboomroom

Шоу-рум дизайнерских «штук» работает в основном в формате интернет-магазина. В магазин на «Арме» можно прийти, если вы способны удовлетвориться исключительно тактильными ощущениями.


«Мы решили открыть boomboomroom на „Арме“ по двум причинам: во-первых, мы искали место, соответствующее концепции магазина — необычное место с необычными вещами для необычных людей. „Арма“ нам подошла по всем этим параметрам. Во-вторых, будучи аффилированы с известной в то время студией дизайна „Парк“, которая незадолго до этого перебрались на „Арму“, мы были очень „за“ такое соседство — поэтому мы арендовали соседнее помещение. Ходим в гости на „Фотофабрику“, к Даше Гаузер за платьями, поддерживаем деловые отношения с „ЖиВи“ и заглядываем в Dub Club на концерты».



Smart Balls

Магазин с большим выбором мягких кресел разного кроя открылся в помещении бывшего газгольдера с огромными потолками в конце 2008 года. А через пять месяцев переехал в другое пространство, тоже на «Арме», где сейчас и находятся, соседствуя на одном этаже с boomboomroom.



«Мы искали помещение для шоу-рума. И как-то раз зашли на „Арму“, посмотреть, что это за место. Были очарованы масштабом, старой индустриальной архитектурой и приятной запущенностью. Но смотрели и другие кластеры. „Винзавод“ слишком пафосный и ориентирован больше на галерейные истории. „Артплей“ к тому времени уже разбомбили, ну а „Красного Октября“ и „Флакона“ ещё не было. Так что других вариантов и искать не пришлось. „Арма“ нам нравится, но есть и объективные минусы: проходная, с проверкой документов и страшный переход от вокзала, отсутствие общей системы навигации и нормальных мест, где можно поесть».

Fotofabrika

«Фотофабрика» любит творческие кластеры, обе их студии находятся в пространствах бывших заводов: одна — на «Красном Октябре», вторая — на «Арме». На бывшем газовом заводе Fotofabrika заняла шесть комнат, ставших полноценными студиями, где в каждой своя техника и потолки по восемь метров высотой.

Студия Dasha Gauser

Студия дизайнера Даши Гаузер переехала на «Арму» чуть больше года назад с Чистых прудов. Здесь сейчас кроят, шьют и продают ее платья. В марте планируется открытие полноценного магазина Dasha Gauser, где будут представлены первая и вторая линии одежды, и аксессуары.


«Арма — территория с хорошей энергией, зарекомендовала себя, как продвинутое пространство с интересными арендаторами. Я лично хожу в студию Kumir Tv на йогу, где заряжаюсь энергией на целый день. Для меня удобно расположение рядом с шоу-румами и студиями других дизайнеров, так как сюда приезжает большое количество стилистов, которые берут вещи для представления в глянце. Так же радует тот факт, что на территории находится много офисов, с которых к нам стекаются девушки, чтобы заказать платья».

За это время на «Арме» не только отрывались новые, но и успели съехать достаточно сильные ее прошлые составляющие. Катя Гомиашвили с баром «Люба», ребята из FIRMA и CASA, галерея Александра Якута. Этой весной уезжает «Союз».

FIRMA и CASA

Дизайн студия FIRMA и промо-группа CASA Creative Force делили одно офисное помещение в пространстве завода «Арма» в течении двух лет. Также вместе в прошлом году они переехали в один из недавно сформированных творческих кластеров дизайн-завод «Флакон».


«Мы съехали, потому что минусы на „Арме“ перевесили плюсы. Изменилась тусовка — те, кто с нами соседствовали раньше, съехали. Из творческого места „Арма“ превратилась в место для тусовок. Каждую пятницу здесь проходят трэш-вечеринки. Руководство „Армы“ — это еще один минус: там много собственников и они никак не могут договориться между собой и ничего не хотят делать для улучшения условий. Охрана невменяемая, недавно там ограбили редакцию одного журнала, вынесли все компы. Одним словом комфорта здесь нет. Еще здесь дорогая аренда, и когда въезжаешь нужно самому делать ремонт. У „Флакона“ лучше транспортная доступность, вменяемое руководство. Они занимаются благоустройством своих площадей: асфальтируют дороги, планируют озеленение. Здесь специально под нас сделали ремонт. Когда мы рисуем и придумываем, мы не хотим чтобы нас беспокоили. Нужно чтобы было комфортно и удобно. Для тех, кто занимается музыкой лучше, наверное, „Арма“. Там постоянная движуха связанная с вечеринками. Там есть площади, отлично подходящие для проведения крупных музыкальных мероприятий, а на „Флаконе“ таких площадей нет. Здесь вопрос формата, „Флакон“ — просто другой».

Soyuz Music

Штаб-квартира департамента по иностранному репертуару концерна «Союз» расположилась здесь еще до того, как бывший завод стал творческим, а тем более кластером. С начала 1990 годов, когда «Арма» еще выпускала оборудование для водоснабжения, в одном из зданий завода офис арендовал «Союз». После стольких лет офис собирается съезжать отсюда весной, о причинах руководство не распространяется.


«Когда мы арендовали этот офис, о том, что здесь будет центр клубного притяжения столицы никто и не догадывался. Место здесь хорошее, нам очень приятно и комфортно работать в подобном окружении. Опять же, с музыкантами и журналистами легко встречаться. Всем приятно сюда заходить. Многие наши друзья и партнеры проводят свои мероприятия или свое рабочее время на Арме: Avant, Nokia и Snob».



Sunday Up Market

«Дизайнерский рынок» устраиваемый хозяйкой Random ShowRoom Марией Бергельсон и командой единомышленников два раза проходил на «Арме». До этого местами его резиденции были два других креативных кластера «Винзавод» и «Красный Октябрь».


«Кластеры — удобнейшее пространство для подобных арт-фэшн историй и нашего маркета. На „Винзаводе“ маркет занимал очень небольшое не отремонтированное помещение, поэтому пришлось изрядно повозиться с продакшеном, так что к следующему разу мы переехали на „Арма 17“ и провели там несколько Sunday Up Market подряд. Это помещение подходило нам идеально по многим причинам — и его близость к метро, и огромное пространство, и наличие изолированных маленьких залов, в которых мы проводили лекции и кинопоказы. Но, к сожалению, стоило ударить холодам, с комфортом пришлось проститься — протопить такое помещение своими силами практически нереально. Что возвращает нас к вопросу о государственном финансировании кластеров и приведении их в надлежащее состояние».


«Сегодня привлечение таких «нестандартных» арендаторов является уже нашей сознательной политикой. Мы стараемся создать в Москве пространство, где капитал пляшет под дудку таланта, а таланты сколачивают капиталы. И поэтому приветствуем появлением новых креативных обитателей, каждый из которых вносит свою ноту в создание неповторимой атмосферы „Армы“».

Статус исторически ценных градоформирующих объектов имеют только несколько строений из всех зданий бывшего завода – четыре газгольдера и два административных корпуса. Но этот факт на самом деле не налагает на застройщиков никаких обязательств, и помешать их сносу ничего не сможет, если когда-нибудь это запланируют. Сейчас на «Арме» в этом смысле спокойно, но ей не хватает заботливых рук, которые бы направляли его по «правильному» пути. Благоустройство общей территории «Армы» осуществляется самими арендаторами. Когда сюда приехал Симачев, асфальт появился у его корпуса. Позже, по приезду, «Сноб» заасфальтировал все остальное. Вся территория развивается спонтанно, сама собой. Так что спрогнозировать, какой из двух итогов ждет бывший завод, пока невозможно.