16 июня 2015 года стало известно, что Владимир Погребенко по семейным обстоятельствам покидает пост главы ВДНХ. Новым генеральным директором выставки стала его бывший заместитель Екатерина Проничева.

Екатерине Проничевой 38 лет, она окончила МГУ, и у неё два высших образования: юридическое и искусствоведческое. С марта 2012 года Проничева была первым заместителем бывшего руководителя департамента культуры Москвы Сергея Капкова. На этой должности она курировала проведение общегородских праздников и занималась развитием музеев, а её имя упоминалось в связи со скандалом вокруг ремонта музея Владимира Маяковского. В декабре 2013 года Екатерина Проничева ушла в федеральное министерство культуры на должность руководителя департамента культурного наследия, но всего через три месяца покинула этот пост — по слухам, не сработавшись с Владимиром Мединским. С апреля 2014 года, после назначения Владимира Погребенко новым гендиректором ВДНХ, Проничева занималась творческим развитием проекта.

The Village узнал у коллег Екатерины Проничевой о том, какой она человек и профессионал.