Пользователи социальной сети Facebook обратили внимание на рекламную акцию компании Ulmart, использующую стереотипы о «женской логике». «Женская логика — она логика… только женская», — говорится на странице акции.

Представитель Ulmart ответил недовольным пользователям и заявил, что в данной рекламной кампании стереотипы о женской логике обыгрываются в духе «доброжелательного сексизма».

«Общий концепт основан на обыгрывании стереотипов, в том числе о женской логике. Основной упор в данной концепции сделан именно на стереотипы. Мы оперируем понятием доброжелательного сексизма, то есть идеализацией женщин как чистых, хрупких и нуждающихся в мужской защите», — написал сотрудник Ulmart.