Понятие «масс-маркет» у большинства покупателей вызывает стойкую ассоциацию с H&M, Zara или Topshop, в то время как в России за последние двадцать лет сформировался собственный массовый рынок. The Village поговорил с представителями компаний, которые формируют этот рынок, и узнал, что они думают о своих покупателях, конкурентах и о моде в целом. В первой части мы узнали, чем занимаются сейчас Sela, Incity, Oh, My, Trends Brands, Love Republic, Zarina и Befree, во второй выясняем всё о Kira Plastinina, «Твоё», Zolla, Baon, Savage и Oodji.

 

Zolla 

Ещё одна российская компания, занимающаяся демократичной маркой Zolla, называется Fast Fashion, чего, впрочем, не скажешь о коллекциях одежды. Нейтральные цвета, самые безобидные принты и в большинстве своём традиционные фасоны — здесь практически невозможно с ходу найти хоть один рейл с яркими вещами, не потому что он хорошо спрятан, а потому что такой одежды либо мало, либо попросту нет. И всё это при том, что марка производит четыре самостоятельные линии (мужскую, женскую, молодёжную и Conception с вещами для женщин то ли постарше, то ли помоднее), обновляет ассортимент каждые две недели и считает себя одним из лидеров российского масс-маркета. В лидерстве сомневаться не приходится: при демократичности цен Zolla понятно, откуда на улицах столько людей в серой одежде, которую в одноимённой телепередаче советуют немедленно снять.

Год основания

2004

  

Количество магазинов

более 270

  

Производство

Индонезия,  Бангладеш,
Китай