В прошлую субботу, 11 октября, в Москве открылся первый магазин американской сети Forever 21. Открытие масс-маркета обещали ещё два года назад, но по разным причинам оно всякий раз переносилось. В Москве марка расположилась в двухэтажном магазине в «Афимолле». Привезли пока только женскую одежду, обувь и аксессуары. Мужской отдел если и появится, то значительно позже. По ассортименту Forever 21 ближе всего к шведскому H&M, где на 1 500 рублей можно купить пару футболок, шорты, набор резинок для волос и пижаму. Мы решили разобраться, что нужно покупать в масс-маркете вроде H&M, Forever 21, Monki и так далее, а что — однозначно не стоит.

 

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 1. Копии дорогих брендов

Вещи в любом масс-маркете — это практически всегда интерпретация коллекций более дорогих марок. Но если в случае с простой плиссированной юбкой ниже колена или двухцветной белой рубашкой свободного кроя это не критично, то явно читаемые копии покупать не стоит. Выглядеть это будет как откровенная подделка, и ярлычок с надписью Forever 21 едва ли спасёт ситуацию.

Слева: юбка Forever 21
Справа: юбка NY Sea. Изображение № 2.Слева: юбка Forever 21
Справа: юбка NY Sea

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 5. Свитеры и кардиганы

Свитер Forever 21, 899 рублей. Изображение № 6.Свитер Forever 21, 899 рублей

Как мы уже выяснили, шерстяная вещь не может стоить дешевле тысячи рублей. Масс-маркет, который стремится к минимальным ценам, практически не делает вещей с высоким содержанием шерсти: синтетика обходится значительно дешевле. Тёплые свитеры и кардиганы среди всего масс-маркета можно найти разве что в Uniqlo и Zara (здесь, правда, за кашемировый свитер придётся заплатить без малого 8 тысяч рублей), в остальных магазинах тёплые вещи — это в лучшем случае 15−20 % шерсти или мохера и 80 % вискозы.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 7. Деним

Комбинезон H&M, 2 499 рублей. Изображение № 8.Комбинезон H&M, 2 499 рублей

Покупать деним в масс-маркете — не лучшая идея. Отлично сидящие при первой примерке джинсы, скорее всего, растянутся после третьей стирки. К тому же далеко не везде можно найти широкий размерный ряд, а уж тем более разные варианты длины. Исключением можно считать только четыре магазина — это Topshop, Gap, Uniqlo и American Eagle Outfitters.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 9. Обувь

Босоножки Zara, 1 599 рублей. Изображение № 10.Босоножки Zara, 1 599 рублей

Несмотря на то что обувь в масс-маркете порой занимает едва ли не половину магазина, а во всём многообразии цветов и моделей легко запутаться, покупать здесь имеет смысл только балетки и сланцы. Туфли на шпильке и босоножки на массивной платформе, скорее всего, окажутся поразительно неудобными, а демисезонная обувь просто не переживёт московскую зиму: всё-таки климат США и Испании сильно отличается от российского.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 11. Верхняя одежда

Пальто Forever 21, 1 650 рублей. Изображение № 12.Пальто Forever 21, 1 650 рублей

С зимней верхней одеждой из масс-маркета проблема та же, что и с обувью и акриловыми свитерами — лёгенькие пуховики и лишь на четверть шерстяные пальто просто не способны согреть в минусовую температуру.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 13. Базовые вещи

Водолазка Forever 21, 750 рублей. Изображение № 14.Водолазка Forever 21, 750 рублей

Однотонные футболки, хлопковые топы и водолазки — основа практически любого гардероба — вот то, за чем нужно идти в магазины вроде Forever 21, H&M и Zara. Стоят базовые вещи в масс-маркете совсем дёшево, продаются комплектами и спокойно переживают многократные стирки в стиральной машинке. А как только очередная белая футболка надоест или потеряет презентабельный вид, её будет не жаль выкинуть.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 15. Вещи на один сезон

Кимоно с бисером, H&M, 4999 рублей. Изображение № 16.Кимоно с бисером, H&M, 4999 рублей

Полная противоположность базовому гардеробу — вещи на один сезон, которые через пару месяцев успеют примелькаться и отправятся в дальний угол шкафа или на дачу. Кроп-топы, неон, пастель, куртки с контрастными рукавами, милитари, шорты с завышенной талией, юбки в пол, кимоно — тратить большие суммы на те вещи, которые вы не будете носить больше одного сезона, не имеет смысла.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 17. Мелочи

Слева: набор кисточек для макияжа, Forever 21, 200 рублей
Справа: зеркало, Forever 21, 200 рублей, 10 резинок для волос, H&M
99 рублей. Изображение № 18.Слева: набор кисточек для макияжа, Forever 21, 200 рублей
Справа: зеркало, Forever 21, 200 рублей, 10 резинок для волос, H&M 99 рублей

Наборы резинок для волос, щётки для чистки одежды, комплекты носков, косметички и заколки — всё это, как правило, можно найти возле касс в любом масс-маркете. Стоят такие мелочи не дороже 150 рублей, продаются наборами, а пригождаются практически ежедневно.

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 19. Одежда для дома и сна

Тот же случай, что и с базовой одеждой. Вещи для дома вроде хлопковых футболок, свободных штанов и мягких слиперов выпускает практически каждая демократичная марка. Пижамы, ночные рубашки и халаты бывают всех мыслимых расцветок. Имеет смысл купить сразу несколько комплектов и чередовать по настроению.

Слева: Ночная рубашка Forever 21, 400 рублей
Справа: Халат Forever 21, 850 рублей. Изображение № 20.Слева: Ночная рубашка Forever 21, 400 рублей
Справа: Халат Forever 21, 850 рублей

 

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете. Изображение № 21. Нижнее бельё

Этот пункт касается в первую очередь трусов. Выбирать бюстгальтер разумнее в специализированном магазине, где размеров больше, а консультанты способны дать дельный совет. А вот нижнюю часть вполне можно купить в масс-маркете. Простые трусы из хлопка продаются в Topshop, H&M, Monki и Forever 21 наборами и вполне подойдут на каждый день. Inditex пошёл ещё дальше и открыл отдельный магазин с цветастым нижним бельём и несколькими линейками вещей для дома и сна Oysho.

Слева: трусы H&M женские, 3 пары 399 рублей
Справа: трусы H&M женские, 7 пар 799 рублей. Изображение № 22.Слева: трусы H&M женские, 3 пары 399 рублей
Справа: трусы H&M женские, 7 пар 799 рублей