Режиссёр Михаил Перловский — о том, как рекламировать старость Голод на Плутоне, бластер на защите Москвы и восстание машин на заводе — The Village узнал, кто сделал необычную рекламу для домов престарелых
Фонд «Старость в радость» при участии креативного агентства AnybodyHome и фонда CAF разработал социальную рекламу про жителей домов престарелых. В отличие от другой подобной рекламы она не вызывает жалости. The Village спросил создателей плакатов и видеороликов о том, какого эффекта они хотят добиться.
Михаил Перловский
креативный директор агентства AnybodyHome
Для нашего агентства социальная реклама — одно из постоянных направлений деятельности. Уже три года мы занимаемся сайтом Memini.ru и проблемами старческого слабоумия, выпустили книгу сказок про бабушек, больных деменцией, под названием «Моя бабушка — Яга». Её оценили не только читатели, но и наши коллеги, она собрала много наград.
Нынешний проект — следующий шаг в том же направлении. Инициатива исходила от нас. Мы обратились к нашим знакомым из фонда CAF. Он помогает маленьким российским благотворительным фондам найти креативных партнёров. CAF связал нас с фондом «Старость в радость». В нашей стране обычно бабушки и дедушки из домов престарелых — это какая-то брезгливая тема. Там грязно, гадко, плохо пахнет. В отношении стариков превалирует чувство жалости. А жалость — как глутамат натрия. Усилитель ощущений от собственной хорошей жизни. Ты его испытал — и можешь идти дальше.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.