1 марта, понедельник
Санкт-Петербург
Войти

Навязчивая реклама уже купленных товаров Зачем нам снова и снова показывают вещь, которая у нас уже есть

Навязчивая реклама уже купленных товаров

Кажется, в 2020 году мы окончательно смирились с тем, что рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях показывают нам все то, чем мы недавно интересовались. Стоит погуглить рецепт пирога — и тебе предлагают не печь его самостоятельно, а заказать из ближайшего кафе. Вещи, на которые мы кликали в интернет-магазинах, будут снова и снова смотреть из угла монитора, напоминая о несостоявшейся покупке. Эта функция таргетированной рекламы может даже оказаться полезной: например, со временем на товар сделают скидку, и баннер напомнит нам о нем. Намного сложнее привыкнуть к рекламе недавно купленных вещей. Это не только раздражает клиента, но и не приносит пользы продавцу: вряд ли кто-то закажет вторую точно такую же вещь. Мы узнали у специалистов по контекстной рекламе, почему мы продолжаем видеть баннеры с товарами, которые у нас уже есть.


Дарья Владимирова

маркетинговый консультант сервиса Aitarget

В рекламе на Facebook и Instagram уже купленные товары могут появляться из-за неправильных настроек. Они предлагают несколько вариантов, кому показывать объявление: например, посетителям сайта или мобильного приложения, которые посмотрели или добавили товар в корзину, но не купили. Также можно настроить рекламу по индивидуально выбранным комбинациям действий посетителя сайта: включить в аудиторию рекламы людей, добавивших вещь в корзину за последние десять дней, исключить из нее купивших продукты за последние 30 дней. Так что не показывать товар тем, кто уже купил его, возможно.

Данные о посещении сайта и разных действиях на нем (просмотр конкретных товаров, добавление в корзину, покупка и тому подобное) для настройки рекламы передаются с помощью Facebook Pixel. При правильной настройке показ пользователю уже купленных товаров в рекламе невозможен.


Вероника Малышко

диджитал-маркетолог

Банальная, но частая причина, по которой вы видите уже купленный товар, — из аудитории рекламной кампании не исключены пользователи, совершившие покупку. Такое часто бывает, если аналитика не настроена полноценно или специалист просто забыл об исключении.

Также, может быть, прошел срок: к примеру, вы купили вещь 15 дней назад, а из рекламной кампании исключены те, кто покупал последние 14 дней. Это нормальная ситуация для товаров с высокой частотой повторных покупок. Это продукты, бытовая химия, детские товары, чаще всего у них низкая стоимость. Для отдельных целевых аудиторий это также услуги доставки еды или такси. Также рекламная кампания может быть ориентирована на кросс-продажи. Допустим, вы купили ноутбук — и вам хотят продать еще и утюг. Но, конечно, в идеале на рекламных объявлениях не должны быть уже купленные вами товары.



Анимация: Анна Карп (фотография в коллаже Un-Branded (P4MM) – stock.adobe.com)

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Сколько стоит?» — «Ответила в личку»
«Сколько стоит?» — «Ответила в личку»Маркетинговая уловка или возвращение к традициям вещевого рынка
«Сколько стоит?» — «Ответила в личку»

«Сколько стоит?» — «Ответила в личку» Маркетинговая уловка или возвращение к традициям вещевого рынка

Живая мишень: Как нас находит реклама в интернете
Живая мишень: Как нас находит реклама в интернетеПочему мы получаем определенные предложения и может ли телефон подслушивать наши разговоры
Живая мишень: Как нас находит реклама в интернете

Живая мишень: Как нас находит реклама в интернете Почему мы получаем определенные предложения и может ли телефон подслушивать наши разговоры

10 вещей, которые нас все еще бесят
10 вещей, которые нас все еще бесят Войсы, очереди и сексизм при поиске жилья
10 вещей, которые нас все еще бесят

10 вещей, которые нас все еще бесят Войсы, очереди и сексизм при поиске жилья

Сколько стоит жизнь в Гоа
Сколько стоит жизнь в ГоаКомната без кондиционера и кровати, поездки в переполненном вагоне поезда и обед в пляжных кафе
Сколько стоит жизнь в Гоа

Сколько стоит жизнь в Гоа Комната без кондиционера и кровати, поездки в переполненном вагоне поезда и обед в пляжных кафе

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

25 главных событий этой недели

Как освежить интерьер в квартире к весне

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес

Первая полоса

25 главных событий этой недели
25 главных событий этой неделиВыставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»
25 главных событий этой недели

25 главных событий этой недели Выставка поколения тридцатилетних в Русском музее, Пласидо Доминго, АИГЕЛ и «Ребра Евы»

Как освежить интерьер в квартире к весне
Как освежить интерьер в квартире к веснеС минимальными затратами
Как освежить интерьер в квартире к весне

Как освежить интерьер в квартире к весне С минимальными затратами

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»
«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

«Моя сила в тривиальности»: Дмитрий Глуховский — о том, как заставил новую Россию вглядеться в вечную в сериале «Топи»

Что покупать на рынках в марте
Что покупать на рынках в мартеУра, весна!
Что покупать на рынках в марте

Что покупать на рынках в марте Ура, весна!

Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо
Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнесПочему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент
Эпоха турбулентности:
Как развивать малый бизнес
Промо

Эпоха турбулентности: Как развивать малый бизнес Почему нельзя экономить на качестве и зачем расширять ассортимент

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайнеРомантизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях
Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне

Постковидное искусство: Главные выставки весны и все не в онлайне Романтизм в России и Германии, Пепперштейн, ВХУТЕМАС и еще несколько интересных событий в музеях

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак» И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозгМожет ли она усилить иммунитет и развить интеллект
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг Может ли она усилить иммунитет и развить интеллект

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнееИ как в Москве реализуют эту концепцию
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее И как в Москве реализуют эту концепцию

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»
Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Итало-греческий ресторан Abyss на Декабристов, секретный бар от команды Gypsies & Jews и «Подписные булочки»

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект
Как понять, что с вашим сердцем что-то не такИ как продлить его работу
Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так И как продлить его работу

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо
Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезонВыбираем подарки, не выходя из дома
Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо

Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон Выбираем подарки, не выходя из дома

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах ПетербургаИ шопинг, и прививка
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга И шопинг, и прививка

Подпишитесь на рассылку