Московская дизайн-студия Smart Heart разработала бренд Москвы со слоганом «Wow! It's Moscow». В основу легли пять составляющих: красная звезда, герб с Георгием Победоносцем, радиальная планировка, Москва как деловой центр и «сочетание несочетаемого».

Сам логотип состоит из красной надписи «Moscow» на двух строках. Он может использоваться с приставкой «Wow» или с картинкой. Буквы «о», в свою очередь, можно представлять в виде автомобильных колёс, виниловых пластинок и других круглых предметов. Также вместо части «cow» можно использовать изображение коровы.