Тем, кто впервые слышит название Wood Wood, легче всего объяснить смысл магазина по ассоциации с местными примерами: немного «КМ20», немного Fott, немного относительно качественного и дорогого масс-маркета вроде All Saints, чуть-чуть «Республики» с её милыми безделицами и бесконечными альбомами по искусству, и всё это дважды помножено на скандинавский минимализм и любовь ко всему повседневному и аккуратному. И хотя то, что должно получиться в итоге, пока плохо применимо к московскому корнеру, таким он будет уже в следующем сезоне, когда сюда привезут новые марки и коллаборации.

До открытия в Москве, кроме двух магазинов в самой Дании и ещё пары в Вене и Берлине, Wood Wood больше нигде не был представлен. Все места объединяет схожий дизайн интерьера (хотя с первым копенгагенским магазином сложно сравнивать последующие) и довольно понятный пропагандируемый образ жизни. А вот набор брендов, за исключением собственно марки Wood Wood, отличается. На деле общее место — Peter Jensen, Opening Ceremony, Common Projects, Barbour, Comme des Garçons и Nike, всё остальное — на усмотрение владельцев.