6 мая, четверг
Санкт-Петербург
Войти

На твоем кумире, на тебе: Как Ray-Ban придумал очки, которые хотят все И которые идут всем

На твоем кумире, на тебе: Как Ray-Ban придумал очки, которые хотят все

The Village регулярно пишет о культовых брендах. Сегодня рассказываем о марке Ray-Ban — историю о том, как очки, созданные маленькой компанией для военных в 30-е годы, по сей день остаются главным аксессуаром киногероев и музыкантов.

В Екатеринбурге примерить модели Ray-Ban и почувствовать, как внутри зазвучала «Born to be wiiiiiiiiiild», а где-то вдали многообещающе заурчал байк (или «Тесла»!), можно в салоне «Фокус» на Антона Валека, 12, где находится самый большой корнер бренда на Урале.  

Небесные защитники

Очки Ray-Ban Round Double, 10 950 рублей

В 1929 году американская компания Bausch & Lomb, специализирующаяся на оптике, получила заказ от военно-воздушных сил страны: пилотам нужны были очки, надежно защищающие от солнца. Работа над линзами продолжалась в течение нескольких лет, но результат однозначно стоил того. Bausch & Lomb представила очки с тонкой пластиковой оправой, которая надежно сидит на лице, и зелеными антибликовыми линзами (они до сих пор являются фирменной чертой марки). Их запустили в производство, назвав Ray-Ban (в переводе с английского «блокировщик лучей»). Через год пластик заменили на металл. А ко Второй мировой войне линзы стали градиентными, чтобы защищать глаза, но позволять лучше видеть приборную панель.

Очки-держатели для сигарет

Очки Ray-Ban Aviator, 11 800 рублей

Авиаторы (а это были именно они) стали носить все летчики США, а через несколько лет и остальные американцы — ведь все хотели походить на героев. В 1937 очки летчиков поступили на прилавки оптик под названием Aviator. Они стали символом мужественности и аутдор-лайфстайла. Следующими Bausch & Lomb выпустила очки Shooter с круглым отверстием посередине оправы — для того, чтобы прикреплять туда сигарету, пока заняты руки (серьезно!), и желтыми линзами, которые рассеивали голубой свет и позволяли четко видеть в тумане. Вы точно видели такие на Джонни Деппе в фильме «Страх и ненависть в Лас-Вегасе». Третьим релизом Ray-Ban стал Outdoorsman — культовая до сих пор модель, напоминающая авиаторы, но с кожаной перемычкой по верхней линии линз и дужками, удобно огибающими уши.

Первый в мире унисекс

Слева — очки Ray-Ban Justin, 11 200 рублей; справа — Ray-Ban Round, 12 850 рублей

После окончания Второй мировой случился экономический подъем. Американцы жаждали праздника и покупали вещи, а у индустрий моды и развлечений случилось второе рождение. В середине 20 века иконами стиля стали голливудские звезды. В 1952 году Ray-Ban выпустил свой главный в истории хит — трапециевидные очки Wayfarer. Примечательно, что это был первый в мире массовый унисекс-аксессуар — тогда носить вещи другого гендера было не принято. Вайфареры раскупили после двух появлений на экранах: Одри Хепберн элегантно носила их в «Завтраке у Тиффани», а Джеймс Дин покрасовался в них в «Бунтаре без причины».

Бунтари и секс-символы

Очки Ray-Ban Chris, 11 200 рублей

Далее Ray-Ban не останавливался и штамповал культовые (как бы сейчас сказали, инстаграмные) модели, быстро чуя моду и социальные тренды. К 1969 году каталог марки насчитывал 50 моделей. Гениальные пиарщики бренда плотно работали с кинопродакшном и музыкальной индустрией. Многие музыканты получили «Рей-Бены» в подарок и щеголяли в них перед папарацци. Солист The Smiths Джонни Марр стал настоящим лицом бренда — он везде появлялся в очках Ray-Ban Signet. (Забегая немного вперед, в 2011 году Джонни выпустит именную коллекцию сигнетов с автографом). Очки Ray-Ban появились в тысячах фильмов: от «Таксиста» Скорсезе (1957), где молодой Роберт де Ниро выглядел суперкруто в модели Caravan, до «людей в черном» Уилла Смита и Томми Ли Джонса в очках Predator. Не успел Малкольм Икс, борец за права темнокожих в 60-е годы, появиться на публике в оправе с массивной вставкой по линии бровей, как Ray-Ban выпустил аналогичную модель Clubmaster. Когда Жаклин Кеннеди стали называть иконой стиля, вышли очки Jackie Ohh, похожие на любимые пары первой леди от Франсуа Пинтона — с крупными линзами и округлой оправой.

Полезная конкуренция

Очки Ray-Ban Oval, 12 050 рублей

В конце 90-х годов у бренда появился мощный конкурент — итальянская компания Luxottica. Она также выпускала под несколькими брендами доступные модные очки для молодежи и спортсменов. Продажи Ray-Ban начали падать, и в итоге в 1999 году Bausch & Lomb продала бизнес конкурентам. А в 2007 году Luxottica приобрела еще одного конкурента на рынке молодежной оптики — бренд Oakley. Сегодня это гигант, владеющий брендами Persol, Vogue-Eyewear и другими и выпускающий очки почти всех люксовых марок — от Armani до Prada.

Очки не для ботанов

Слева — очки Ray-Ban Hexagonal, 14 750 рублей; справа — Ray-Ban Hexagonal, 8 250 рублей

Смеем предположить, что команда Ray-Ban не пожалела о переходе под итальянское крылышко. Покупка «Люксоттикой» подарила бренду необычайный размах. Марка получила две новые линейки — детскую Ray-Ban Junior, которая почти полностью копирует взрослую, и медицинские оправы. Это было началом новой эры, когда очки по рецепту перестали быть неэстетичной необходимостью и стали желанным модным аксессуаром (при этом доступным для многих!). Ray-Ban адаптировал все свои солнцезащитные оправы для прозрачных линз, при этом одни и те же стили можно найти в женской и мужской линейке. Если вы обожаете определенную модель, теперь можно носить ее круглый год днем и ночью.

NEVER HIDE

Очки Ray-Ban Square, 13 200 рублей

В 2007 году бренд обзавелся слоганом NEVER HIDE, который использует до сих пор («никогда не прячься» — пер. с англ.). И действительно, тогда от Ray-Ban было не скрыться. Марка стала вливать в рекламу миллионы долларов и продавать очки по всему миру. Пиар-кампании стали еще изобретательнее. Так, в 2012 году бренд предложил музыкантам The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto и Paolo Nutini записать кавер на любую песню 1950-1960 годов (как вы помните, важнейшую декаду для Ray-Ban) и организовал для их исполнения концерты в Нью-Йорке, Пекине и Милане. Неплохо, а?

Бескомпромиссный перфекционизм

Очки Ray-Ban Hexagonal, 6 700 рублей

В погоне за славой символа поп-культуры бренд не забыл своего старта как производителя технологичных и функциональных очков.  Уже 84 года Ray-Ban продолжает делать очки легче, крепче и удобнее. Например, в 1970 изобрел очки-хамелеоны — линзы Ambermatic, моментально ставшие хитом в спорте, меняли тональность в зависимости от освещения. В 2012 году крупным открытием бренда стал материал LiteForce — термопластик, ранее использовавшийся в авиации, автопроме и медицине. Благодаря этому оправы стали гораздо более крепкими и гибкими — практически неубиваемыми. А недавно клабмастеры, раунды и караваны стали выходить в оправах из ультралегкого японского титана.

Очки, которые вы передадите внукам

Удивительно, как Ray-Ban остается маркой одновременно крайне трендовой и уважительно-классической. Если вы купили авиаторы в нулевых, не сомневайтесь — они совсем не выйдут из моды, и вы будете гордо носить их на пенсии. Сегодня Ray-Ban переосмысляет свои культовые модели, улучшая их качественные характеристики и немного меняя форму, чтобы соответствовать актуальным трендам и подойти как можно большему количеству людей. Так, в 2020-м и 2021-м на прилавки вернулись оправы 60-70-х годов. Например, Balorama, которые носил Клинт Иствуд в «Грязном Гарри», вышеупомянутые предаторы «людей в черном», а также целых три версии Olympian — тех самых очков Питера Фонды в «Беспечном ездоке».

Материал подготовлен
при поддержке

Share
скопировать ссылку

Тэги

Сюжет

Новое и лучшее

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Новые рестораны и бары Петербурга

30+ главных событий на майских каникулах

10 музыкальных историй этого года

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Первая полоса

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Новые рестораны и бары Петербурга
Новые рестораны и бары Петербурга Куда стоит идти прямо сейчас
Новые рестораны и бары Петербурга

Новые рестораны и бары Петербурга
Куда стоит идти прямо сейчас

30+ главных событий на майских каникулах
30+ главных событий на майских каникулах Концерт Луны, открытие Никольских рядов, «Ночь в Манеже» и джазовый фестиваль Rainy Days
30+ главных событий на майских каникулах

30+ главных событий на майских каникулах
Концерт Луны, открытие Никольских рядов, «Ночь в Манеже» и джазовый фестиваль Rainy Days

10 музыкальных историй этого года
10 музыкальных историй этого года Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай
10 музыкальных историй этого года

10 музыкальных историй этого года
Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы

Чем заняться в Петербурге на майских праздниках
Чем заняться в Петербурге на майских праздниках Новые красивые магазины, корюшка, бары в Квартале писателей, неочевидные идеи для прогулок и бани
Чем заняться в Петербурге на майских праздниках

Чем заняться в Петербурге на майских праздниках
Новые красивые магазины, корюшка, бары в Квартале писателей, неочевидные идеи для прогулок и бани

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае И что со всем этим готовить
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
И что со всем этим готовить

Куда можно поехать в отпуск
Куда можно поехать в отпуск От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень
Куда можно поехать в отпуск

Куда можно поехать в отпуск
От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень

Где гулять в Москве
Где гулять в Москве 9 маршрутов и музыка для них
Где гулять в Москве

Где гулять в Москве
9 маршрутов и музыка для них

Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома

Как приготовить пасхальный кулич дома

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе
Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе Отвечаем на рабочие вопросы в День труда
Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе

Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе
Отвечаем на рабочие вопросы в День труда

Как в инстаграме появились сторис
Как в инстаграме появились сторис И почему Facebook так и не купил Snapchat
Как в инстаграме появились сторис

Как в инстаграме появились сторис
И почему Facebook так и не купил Snapchat

Ognivo на Васильевском острове, Sixty Four на Мойке, пекарня Hobz и Soul Place
Ognivo на Васильевском острове, Sixty Four на Мойке, пекарня Hobz и Soul Place
Ognivo на Васильевском острове, Sixty Four на Мойке, пекарня Hobz и Soul Place

Ognivo на Васильевском острове, Sixty Four на Мойке, пекарня Hobz и Soul Place

Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Промо
Как тратить деньги и зарабатывать на этом Разбираемся с ВТБ, Mastercard и Ксенией Дукалис
Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Промо

Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Разбираемся с ВТБ, Mastercard и Ксенией Дукалис

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
Спецпроекты
Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт И узнайте, где черпать силы, чтобы офис не казался дремучим лесом
Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
Спецпроекты

Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
И узнайте, где черпать силы, чтобы офис не казался дремучим лесом

Криптоарт — новый этап в истории искусства
Криптоарт — новый этап в истории искусства Почему туда пришли бизнесмены, художники и Пэрис Хилтон
Криптоарт — новый этап в истории искусства

Криптоарт — новый этап в истории искусства
Почему туда пришли бизнесмены, художники и Пэрис Хилтон

Как выехать за границу и вернуться
Как выехать за границу и вернуться Какие новые правила начнут действовать для туристов в мае
Как выехать за границу и вернуться

Как выехать за границу и вернуться
Какие новые правила начнут действовать для туристов в мае

Подпишитесь на рассылку