25 января, вторник
Москва
Войти

«Я шью бодипозитивную одежду» Петербургский дизайнер Михаил Котин — о том, как он создал марку с (возможно) самой большой размерной сеткой в мире

«Я шью бодипозитивную одежду»

Полтора года назад петербургский дизайнер Михаил Котин, пройдя через личностный кризис и психотерапию, перезапустил марку Michael Kotin Tricot — теперь она выпускает платья и пуховики в 18 (!) размерах: возможно, это самая большая размерная сетка в мире. И масс-маркет, и мидл-сегмент, и люксовые бренды, как правило, отшивают вещи максимум в пяти размерах — это значит, что большинству женщин они недоступны. The Village поговорил с Михаилом о том, почему остальные российские дизайнеры зациклились на размерах S и M, как сделать производство экологичным и не повысить цены, а также как связаны телесная дискриминация и втюхивание неудобных штанов.

Интервью
Юлия Галкина

Фотографии

Виктор Юльев

Я не знаю своего размера. Только обхват груди (100 сантиметров) — и все. Все размерные сетки — фикция. Масс-маркет нередко обманывает клиенток, исходя из концепции «толстыми быть плохо, поэтому мы станем вам льстить и занижать размер»: вы меряете условный L, а его прописывают как S. Некоторые марки, наоборот, завышают, а другие объединяют три размера в один. Мы убрали все стандартные международные «эски», «эмки», «эльки» и ввели свою систему размеров от нуля до 17 — в соответствии с обхватом груди, бедер и талии конкретных людей.

Три размера. Психотерапия. Перезапуск

В старших классах школы бабушка с мамой давали мне деньги на обеды. Я копил два года и купил швейную машинку. Потом они добавили денег — и я купил оверлок. А затем — плоскошовную машину. Потом я стал по чуть-чуть работать, появились заказы… В общем, бизнес вырос из денег на булочки.

Изначально я шил одежду в трех размерах и не понимал, почему все — и клиентки, и я сам — недовольны. На ярмарках, в которых я участвовал, стоял рейл: женщины подходили, мерили, ничего не покупали и уходили. Я расстраивался. А несколько лет назад у меня был затяжной личный кризис (к тому моменту я уже лет семь занимался одеждой). Я обратился к психотерапевту. В этот период посыпались все мои представления обо всем. Я начал слушать себя, а после этого стал слышать и других людей.


Я открытый гей и знаю, каково это, когда тебя отвергают или воспринимают как-то не так



Мне очень нравится концепция телесной неприкосновенности, privacy: когда мое тело — это мое дело. Я открытый гей и знаю, каково это, когда тебя отвергают или воспринимают как-то не так — в частности, потому что ты якобы «недостаточно худая (или худой»), «слишком низкая (или низкий)». Я стал видеть, как работают механизмы, заставляющие нас предаваться самобичеванию. Когда акцент не на собственных ощущениях, а на внешней картинке. Когда ты подстраиваешься под одежду, а не наоборот. Понять все это было очень необычно, целительно, круто. Я стал много писать об этом на фейсбуке. Откликнулось большое число людей со схожими интересами. И я узнал, что им нужна одежда. А мне была нужна работа.

Полтора года назад я перезапустил марку под названием Michael Kotin Tricot. Сейчас у нас мастерская площадью 55 квадратных метров на Петроградской стороне, в которой работают десять человек. В день мы производим три предмета верхней одежды и дополнительно пять вещей легкой группы (впрочем, комбинации бывают разные и зависят от сезона).


Когда люди видят фотографии с Евгенией Валерьевной, говорят: «О, это же я!»


На Евгении Валерьевне — льняные топ завязками (5000 рублей) и шаровары (5500 рублей)

Экология. Лоскуты. Ресайклинг

Мы вместе с дизайнеркой Катей и ее помощницей Вероникой запустили дочерний ресайклинговый проект. Чтобы не выкидывать обрезки, они создают прикольные полотна из лоскутов (уже сделали пять), а мы потом из них отшиваем наши модели. Таким образом мы экономим деньги на материалах и производим немного меньше отходов. Вообще легкая промышленность — вторая в мире по производству грязи и мусора. После того как мы выкраиваем пуховик или платье, остается очень много ткани, из которой уже ничего не сошьешь, — примерно пять больших мешков ветоши в неделю, которые приходится выбрасывать.

Меня очень волнует экология, но грамотная утилизация требует дополнительных трат, которые придется заложить в конечную цену продукта. Хочется найти баланс, который был бы всем интересен. Мы пробовали работать с лоскутницами, но они забирали лишь одну сотую от того, что мы хотели утилизировать, так что этот путь не сработал. Я верю в наш ресайклинговый проект. Возможно, потом мы будем делать из лоскутов текстиль для дома — почему нет: это красиво и экологично.

На Юле — платье из искусственной замши с митенками (6500 рублей)

Когда ты надеваешь свой размер, появляется ощущение свободы, и люди говорят: «Так можно было?»


Тупые приемы. Мешки. Safe space

Обычно нас находят через знакомых знакомых. Кроме того, в каком-то смысле я блогер — у меня вполне приличная аудитория на фейсбуке: я пишу посты о своей жизни, люди откликаются — через это в том числе приходят продажи. Я искренен, и людей притягивает подобный формат.

У нас много постоянных клиенток — есть те, у кого больше 20 наших позиций. Это женщины совершенно разных комплекций, возрастов и социальных слоев. В основном они из Москвы, много эмигранток. До нашего появления клиентки искали одежду в самых разных местах. Есть те, кто покупали в секондах. Некоторые заказывали из Америки (особенно это касается тех, у кого наш 10-й размер, то есть обхват груди 122 и выше — в российских магазинах с ним супербеда). Шили у частных мастеров и в ателье. Кто-то носил неудобный масс-маркет не своего размера. Эта скованность из-за одежды, кстати, очень токсично влияет на самоощущение. А когда ты надеваешь свой размер, появляется ощущение свободы, и люди говорят: «Так можно было?»


Очень часто дискриминация и втюхивание связаны: «Ты уродина, купи эту вещь и будешь лучше выглядеть»


Клиентки часто сталкивались с телесной дискриминацией, когда в магазинах им говорили: «Это тебя не стройнит», «Вашего размера у нас нет». Такие реплики создают ощущение, будто ты не такая (или не такой), что ты должна быть другой (или другим). Я не использую в работе все эти отвратительные устаревшие тупые приемы. Это негуманно, и для меня — противоестественно. Кроме того, клиентки рассказывали, что часто сталкивались с неэтичными продажами: это когда тебе пытаются что-то втюхать. Не продать, чтобы все получили профит, а просто взять с тебя бабки и разойтись. Очень часто дискриминация и втюхивание связаны: «Ты уродина, купи эту вещь и будешь лучше выглядеть». Тебе что-то внушают и тут же предлагают решить «проблему» покупкой. Такие нарциссические качели. Когда я продаю одежду, даю большое пространство для размышлений. Я ни на кого не давлю. Не хотите покупать — не надо. И люди это ценят. Я обратил внимание, что благодаря такому подходу клиентки покупают больше.

Я очень люблю мешки, потому что это история про свободу. Мне кажется, чем больше ткани между мной и окружающей средой, тем больше простора в мышлении. Меня ничего не сковывает. Поэтому я за летящий крой и большие формы. Но спустя полтора года я обратил внимание, что есть люди, которые не хотят носить «мешки», хотя им в целом откликается то, что мы делаем. Я решил, что в маркетинге мы будем уходить от «мешков» и продвигать историю про safe space и бодипозитив.


У нас есть пуховик, который нормально садится и на женщин, и на мужчин


На Юле — классический пуховик (9900 рублей)

Размеры. Евгения Валерьевна. Мужская одежда

Я искал в Google самые большие размерные сетки и не нашел ни одного бренда с восемнадцатью размерами, как у нас. Есть очень клевая марка Universal Standard (я их открыл для себя уже после того, как запустил проект): у них около десяти размеров, но они объединяют по два-три размера в один.

Наш самый востребованный размер — 10-й (обхват груди около 122 сантиметров). Возможно, это связано с тем, что наша главная модель Евгения Валерьевна — 10-го размера. Когда люди видят фотографии с ней, говорят: «О, это же я!» Евгения Валерьевна — моя подруга. Когда у меня начался личный кризис, я написал на фейсбуке пост о том, что мне очень плохо, нужна компания. Откликнулась Евгения Валерьевна — просто написала: «Пойдем жрать». Мы начали общаться, а когда я запустил Tricot, предложил ей стать моделью.

На Евгении Валерьевне и Юле — платья с завязками (6500 рублей)


Я предполагаю, что людям с обхватом груди 146 сантиметров внушили, будто они мертвы для модного мира. Мы будем менять ситуацию


Еще одна наша постоянная модель — Елена Евгеньевна, тетя клиентки: у нее обхват груди 146, на наш — 14-й размер. И вот продажи этого размера почему-то пока не очень идут. Причем людей-то с такой фигурой много. Я предполагаю, что людям с обхватом груди 146 сантиметров внушили, будто они мертвы для модного мира. Мы будем менять ситуацию.

У нас есть пуховик, который нормально садится и на женщин, и на мужчин, есть шаровары унисекс, есть мужские сорочки. Но как таковой мужской линии одежды пока нет. Я в принципе больше люблю женскую одежду: она гораздо разнообразнее. Кроме того, я не очень понимаю, как мужчины покупают. На мой взгляд, они носят скучную одежду, а когда им предлагаешь что-то интересное, говорят: «Ну, типа, нет».

Цели. Российские дизайнеры. Осознанность

Моя ближайшая цель — перезапустить сайт, прикрутить онлайн-оплату и таким образом разгрузить себя. Хочу открыть шоу-румы в Москве, Минске и Израиле. Планирую вплотную заняться соцсетями и продвижением: я очень люблю общаться, мне нравятся новые знакомства, я люблю продавать или просто болтать с людьми.

Почему почти все российские дизайнеры шьют одежду только в трех размерах? Мне кажется, потому что при всей своей продвинутости они — отсталые. Модный мир довольно консервативен: раз все 100 лет шили три размера, значит, надо продолжать в том же духе. Но времена меняются, появляются крутые сообщества и движения, актуализируются темы феминизма и ЛГБТ+. Изначально три размера, наверное, были как-то экономически обусловлены, но сегодня производство одежды требует большей осознанности и широты взглядов.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Культраб» — о силе футболки с надписью «***** [вульва]» и популярности спортивных костюмов
«Культраб» — о силе футболки с надписью «***** [вульва]» и популярности спортивных костюмов Как марка, выпускающая коллаборации с Pussy Riot и Навальным, ведет политический диалог с помощью одежды
«Культраб» — о силе футболки с надписью «***** [вульва]» и популярности спортивных костюмов

«Культраб» — о силе футболки с надписью «***** [вульва]» и популярности спортивных костюмов
Как марка, выпускающая коллаборации с Pussy Riot и Навальным, ведет политический диалог с помощью одежды

Юные феминистки
Юные феминистки О бодипозитиве, борьбе с комплексами и отношениях с ровесниками
Юные феминистки

Юные феминистки
О бодипозитиве, борьбе с комплексами и отношениях с ровесниками

«Как я пришла к исламскому феминизму»
«Как я пришла к исламскому феминизму» Петербурженка Наталья Тамбиева — о женском клубе для мусульманок и реакции специалистов по исламу
«Как я пришла к исламскому феминизму»

«Как я пришла к исламскому феминизму»
Петербурженка Наталья Тамбиева — о женском клубе для мусульманок и реакции специалистов по исламу

«Я создаю секс-позитивные чашки»
«Я создаю секс-позитивные чашки» Женя Барыня — о том, как она ушла из офиса, чтобы лепить керамические чашки с вульвами
«Я создаю секс-позитивные чашки»

«Я создаю секс-позитивные чашки»
Женя Барыня — о том, как она ушла из офиса, чтобы лепить керамические чашки с вульвами

Тэги

Люди

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Первая полоса

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Квартира на «Авиамоторной»: Пять слоев обоев и тайная комната

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января? Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел

Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Культ эгоизма, «пельмешки с мазиком» и раздельный санузел
Какие у россиян традиционные ценности на самом деле

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов
Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию

Как правильно варить бульон из курицы, мяса или веганскую версию
Подробная инструкция и несколько универсальных рецептов

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке
Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

Как будет выглядеть крупнейший в России музейный кластер, который построят в Коммунарке

«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили
«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили И хочется не только выпить вина и поесть, но и прийти к кому-то в гости
«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили

«Винага» на Большой Грузинской: Место на случай, если обычные рестораны наскучили
И хочется не только выпить вина и поесть, но и прийти к кому-то в гости

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях И помогут ли в этом комментарии под постами
Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях

Как знакомиться с нужными людьми в соцсетях
И помогут ли в этом комментарии под постами

На что живут доулы
На что живут доулы «Приходится быть на связи с роженицей 24/7»
На что живут доулы

На что живут доулы
«Приходится быть на связи с роженицей 24/7»

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни
Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса

Для путешественников, медработников и детей: Как выбрать страховку от коронавируса
Сравниваем цены и условия, ищем подводные камни

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

«Я влюбился и стал жертвой финансовой пирамиды»

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно
Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

Toilet Paper теперь делает косметику. Вот что вам нужно

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить Свежие кофейные открытия
19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить

19 новых кофеен в Москве, которые вы могли пропустить
Свежие кофейные открытия

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Подпишитесь на рассылку