29 сентября, вторник
Москва
Войти

Как формируется цена селективного парфюма Рассказываем, почему ароматы немассового производства столько стоят и как они создаются

Селективная парфюмерия вот уже несколько лет остается популярной у покупателей, несмотря на то что цена на нишевые ароматы, как правило, значительно выше стоимости духов и туалетной воды из ассортимента крупных косметических ретейлеров. The Village решил разобраться, почему нишевые парфюмы стоят дороже и как вообще формируется цена на этом рынке. О законах ценообразования и самом процессе создания аромата нам рассказала Мария Борисова, сооснователь и кутюрье первого российского бренда селективной парфюмерии Selection Excellence.

Мария Борисова

сооснователь и кутюрье Selection Excellence

В первую очередь важно помнить, что себестоимость селективных духов ручного производства априори выше, чем у продукта крупного производителя. Связано это с использованием качественных ингредиентов, большинство из которых — натуральные масла. Количество выпускаемых ароматов ограниченно, и поэтому закупка ингредиентов осуществляется в небольшом количестве. А как известно, чем меньше объем закупок, тем выше себестоимость.

Идея аромата

Процесс создания духов начинается с того, что кутюрье придумывает саму идею аромата. Это исключительно творческий, во многом непредсказуемый процесс. Лучшие запахи рождаются случайно — во время путешествий, в преддверии знаменательного события или просто когда приходит вдохновение. На этом этапе важно определиться, какой аромат должен получиться, после чего начать работу над составом.

Разработка формулы

Здесь в работу вступает парфюмер. В нашем случае я объясняю свою идею на бумаге или по телефону, поскольку производство находится в Бельгии и с парфюмерами мы общаемся чаще удаленно. Очень важно донести, насколько свежим и глубоким должен получиться аромат, какие ноты в нем будут доминировать. Бывает такое, что нужных ингредиентов у парфюмера нет, и тогда процесс несколько затягивается.

В целом за закупку компонентов отвечает парфюмер, поскольку он специалист своего дела и знает, где купить качественные масла по выгодной цене. После согласования примерной формулы аромата он приступает к разработке образцов. Обычно готовятся два-три семпла, в каждом из которых использованы одни и те же масла в разных пропорциях. Важно опробовать несколько версий, потому что из-за доминирования того или иного ингредиента аромат может получиться более сладким/горьким/терпким и так далее. После того как семплы готовы, парфюмер высылает их на согласование.

На этапе создания аромата основные затраты это:

— работа парфюмера

— ингредиенты для семплов

Согласование и доработка

Следующий этап — дегустация парфюмерных композиций. Если с ароматом сразу не случится определенной химии, то приходится достаточно долго его носить и распробовать. Задача кутюрье — понять, чего не хватает для того, чтобы духи стали идеальными, такими, как задумывались изначально. Например, может потребоваться сделать аромат немного свежее. Все комментарии отправляют парфюмеру, который готовит новые семплы. Этот процесс длится до тех пор, пока аромат не будет полностью удовлетворять всем требованиям.

Процесс создания духов занимает в среднем три месяца — от разработки запаха до запуска на полку, однако всегда лучше потратить больше времени на действительно выдающийся парфюм, чем пускать в продажу недоделанный продукт.

Упаковка

Здесь многое зависит от того, разрабатывается ли для духов уникальная упаковка, используются ли готовые образцы. Например, наши флаконы делают не по специальному заказу, они выбраны из каталога австрийских партнеров. Это простые формы с намеком на некоторую лабораторность, которые не отвлекают покупателя от содержания, а также снижают себестоимость духов.

К выбору производителя флаконов нужно подходить очень серьезно. Самое важное — качество стекла, потому что именно оно сохраняет аромат. Пластик допускается для производства пробников, но нужно помнить, что у таких духов срок годности значительно меньше.

Следующий шаг — этикетка. Можно разрабатывать различающиеся этикетки для разных ароматов, что будет дороже, или сэкономить, сделав типовые варианты для всей продукции марки. Мы пошли вторым путем: если аромат рядовой, из нашей линейки, то ему присваивается номер, который складывается исходя из формулы духов. Раньше нумерация шла из головы, но сейчас более сложные ароматы имеют нумерацию ближе к 100, а более простые и свежие — до 40.

Крышки мы заказываем отдельно, поскольку они производятся специально для нас из натурального дерева. Когда мы только начинали, то использовали золотые пластиковые крышки, но со временем, имея возможность потратиться на эстетику, перешли на деревянные, чтобы подчеркнуть натуральность продукта. Также у каждого аромата есть своя книжечка, где описан его состав: верхние, основные и нижние ноты и средняя стойкость.

Запуск в продажу

Обычно мы делаем 100 пробных флаконов нового аромата, чтобы понять, как он придется по вкусу нашим клиентам. За две-три недели мы понимаем, насколько он востребован, и, если есть такая необходимость, заказываем новую партию. Вообще, это не очень хорошая практика, когда духи простаивают на складе, поэтому мы стараемся делать все в небольших количествах, но лучшего качества.

Поскольку мы везем основу для нашего парфюма из-за рубежа, то большие средства уходят на транспортировку и таможенные пошлины. Эта статья расходов занимает значительную часть у большинства производителей. После того как все готово, нам остается надеть крышки на флаконы, повязать книжечку на ленточку, и аромат попадает на полку.

Также определенные суммы уходят на аренду помещения и зарплату штатным сотрудникам.

Реклама и продвижение

Крупные корпорации тратят миллионы на маркетинг и рекламу, но нужно понимать, что не у каждого бренда есть такая возможность. Многие бренды селективной парфюмерии пользуются сарафанным радио, распространяя информацию о себе через друзей, знакомых и покупателей.

Таким образом, цена духов, как правило, складывается из:

— работы парфюмера;

— ингредиентов для создания аромата;

— производства флакона, крышки, этикетки и прочего;

— аренды офиса и магазина;

— налогов и таможенных пошлин.


Обложка: lpictures - stock.adobe.com

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

Парфюмер
Как всё устроено
ПарфюмерРоссийский парфюмер анонимно рассказал The Village, как создают ароматы, кто определяет моду в индустрии и почему популярные запахи бывают похожи друг на друга
Парфюмер
Как всё устроено

Парфюмер Российский парфюмер анонимно рассказал The Village, как создают ароматы, кто определяет моду в индустрии и почему популярные запахи бывают похожи друг на друга

Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома
Гид The Village
Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для домаПарфюмированные карточки для гардеробной, сухие ароматизаторы для спальни и диффузоры как элемент декора в гостиной
Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома
Гид The Village

Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома Парфюмированные карточки для гардеробной, сухие ароматизаторы для спальни и диффузоры как элемент декора в гостиной

Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году
Косметика
Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 годуНеобычный форм-фактор, металлики, бустеры и аджастеры — разбираемся, что ждет нас в ближайшем будущем
Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году
Косметика

Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году Необычный форм-фактор, металлики, бустеры и аджастеры — разбираемся, что ждет нас в ближайшем будущем

10 распространенных ошибок в макияже
Косметика
10 распространенных ошибок в макияжеИ советы визажиста, как их не допустить
10 распространенных ошибок в макияже
Косметика

10 распространенных ошибок в макияже И советы визажиста, как их не допустить

Парфюмер
Как всё устроено
ПарфюмерРоссийский парфюмер анонимно рассказал The Village, как создают ароматы, кто определяет моду в индустрии и почему популярные запахи бывают похожи друг на друга
Парфюмер
Как всё устроено

Парфюмер Российский парфюмер анонимно рассказал The Village, как создают ароматы, кто определяет моду в индустрии и почему популярные запахи бывают похожи друг на друга

Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома
Гид The Village
Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для домаПарфюмированные карточки для гардеробной, сухие ароматизаторы для спальни и диффузоры как элемент декора в гостиной
Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома
Гид The Village

Запах лимонада, Барселоны, накрахмаленного белья: Как выбрать аромат для дома Парфюмированные карточки для гардеробной, сухие ароматизаторы для спальни и диффузоры как элемент декора в гостиной

Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году
Косметика
Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 годуНеобычный форм-фактор, металлики, бустеры и аджастеры — разбираемся, что ждет нас в ближайшем будущем
Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году
Косметика

Чего ждать от бьюти-индустрии в 2017 году Необычный форм-фактор, металлики, бустеры и аджастеры — разбираемся, что ждет нас в ближайшем будущем

10 распространенных ошибок в макияже
Косметика
10 распространенных ошибок в макияжеИ советы визажиста, как их не допустить
10 распространенных ошибок в макияже
Косметика

10 распространенных ошибок в макияже И советы визажиста, как их не допустить

Комментарии

0 комментариев

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?

«Я въехал в Таиланд одним из первых»

Пересказывать прочитанные книги

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков

13 мест для завтрака, коктейля и ужина в одиночестве: Советуют самодостаточные фуди

Первая полоса

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?
Ситуация
На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?Разбираемся в способах обмана на «Авито» и «Юле»
На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой?
Ситуация

На сайтах объявлений активизировались мошенники. Как не стать их жертвой? Разбираемся в способах обмана на «Авито» и «Юле»

«Я въехал в Таиланд одним из первых»
Личный опыт
«Я въехал в Таиланд одним из первых»Что ждет россиян, которые захотят провести зиму в этой стране
«Я въехал в Таиланд одним из первых»
Личный опыт

«Я въехал в Таиланд одним из первых» Что ждет россиян, которые захотят провести зиму в этой стране

Пересказывать прочитанные книги
Хорошая привычка
Пересказывать прочитанные книгиЧтобы стать умнее
Пересказывать прочитанные книги
Хорошая привычка

Пересказывать прочитанные книги Чтобы стать умнее

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков
Спецпроект
Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиковГлазами наших ровесников
Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков
Спецпроекты
Спецпроект

Дресс-код, мат и борода: Будни атомщиков Глазами наших ровесников

13 мест для завтрака, коктейля и ужина в одиночестве: Советуют самодостаточные фуди
Гид The Village
13 мест для завтрака, коктейля и ужина в одиночестве: Советуют самодостаточные фуди
13 мест для завтрака, коктейля и ужина в одиночестве: Советуют самодостаточные фуди
Гид The Village

13 мест для завтрака, коктейля и ужина в одиночестве: Советуют самодостаточные фуди

Как живется в доме на колесах
Видео
Как живется в доме на колесахИ сколько это стоит
Как живется в доме на колесах
Видео

Как живется в доме на колесах И сколько это стоит

Вредно ли носить стринги?
Есть вопрос
Вредно ли носить стринги?А пользоваться ежедневными прокладками?
Вредно ли носить стринги?
Есть вопрос

Вредно ли носить стринги? А пользоваться ежедневными прокладками?

Как современные пары убираются дома:
Спецпроект
Как современные пары убираются дома:И что любят делать, а что нет
Как современные пары убираются дома:
Спецпроекты
Спецпроект

Как современные пары убираются дома: И что любят делать, а что нет

О чем компании врут в вакансиях
Рабочий вопрос
О чем компании врут в вакансияхКакие виды обмана используют мошенники и обычные работодатели
О чем компании врут в вакансиях
Рабочий вопрос

О чем компании врут в вакансиях Какие виды обмана используют мошенники и обычные работодатели

Как распознать фейк-ньюс
Книга недели
Как распознать фейк-ньюсИ как перепроверить информацию из соцсетей
Как распознать фейк-ньюс
Книга недели

Как распознать фейк-ньюс И как перепроверить информацию из соцсетей

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме» Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например

Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»
Премьера
Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»Московская панк-группа возвращается с записью «На самый главный вопрос ответ»
Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы»
Премьера

Секс, эмо и взросление на новом альбоме «Зарницы» Московская панк-группа возвращается с записью «На самый главный вопрос ответ»

Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Открытия недели
Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters
Открытия недели

Новая «Кофемания», дни Грузии на Центральном рынке, пицца и паста от основателей Kebab Masters

Гид по острову Сахалин
Путешествия
Гид по острову СахалинИскупаться в Охотском море и объесться икрой
Гид по острову Сахалин
Путешествия

Гид по острову Сахалин Искупаться в Охотском море и объесться икрой

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать
Дом

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать

Что случилось со Сбербанком
Ситуация
Что случилось со СбербанкомНовый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки
Что случилось со Сбербанком
Ситуация

Что случилось со Сбербанком Новый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки

Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти
Гид The Village
Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идтиВыбор редакции The Village
Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти
Гид The Village

Пятый Российский Ресторанный Фестиваль: Куда и зачем идти Выбор редакции The Village

Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village
Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку
Лучшие настольные игры — без «Монополии»
Гид The Village

Лучшие настольные игры — без «Монополии» А также их виды и советы, как выбрать подходящую настолку

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень
Гид The Village

Челси, грубые ботинки и другая неубиваемая обувь на осень

Как получать удовольствие от учебы
Проще простого
Как получать удовольствие от учебы6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее
Как получать удовольствие от учебы
Проще простого

Как получать удовольствие от учебы 6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее

Подпишитесь на рассылку