4 декабря, пятница
Санкт-Петербург
Войти

«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе» Амбициозный проект, объединивший концептуальные западные бренды и молодые российские марки

«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе»

На территории «Хлебозавода», на первом этаже главного здания, открылся универмаг концептуальных марок «Марсаков», в котором разместились восемь брендов — от Alpha Industries до COCOS Moscow и Sowhat?. По замыслу создателей, пространство должно стать центром притяжения молодой московской публики, которая может позволить себе купить пальто за 98 тысяч рублей в Second Friend Store, ценит JNBY и интересуется отечественными стритвир-марками. The Village рассказывает, кто и как разрабатывал концепцию универмага, почему он так называется и кто стал его первыми резидентами.

Фотографии

Анна Михеева

Идея

За открытием «Марсакова» стоит молодое консалтинговое агентство Dear Progress, основанное в этом году Денисом Ерховым и Сашей Крымовой. Ребята на регулярной основе консультируют молодые российские марки: вывозят на зарубежный рынок, помогают с продажами, сторонним бренд-менеджментом, а иногда и курируют все процессы — от скетчей с вещью до ее появления в магазинах. Среди марок, работавших с Dear Progress: ZDDZ, JKim, Ziq & Yoni, Maria Stern, Omut Jewelry и многие другие.

В июне 2018 представители «Хлебозавода» предложили Dear Progress продумать концепцию будущего универмага и заняться его запуском. До этого стороны сотрудничали по форуму Be In Open. По словам Дениса и Саши, у девелоперов было помещение, но не было понимания, что с ним делать и какую аудиторию к нему привлекать. «В Москве есть магазины-музеи с шестизначными цифрами на ценниках и супер-концепт-сторы с выверенной и эффектной экспозицией модных товаров, но покупателей — ноль. Нет людей, нет молодой аудитории, — говорят ребята из Dear Progress. — Интернет-магазины — это классно, супер, но, как показывает мировая практика, люди соскучились по экспириенсу. Им хочется прийти и банально потрогать вещи. Масс-маркет тоже всем надоел».

«Марсаков»

АДРЕС: ул. Новодмитровская, 1

ВРЕМЯ РАБОТЫ: пн. — вс.: 12:00–21:00

INSTAGRAM

Бренды

Денис и Саша несколько месяцев отбирали бренды, которые будут представлены в универмаге. В первую очередь смотрели на проекты с именем, затем — на молодые марки с собственной клиентской базой, для которых открытие магазина — естественный этап развития, требующий поддержки со стороны. Dear Progress утверждают, что на аналогичный объем работы у целых команд обычно уходит порядка года, а они уже к октябрю были практически готовы к открытию.

В результате под крышей «Марсакова» собрались восемь марок. Это первый российский флагман Alpha Industries, где за 15 900 рублей можно приобрести классическую куртку MA-1. Офлайн-точка популярного Second Friend Store, где продается подержанная одежда и обувь от люксовых брендов. Китайская марка JNBY со средним чеком в 20 тысяч рублей, специализирующаяся на простых вещах со сложным кроем и конструкциями. Питерский бренд Novaya, известный своей верхней одеждой из смесовых тканей с водоотталкивающими пропитками (также в пределах 20 тысяч рублей) и аксессуарами. Российские Daniil Landar и Cocos Moscow, специализирующиеся на повседневной одежде по ценам масс-маркета. А также доступная стритвир-марка Sowhat? и энтузиасты необычных украшений и бижутерии Mod Brand, которые стоят от 3 до 30 тысяч рублей.

Девятой точкой стало поп-ап-пространство, которое будет курировать непосредственно Dear Progress. Для Саши и Дениса это площадка, где они смогут помогать молодым отечественным маркам, представляя их широкой публике. Сейчас там «гостит» марка уличной одежды Ziq & Yoni. На очереди — специалисты по трикотажу Mirstores и бренды Inshade и Kursovoy.

Интерьер

Название универмага — дань истории здания, в котором он расположен. Корпус цилиндрической формы был спроектирован инженером Георгием Марсаковым в 1934 году. О прошлом постройки также напоминают пронумерованные постеры с историческими фактами и цитатами, расположенные прямо у входа в универмаг.

Дизайн-проектом занимался архитектор Павел Тютюнник. Одна из задач, стоявших перед ним, — сохранение кольцевой архитектурной композиции помещения. Не менее важным было сделать интерьер универмага футуристично-авангардным — так в интерьере появились вертикальные батареи и выверенное сочетание дерева, стекла и металла — и связать его стилистически со всей остальной территорией «Хлебозавода».

По словам представителей Dear Progress, помещения сдавались арендаторам уже в готовом виде, что позволило им сэкономить порядка миллиона рублей на первичный ремонт. По сути, оставалось лишь поставить оборудование и начать продавать. Но каждый из магазинов тем не менее привнес в интерьер что-то свое. Например, команда Second Friend Store дополнила его красными строительными лесами, Alfa Industries — близкой бренду милитари-стилистикой, а в пространство Novaya стало зеркальным.

Планы

Представители Dear Progress не исключают, что список участников проекта со временем изменится, а поп-ап-пространство перерастет в еще один полноценный магазин. В планах у «Марсакова» — привлекать новую аудиторию, создавать вокруг себя комьюнити близких по духу людей, проводить ежемесячные мероприятия (в том числе вечеринки) и сделать так, чтобы универмаг утвердился как новое место силы на карте Москвы.

Share
2
скопировать ссылку

Читайте также:

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Новый магазин «Секция» в ГУМеКак устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать
Новый магазин «Секция» в ГУМе

Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20» Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Концепт-стор подарков и аксессуаров CatсherКто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Новый российский флагман New Balance Residence MoscowАссортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Новый магазин «Секция» в ГУМеКак устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать
Новый магазин «Секция» в ГУМе

Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20» Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Концепт-стор подарков и аксессуаров CatсherКто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Новый российский флагман New Balance Residence MoscowАссортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке

Комментарии

2 комментария
Показать все

Надоел подобный дизайн - ламели, черные потолки.. спасибо еще что не использовали клинкер и не обозвали все это Лофт. 

Комментировать

Тэги

Сюжет

Места

Прочее

Новое и лучшее

Убийство в прямом эфире — почему это стало возможным

Что покупать в коллекции & Other Stories и Brøgger

Как выпускница самой интеллигентской школы Петербурга за лето превратила ее в крутой пример интерьерного дизайна

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»

Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ

Первая полоса

Убийство в прямом эфире — почему это стало возможным
Убийство в прямом эфире — почему это стало возможнымРассказывает автор репортажа о культуре треш-стримингов
Убийство в прямом эфире — почему это стало возможным

Убийство в прямом эфире — почему это стало возможным Рассказывает автор репортажа о культуре треш-стримингов

Что покупать в коллекции & Other Stories и Brøgger
Что покупать в коллекции & Other Stories и BrøggerКоторая наконец-то доступна в Москве
Что покупать в коллекции & Other Stories и Brøgger

Что покупать в коллекции & Other Stories и Brøgger Которая наконец-то доступна в Москве

Как выпускница самой интеллигентской школы Петербурга за лето превратила ее в крутой пример интерьерного дизайна
Как выпускница самой интеллигентской школы Петербурга за лето превратила ее в крутой пример интерьерного дизайна
Как выпускница самой интеллигентской школы Петербурга за лето превратила ее в крутой пример интерьерного дизайна

Как выпускница самой интеллигентской школы Петербурга за лето превратила ее в крутой пример интерьерного дизайна

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями
«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип»

«Я продала все ненужные вещи и на вырученные деньги сняла клип» Певица Вика Пестрова рассказала о своем опыте расхламления и общения с покупателями

Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ
Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ
Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ

Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ

Можно ли стать популярным в сервисе коротких видео
Промо
Можно ли стать популярным в сервисе коротких видеоИ что для этого стоит сделать прямо сейчас
Можно ли стать популярным в сервисе коротких видео
Промо

Можно ли стать популярным в сервисе коротких видео И что для этого стоит сделать прямо сейчас

Dvanov — О торговых центрах, капиталистической антиутопии и москвоцентризме
Dvanov — О торговых центрах, капиталистической антиутопии и москвоцентризмеПремьера нового альбома на The Village
Dvanov — О торговых центрах, капиталистической антиутопии и москвоцентризме

Dvanov — О торговых центрах, капиталистической антиутопии и москвоцентризме Премьера нового альбома на The Village

10 фильмов зимы

10 фильмов зимы

10 фильмов зимы

10 фильмов зимы

Ищем лучшие продукты к новогоднему столу: Что покупать на рынках в декабре
Ищем лучшие продукты к новогоднему столу: Что покупать на рынках в декабре
Ищем лучшие продукты к новогоднему столу: Что покупать на рынках в декабре

Ищем лучшие продукты к новогоднему столу: Что покупать на рынках в декабре

Новый российский город Доброград
Промо
Новый российский город ДоброградКак его строят и как здесь будут жить
Новый российский город Доброград
Промо

Новый российский город Доброград Как его строят и как здесь будут жить

«Я действительно всю жизнь прожила в музее»
«Я действительно всю жизнь прожила в музее»Как Ирина Антонова показала Москве «Мону Лизу» и вернула стране авангардистов
«Я действительно всю жизнь прожила в музее»

«Я действительно всю жизнь прожила в музее» Как Ирина Антонова показала Москве «Мону Лизу» и вернула стране авангардистов

Как живут дети с ВИЧ
Как живут дети с ВИЧ «Хочется не пить лекарства каждый день и не сдавать анализы так часто»
Как живут дети с ВИЧ

Как живут дети с ВИЧ «Хочется не пить лекарства каждый день и не сдавать анализы так часто»

Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen
Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen
Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen

Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen

Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее
Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее
Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее

Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее

17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить
17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить
17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить

17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить

6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год
6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год
6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год

6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год

Как наладить питание дома
Как наладить питание домаА также не переедать в офисе и на встречах в ресторане
Как наладить питание дома

Как наладить питание дома А также не переедать в офисе и на встречах в ресторане

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяковСписок домашних развлечений на эту неделю
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков Список домашних развлечений на эту неделю

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Современные композиторки
Современные композиторкиПлейлист с композициями женщин в современной академической музыке
Современные композиторки

Современные композиторки Плейлист с композициями женщин в современной академической музыке

Подпишитесь на рассылку