Платный сыр: Как заставить людей платить за продукт при наличии бесплатных аналогов

Люди неохотно расстаются с деньгами в интернете, стараясь найти бесплатные способы получения контента или аналогичные сервисы. Как всё же сделать так, чтобы они платили?