C сегодняшнего дня пользователи «Яндекс.Денег» могут оплачивать покупки в российском iTunes Store, не привязывая к счёту банковскую карту. Для этого нужно купить PIN-код стоимостью от 500 до 15 000 рублей на специальной витрине «Яндекс.Денег».

Издание Roem.ru отмечает, что в «Яндекс.Деньгах» рассчитывают привлечь этой функцией молодых людей и даже детей — активных пользователей iTunes Store, у которых или нет банковской карты, или функционал её не позволяет расплачиваться в интернете (широко распространённые среди студентов Visa Electron, Maestro Momentum и т.п.).

В компании верят, что у российской аудитории есть потребность в легальном контенте. По данным TNS за март 2013 года, не менее 12% россиян в возрасте от 18 до 45 лет оплачивали лицензионные фильмы, сериалы, книги, музыку электронными деньгами хотя бы один раз за последние шесть месяцев.