Администрация Facebook объявила о прекращении продажи материальных подарков в социальной сети. Этому поспособствовало сразу несколько факторов. Во-первых, доля реальных товаров, покупаемых пользователями, составляет всего 20%. Во-вторых, сотрудничающие с Facebook компании не заметили значительного прироста прибыли от подключения к онлайн-магазину сети. И в-третьих, продажа реальных подарков обернулась для соцсети сложностями по их доставке. В итоге в Facebook решили сосредоточиться на развитии других направлений, в частности — на продаже пополняемых подарочных карт.

Сервис продажи материальных товаров появился в Facebook в сентябре 2012 года. Пользователь, которому сделали подарок, мог выбрать цвет или вкус товара и указать адрес его доставки. При этом сервис работал только на территории США.