Уровень рекламного шума в России оказался на 20% выше общемирового Это объясняется тем, что рекламодатели сокращают продолжительность своих роликов, чтобы платить меньше, что позволяет каналам привлекать ещё больше клиентов
В 2013 году каждый российский телезритель просмотрел около 470 рекламных роликов за неделю. Это вывело Россию в лидеры по уровню рекламного шума, который превзошёл общемировые показатели на 20%. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на исследования агентства Initiative Newsletter.
Предыдущие три года этот показатель колебался между 440 и 450 роликами. Однако теперь количество предложений приобрести тот или иной товар значительно увеличилось, что объясняется сокращением продолжительности самих обращений. В итоге россияне стали на 10% чаще переключаться с одного канала на другой, желая пропустить рекламный блок. Примечательно, что эта тенденция не распространяется на некоторые кабельные телеканалы: их рекламные ролики россияне могут смотреть и дольше минуты.
При этом агентство отмечает, что рынок телевизионной рекламы продолжает расти, несмотря на её высокую стоимость. Именно поэтому рекламодатели сокращают продолжительность своих роликов. В итоге телеканалы получают возможность привлекать больше клиентов на высвобождающееся эфирное время. Кроме того, продолжительность рекламных блоков начинают наращивать и малые телеканалы: так, за прошедший год прирост рекламы на Disney составил 90%.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.