СпецпроектыСледующая остановка – арт-объект: Как бесплатно попасть во все СМИ Екатеринбурга

Уникальная идея

Astroom — новое место в Екатеринбурге, и интерьерному центру хотелось нестандартно заявить о себе в городском медиапространстве. Сначала были идеи отреставрировать старое здание, затем — как-то необычно выложить в городе плитку. За помощью обратились к Никите Литвиненко, креативному директору Ural Surf и винтажного проекта «Шувакиш» — он и придумал идею с остановками. «Остановки подошли идеально: это открытые помещения, которые стоят у всех на виду. И у каждой есть свой характер — в названии и окружении, которые тоже можно было концептуально отразить в интерьере», — пояснил Никита. 

Для реализации проекта выбрали пять остановок по проспекту Ленина. Их решили обыграть разной тематикой: «Дворец Молодежи» — модный спорт, «Площадь 1905 года» — Русь, «Главпочтамт» — конструктивизм, «Оперный театр» — классика, «УрФУ» — студенчество.

Сотрудничать позвали молодых дизайнеров, работающих в разных стилях и готовых к экспериментам. Примечательно, что несколько человек отказались: кого-то не устраивала необычность проекта, других — сжатые сроки. В итоге получилось воплотить три макета, а еще два («УрФУ» с ученической доской и «Дворец Молодежи» с градиентом, тактильной стеной и серфом) отложить на весну из-за нехватки времени.

Автором барочной остановки «Оперный театр» стала Ольга Коваленко. Лекцию о конструктивизме на «Площади Труда» организовал Ашот Карапетян, а «Площадь 1905 года» сделала по-домашнему уютной Анна Шабинская. Каждому из них представители Astroom подсказали лишь направление. 

«Я работала над проектом пять дней, представляя, как бы выглядела комната современного Призрака Оперы и обыграла пришедшую из 90-х любовь к роскошным классическим интерьерам, выкрасив лепнину и колонны в кислотный оттенок розового», — поделилась Коваленко. Карапетян также работал над идеей несколько дней. «Хотелось показать, что используя недорогие материалы и простую геометрию конструкций, можно сооружать объекты архитектуры, которые могут быть аккуратно и пропорционально вписаны в окружающий контекст пространства», — пояснил дизайнер и архитектор. Звездой его проекта является само здание Главпочтамта, поэтому на стенах сборной конструкции разместился текст об истории здания и фотографии Максима Лоскутова, передающие геометрию конструктивистской архитектуры. Анна Шабинская на своей остановке обыграла традиционные русские паттерны. 

Согласование с администрацией

Команда центра призналась, что они и сами не представляли, сколько всего нпобходимо учитывать для реализации подобной акции. Например, что за остановки отвечает Транспортный комитет горадминистрации, а за их визуал — Главархитектура. Чтобы чиновники согласовали проект между собой, нужно очень много времени. А еще остановки — это эксплуатируемые людьми помещения, значит, здесь применяются строгие требования к безопасности. Нужно учитывать, что люстра может упасть на голову, о напольное покрытие человек может споткнуться, а большие баннеры с описанием проекта унесет ветром. Несколько подрядчиков не стали работать на объектах именно из-за возможных проблем с безопасностью. Так что от многого из того, что было у дизайнеров в планах, пришлось отказаться.

Помогло то, что после успеха стрит-арт фестивалей в администрации стали благосклоннее смотреть на подобные проекты — все чиновники шли навстречу. Тем более, что в документации проекта сразу же обговаривалось, что это художественная, а не рекламная акция. В итоге на согласование ушло полтора месяца: несколько встреч по полтора-два часа, хождение по кабинетам и обещание, что все конструкции будут собраны и демонтированы в один день.

Ночной монтаж

Проект изначально планировался как краткосрочный – на один день. Монтировать шесть человек начали 1 октября в 00:00, закончили в 6:00 — а уже следующей ночью разобрали. Делать акцию на больший срок не стали, потому что пришлось бы уповать на хорошую погоду и надеяться, что никому в голову не придет что-нибудь сломать или забрать. 24 часа, по мнению организаторов — это тот срок, который позволяет обеспечить максимальный вау-эффект и гарантировать безопасность арт-объекта и людей вокруг. Хотя беспроводную колонку с остановки «Оперный театр» кто-то себе забрал.

План сработал — горожане начали активно выкладывать фотографии с арт-объектами в соцсети. Бабушки просили оставить остановки в таком виде навсегда и с удовольствием усаживались на подушки. К середине дня половина городских СМИ и пабликов опубликовали фотографии остановок, в Astroom потянулись за комментариями. 

По словам команды интерьерного центра, потратив сопоставимые с традиционной рекламой деньги, они получили бесплатные публикации в СМИ, опыт работы с властью, одобрение арендаторов и эмоции горожан. Всем, кто хочет реализовать что-то подобное, они советуют закладывать больше времени на согласование проекта, мыслить шире и продумывать проект до мелочей.