Комитет по развитию туризма решил повышать туристическую привлекательность Петербурга с помощью наружной рекламы. Так, рекламные плакаты появились в московском «Аэроэкспрессе», следующем между Белорусским вокзалом и аэропортом Шереметьево. 

В оформлении рекламного плаката использован один из логотипов Петербурга, недавно разработанных студией Артемия Лебедева. Его сопровождает слоган «Открой Петербург».