Всё получилось: 5 молодых российских ювелирных марок Markin, Rock Ma Vie, Himere и другие местные ювелирные марки, появившиеся за последние несколько лет

Ювелирными марками давно занимается не только чья-то дочь или чья-то жена, а украшения давно стоят не так дорого, как про них привыкли думать. Ювелирное дело, в отличие от дизайна одежды и обуви, на первый взгляд кажется куда более консервативной сферой, но и здесь постоянно появляются новые имена. Одни целенаправленно изучают азы профессии в университете, чтобы впоследствии наладить собственное масштабное производство, другие просто хотят создавать интересные украшения для себя, друзей и небольшой группы почитателей.

The Village поговорил с десятью основателями российских марок ювелирных украшений, чтобы выяснить, как всё бросить и начать заниматься собственным делом, какие украшения пользуются наибольшим спросом и как проще всего рассказать о себе миру. Герои первой части материала — Himere, Rock Ma Vie, Markin, Liza Zhitskaya и Maya.

Создательницу марки Himere Дину уже полюбили всевозможные составители списков «молодых и подающих надежды». И, похоже, есть за что: в какой-то момент решив резко изменить свою жизнь, девушка стала заниматься тем, что ей действительно интересно, — украшениями. По образованию создательница марки финансист и долгое время работала по специальности, но два года назад пошла учиться в ювелирную мастерскую. Так хобби вылилось в собственное дело. У Дины есть команда профессионалов, которая помогает ей заниматься изготовлением украшений. По словам девушки, чаще всего коллекция не создаётся за один раз — с самого первого кольца процесс не прекращается, и одно украшение становится продолжением предыдущего. Источником вдохновения для Дины служат астрономия, архитектура и геометрия — глядя на украшения, заметить это несложно.

По мнению Дины, сейчас ювелирный рынок как никогда разнообразен и найти что-то, соответствующее личному вкусу, не составляет труда. К тому же, помимо существующих трендов, всегда остаются вещи вне времени, к примеру украшения с крупными бриллиантами.

Сейчас марка работает главным образом с частными клиентами — зачастую Дина сама встречается с покупателями, но и сотрудничать с магазинами не прекращает. По её словам, социальные сети в последние несколько лет превратились в одно из главных средств продвижения молодых марок и взаимодействия с покупателями. Онлайн-магазина у Himere пока нет.

Дина Сагидуллина

«Специально для того, чтобы понять процесс, я пошла работать в ювелирную мастерскую. Я прекрасно понимаю, что есть люди намного более опытные, чем я, поэтому у меня есть профессиональная команда, которая занимается изготовлением. Мне повезло с мастером: он, в отличие от меня, — педант. Я же занимаюсь концепцией, эскизами и тестами — иногда нужно самой повертеть вещь в руках, чтобы понять, как сделать лучше и что изменить».

Всё началось за месяц до Дня всех влюблённых, когда Мария и Виктория захотели сделать подарки своим друзьям — кольца с сердечками и инициалами. Украшения имели неожиданный успех среди знакомых, и девушки решили создать собственную ювелирную марку. Источником вдохновения Мария и Виктория называют просто красивых людей и опять-таки своих знакомых. 

Образование основательниц не имеет отношения к ювелирному делу: Виктория получила степень бакалавра менеджмента, что помогает в решении управленческих вопросов, а Мария — магистр психологии и выполняет функцию буфера во всех сложных ситуациях.

Вначале все продажи вели через подруг и их друзей. Instagram также очень помог в продвижении марки. Сейчас девушки сотрудничают с магазинами в России, на Украине и в Казахстане и работают над созданием собственного сайта. 

Определённые тренды, по мнению Марии и Виктории, в ювелирном деле существуют. Сейчас, к примеру, популярны украшения с жемчугом, хотя пару лет назад многие считали, что жемчуг старит, и простые кольца на фаланги пальцев. Сами девушки признаются, что следят за последними тенденциями, но стараются делать не просто модные вещи, а в первую очередь то, что хотели бы носить сами и что не могут найти в магазинах. 

Мария Пантелеева
и Виктория
Молдавская

«Ювелир и дизайнер — это разные люди. Кто-то фонтанирует идеями,
а кто-то умеет воплощать их в жизнь. Вначале мы не представляли всех тонкостей ювелирного дела, но сейчас уже в курсе каждого этапа
производства».

Лиза Жицкая, создательница одноимённой ювелирной марки, изначально училась на дизайнера обуви и аксессуаров, позже пошла на курсы, где её научили работать с серебром. Девушка никогда не стремилась создать собственную марку, просто однажды возникло желание делать украшения, и процесс быстро увлёк, так что обратного пути не было. Первая коллекция вышла прошлой зимой. С тех пор все украшения Лиза создаёт сама: разрабатывает дизайн и работает с металлами и камнями. Маркой главным образом занимается сама, но советами ей также помогает муж-дизайнер.

По словам Лизы, на тенденции она не ориентируется, просто старается делать то, что хотела бы надеть сама. Некоторые вещи может выполнить на заказ, но в основном продаёт готовые изделия.

По большей части украшения марки продаются через Instagram Лизы: общаться с клиентами и рассказывать о новых предметах ей так намного удобнее. Часть вещей можно найти в магазинах Depst и Feelosophy, а также на городских ярмарках. В дальнейших планах Лизы — открытие собственного онлайн-магазина.

Лиза
Жицкая

«Все украшения рождаются у меня в голове, я ничего не рисую. Когда я сажусь за свой стол, смотрю на камни, беру в руки инструменты, тогда начинают появляться новые кольца, серьги или подвески.

Пожалуй, самое сложное — это найти красивые, подходящие камни, в Москве с этим не очень хорошо. В основном все любят бусины и обработанные камни — мне же нужно другое. Отдаю предпочтение серебру и необработанным камням, иногда работаю с мельхиором. В дальнейшем было бы неплохо научиться обращаться с золотом. Я работаю с личными клиентами, но вот обручальные кольца специально пока не делала. Правда, у меня заказывали и покупали кольца молодые люди, чтобы сделать предложение».

Майя  Котельницкая начала делать украшения шесть лет назад, когда училась в Львовской академии искусств на факультете художественного металла, там же она получила первые знания по ювелирному делу. Её кольца и серьги пользовались успехом среди знакомых, и со временем, благодаря сарафанному радио, появились заказчики и желающие приобрести украшения — так девушке пришла в голову идея создать собственное дело.

Изначально всеми этапами создания украшений Майя занималась самостоятельно, но постепенно команда расширялась, и сейчас у девушки есть несколько менеджеров. По мнению Майи, ювелиру важно знать весь процесс изготовления украшения, учитывать трудности литья и закрепки камней, чтобы точно знать, что получится в итоге, — всё это приходит исключительно с опытом. По словам дизайнера, лучше всего новые украшения придумываются в поездках и на отдыхе; иногда достаточно найти интересный камень, а идея, как лучше его оправить, приходит сама собой.

Новые работы Майя старается выкладывать в соцсети, которые дают возможность показать своё творчество более широкому кругу людей. Немаловажна для девушки и возможность получить обратную связь, пообщаться с покупателями.

Мастерская Майи также делает небольшие коллекции украшений для магазинов — для каждого девушка подбирает те украшения, которые наилучшим образом отражают концепцию места. Но пока большая часть работы всё же приходится на создание украшений для частных клиентов.

Майя Котельницкая

«Для меня ювелирка — это самое любимое занятие, творчество, которое занимает основную часть моего времени и сил, я бы делала украшения, даже если бы это не приносило никакого дохода».

Марка появилась четыре года назад. К тому времени Владимир Маркин, основатель и дизайнер, уже более 15 лет работал художником и мастером в крупных ювелирных компаниях. По его словам, большинство популярных ювелирных брендов избегают экспериментов и ориентируются исключительно на быструю прибыль, а творческий процесс отходит на второй план. Невозможность самореализации подвигла дизайнера на создание собственного дела.

По словам Владимира, при создании украшения очень важно понимать, как воплотить его в жизнь; для этого необходимо не только знать ювелирное дело, но и обладать широкими знаниями в других областях — физике, архитектуре, инженерии.

Идеи для новых украшений у автора появляются по-разному: иногда они рождаются во время общения с заказчиком, иногда — сами собой. Марка старается не гнаться за актуальностью, а постоянно экспериментировать с новыми формами и материалами. У Markin Jewellery существует несколько параллельных коллекций украшений в разном ценовом диапазоне. По словам Владимира, ему интереснее работать с украшениями на заказ: такие вещи обычно стоят дороже, зато у заказчика есть возможность поучаствовать в создании украшения и такое изделие точно будет уникальным.

Недорогие коллекционные украшения марки продаются в онлайн-магазине Markin Jewellery и в магазинах-партнёрах по всему миру. Важным каналом для общения с клиентами Владимир считает и социальные сети — у марки есть страница в Facebook и Instagram-аккаунт. Последний позволяет чуть более неформальное общение — здесь, к примеру, можно посмотреть, как создаются украшения, или познакомиться с командой марки.

Шоу-рум Markin Jewellery находится на «Красном Октябре», здесь же расположена «ювелирная лаборатория», где и происходит процесс создания новых коллекций.