В Сытинском переулке открылся детский магазин «Понарошку». Как рассказала The Village его совладелица Вера Дорофеева, аудитория магазина — люди, которые «любят приятные места, понимают, что парк Горького — это хорошо, имеют возможность пообедать там, где действительно вкусно» и «любят отдыхать в старой Европе, а не в Анталии»

«У нас у всех есть дети, и мы, гуляя по Москве, обратили внимание, что продают в основном некрасивые пластиковые игрушки, — рассказывает Вера. — При этом в Европе продают классные экоигрушки, которые приятно держать в руках и рассматривать. И мы подумали, что было бы здорово сделать такой же магазин в Москве». 

В магазине представлен ассортимент для детей самого разного возраста: тут есть мягкие игрушки и пальчиковый театр, музыкальные инструменты, а также деревянные игрушки фирмы Sevi и детские автомобили-каталки.