На прошлой неделе шведская компания H&M Group анонсировала скорое появление в России магазинов женской одежды, обуви и аксессуаров & Other Stories — первые две точки масс-маркета откроются в Москве до конца года.

Сейчас небольшую часть коллекции марки можно заказать на ASOS (правда, назвать выборку удачной сложно), а в докарантинные времена купить симпатичные платья в цветок и отличный деним & Other Stories проще всего было в многочисленных магазинах бренда в крупных европейских городах. Поход в & Other Stories в Риме, Барселоне, Берлине, Париже или Мальмё — это еще и возможность полюбоваться старинными фасадами и внутренней архитектурой зданий: большинство магазинов шведской сети в Европе открываются на первых этажах центральных кварталов со старинной застройкой.

В Москве такой роскоши ждать не приходится: оба & Other Stories в лучших традициях столичного ретейла заработают в шопинг-моллах. Но ждать открытия все равно стоит — хороших недорогих брендов в Москве всегда не хватает. Рассказываем, что стоит покупать в & Other Stories в первую очередь (пока — на ASOS, а вскоре — в московских офлайн-магазинах).

Платья

Найти в масс-маркете красивое платье с небанальным принтом и хорошей посадкой не самая простая задача: с этим согласится любой, кто хоть раз пытался найти миди с длинным рукавом на зиму или летний сарафан с незаезженным узором. Платья & Other Stories на фоне других марок выглядят наиболее выигрышно: в отличие от COS, здесь слышали не только про минимализм, не в пример H&M бренд работает со сложным кроем и охотнее использует натуральные материалы, а тиражи меньше, чем в Zara, так что риск наткнуться в городе на двойника все же ниже.

На лето в & Other Stories предлагают платья миди в цветок и однотонные модели из хлопка, сарафаны с пышными рукавами в духе Cecilie Bahnsen и неоромантизма, однотонные комбинации на тонких бретелях и открытые версии с акцентом на талии. Для вечеринок найдутся платья в пайетках, со стеклярусом и бахромой. Для офиса — строгие платья-смокинги и простые однотонные платья из плотной ткани.

Словом, выдерживать баланс между трендами (пышные рукава, платья с мелкими пуговками, объемные однотонные сарафаны в пол) и классикой шведскому масс-маркету удается с легкостью. Цены на платья стартуют от 50 евро и редко превышают 200 евро.

Нижнее белье и купальники

Еще одна беда масс-маркета — полное отсутствие или скудный выбор нижнего белья. & Other Stories работает по принципу супермаркета: в любом магазине сети можно одеться с головы до ног, выбрав комплект белья, купальник для пляжа, обычную одежду, обувь, сумку и даже нескучную бижутерию.

Повседневных моделей белья из хлопка в & Other Stories немного, их лучше искать в других магазинах H&M Group — Monki, H&M и Weekday — или у профильных марок. Зато в нарядные бра, трусы и боди дизайнеры бренда вкладывают всю душу. Тут и мягкие хлопковые комплекты в ретроклетку, и «винтажные» белоснежные бикини, и ультимативно прозрачная сетка, и аккуратное кружево. & Other Stories не замыкаются внутри стандартных бельевых цветов: найти оранжевые, зеленые или клетчатые трусы и лиф в коллекции не составит труда. Носки тут тоже выпускают во всех цветах радуги. Обратить внимание стоит на тонкие модели с металлизированной нитью, прозрачные сетчатые носки с цветными вставками и смешные полосатые модели классической длины.

Купальники & Other Stories радуют не только многообразием фасонов, но и неплохим качеством — такие подойдут и для бассейна, и для морских увеселений. Кроме плотных слитных моделей, есть игривые ретрокупальники с высокими трусами, купальники из жатой ткани и с наивными узорами.

Сумки и обувь

Помимо собственной серии обуви, в большинстве магазинов & Other Stories представлена толковая выборка кроссовок, ботинок и кед сторонних брендов. Как правило, это три-четыре модели, которые, по мнению байеров & Other Stories, окажутся в ближайшее время в топе, или, наоборот, вневременная классика. Неизвестно, доберется ли до Москвы сторонняя подборка, но собственная серия обуви и сумок масс-маркета тоже определенно стоит внимания.

Во-первых, дизайнеры & Other Stories не скупятся не только на свежие идеи, но и на натуральные материалы. Ищите у шведов аккуратные мюли с квадратными носами, сандалии с тонкими ремешками, вьетнамки на каблуке, грубые ботинки на шнуровке и практически идеальные жокейские сапоги. Цены на обувь чуть выше, чем в привычном масс-маркете (от 60 до 300 евро за пару), но и прослужит такая обувь не один сезон.

Деним

Как и младшему собрату Weekday, дизайнерам & Other Stories хорошо удается деним. И скинни, и бойфренды, и клеши хорошо садятся как на обладательниц высокого роста, так и на девушек, которые обычно выбирают вещи в разделе Petite. Плотный деним со временем светлеет, но ведет себя достойно: не растягивается и не линяет. У марки неплохой выбор классических mom-джинсов: есть базовые оттенки, а летом появляются светлые и пастельные версии.

Экстраширокие джинсы, прямые со стрелками, клеши в духе 70-х, укороченные — марка ориентируется на актуальные тенденции и регулярно пополняет линейку денима новыми моделями.

Базовые вещи из натуральных тканей

Основная и наиболее серьезная претензия к масс-маркету — сомнительное качество вещей. Свитеры многих недорогих брендов моментально покрываются катышками, недорогая вискоза скатывается, деним вытягивается, а футболки выглядят грустно через пару стирок — массовый пошив и использование недорогих материалов имеет свои издержки.

В & Other Stories не стремятся к рекордно низким ценам, но охотно работают с натуральными материалами высокого качества. Хлопковые футболки и джинсы не деформируются, атласная ткань оказывается натуральным шелком, а свитеры и водолазки шьют из альпака, ангоры и шерсти с небольшим содержанием синтетических материалов. Как результат — у & Other Stories без опаски можно искать базовые вещи на каждый день. Правда, с правилами ухода лучше все равно ознакомиться перед покупкой (или хотя бы перед стиркой) — для кашемира и некоторых других материалов интенсивная стирка в машинке может стать мучительной смертью.

Косметика

Для & Other Stories серия косметики для ухода и декоративной — не симпатичное приложение к основной коллекции одежды, а серьезное направление. В масс-маркете работают не только над дизайном флаконов (а его стоит отметить отдельно), но и над содержимым. Как серьезные бьюти-бренды, шведы выпускают полноценные коллекции: лосьоны для тела, скрабы, гели для душа и кремы для рук, объединенные одним ароматом. Среди всего многообразия стоит отметить кремы для рук в симпатичных белых тюбиках — они неплохо справляются с увлажнением, приятно ощущаются на коже и удивляют сложными, но ненавязчивыми отдушками.

Декоративная косметика представлена классическим набором из тональных кремов, румян, хайлайтеров, помад, теней, консилеров и инструментов для нанесения макияжа, а также лаков для ногтей. Румяна и палетки теней в лаконичных прозрачных футлярах радуют насыщенным пигментом, помады нейтрально пахнут и держатся на губах не слишком долго, бальзамы в круглых банках с легким оттенком радуют глаз и нежную кожу губ.

И даже ароматы марки — а у & Other Stories есть туалетная вода, роллеры и мисты для тела — не звучат плоско.

Бижутерия

Каффы, браслеты, кольца, тонкие цепочки и крупные серьги — бижутерия & Other Stories выглядит дороже своих денег и радует лаконичным дизайном. Особенно любителям украшений в винтажном стиле понравятся серьги-кольца под золото, печатки и подвески в виде монет.

Впрочем, не обходят стороной & Other Stories и последние тенденции. У марки можно найти тонкие браслеты с ракушками, фенечки со стеклярусом и наборными буквами и плетеные браслеты. Одна беда — как и бижутерия из любого масс-маркета, тонкие украшения & Other Stories не могут похвастаться живучестью. Металл со временем окисляется, теряя блеск и привлекательность.


Обложка: а