26 февраля, пятница
Москва
Войти

«Это круче очереди за айфонами»: Почему в ИКЕА смели всех акул Рассказывают сотрудники магазинов и антрополог

С начала осени в ИКЕА дефицит плюшевой акулы «Блохэй» из-за хайпа в соцсетях: веселое и апатичное выражение морды добавляет ей мемоемкости. Купить «Блохэй» онлайн нельзя, а в магазине почти невозможно — из-за перекупщиков, которые вывозят акул коробками, чтобы продать их на «Авито»: в ИКЕА «Блохэй» стоит 1 500 рублей, на «Авито» — от 2 до 4 тысяч. В официальном сообществе ИКЕА во «ВКонтакте» тысячи людей спрашивают, когда появятся акулы. The Village поговорил с продавцами и пресс-службой ИКЕА и антропологом, чтобы узнать о причинах популярности «Блохэй».

«Партию в 300 штук скупил один человек»

Сотрудник «ИКЕА Белая Дача»: «Кто-то в интернете снял смешное фото с акулой и за ним повторяют. Сейчас акул мгновенно скупают перекупщики. Прошлую партию в 300 штук скупил один человек. Единственный способ достать — приходить к открытию и бегом бежать в отдел игрушек. Мы увеличили число заказов, но шить акул не успевают. К тому же сотрудникам ИКЕА неформально запретили их покупать».

Сотрудник «ИКЕА Химки»: «Это круче очереди за айфонами! Все началось с Европы: правда, ажиотаж там уже спал, а к нам только пришел. У перекупщиков мы отобрать акул не можем: почти каждый день наблюдаем, как они везут грузовые телеги к кассе. Единственный способ достать акулу — приходить в 09:30 каждый день. На днях 100 штук разобрали за 15 минут — забирали коробками».

Пресс-служба ИКЕА: «Акула „Блохэй“, чье название переводится как „синяя акула“, вошла в постоянный ассортимент ИКЕА в России в 2017 году и сразу полюбилась нашим покупателям. Скорее всего, потому, что у каждой акулы свое неподражаемое выражение мордочки: каждый экземпляр делается вручную и немного отличается от остальных. Акула „Блохэй“, пожалуй, единственный хищник, с которым так приятно обниматься и вместе спать.

Похоже, мы недооценили силу интернет-мемов — акулы пользуются невероятным спросом, и в данный момент игрушек временно нет в наличии в некоторых магазинах и онлайн. Мы просим не расстраиваться поклонников акулы: новые поставки запланированы на каждую неделю. Объемы производства акулы „Блохэй“ увеличивать не планируем. Запрет на покупку акул продавцами прокомментировать не можем».

«Акула оказалась отличным игровым субститутом для взрослого»


Александра Архипова

антрополог, РАНХиГС

Последние несколько десятков лет разворачивается дискуссия против понимания игрушки как уменьшенной модели чего-то приятного. «Давайте делать не Барби, а натуралистичных кукол» — всем известный пример. Акула из ИКЕА — именно такое нарушение стереотипа. Она изображает не самое приятное существо (я, например, после фильма «Челюсти» долго не могла видеть акулу даже на экране) и в довольно большом размере.

Получается, что кукла акулы частично теряет свойства игрушки для ребенка — физически играть с ней не так уж и легко. Зато она оказывается отличным игровым субститутом (от латинского «substitutio» — замена. — Прим. ред.) для взрослого. В российской культуре (в отличие от, например, американской, где есть мощная традиция вечеринок с маскарадами и Хеллоуин) таких возможностей не очень много. Поэтому люди активно используют весь небольшой набор ситуаций, позволяющих это сделать. Например, во время политических митингов на серьезные темы (от честных выборов до пенсий) люди создают игровые ситуации, маскируя себя под игрового персонажа (такие посетители митингов, как Смерть с косой или Царь) или замещая себя игрушкой (в 2011–2012 году по Беларуси и России прокатилась волна наномитингов, во время которых игрушки держали плакаты). Так и сейчас — появление большой плюшевой игрушки позволяет с ее помощью создавать новые послания.



Обложка: IKEA

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Дизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEA
Дизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEAКакие идеи взять на вооружение и за чем ехать в магазин
Дизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEA

Дизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEA Какие идеи взять на вооружение и за чем ехать в магазин

Игрушка Fingerlings
Игрушка FingerlingsАльтернатива спиннерам от производителя роботов
Игрушка Fingerlings

Игрушка Fingerlings Альтернатива спиннерам от производителя роботов

Как устроен офис ИКЕА
Как устроен офис ИКЕАСкандинавский интерьер, в котором всегда чистота и порядок
Как устроен офис ИКЕА

Как устроен офис ИКЕА Скандинавский интерьер, в котором всегда чистота и порядок

Что такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослые
Что такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослыеИгрушка-антистресс, сместившая спиннеры
Что такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослые

Что такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослые Игрушка-антистресс, сместившая спиннеры

Тэги

Сюжет

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Что такое фемпоэзия

Первая полоса

Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar
Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar
Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar

Тайский ресторан Black Thai в гостинице «Украина», азиатская кухня в Lucky Duck и вечеринка в Meow Bar

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!
Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!Идем на секси-секонд, разбираемся в биодинамическом вине, смотрим кино о Кабаковых
Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте!

Собрали почти 40 отличных событий недели, которые стоит посетить. Выбирайте! Идем на секси-секонд, разбираемся в биодинамическом вине, смотрим кино о Кабаковых

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект
Как понять, что с вашим сердцем что-то не такИ как продлить его работу
Как понять, что с вашим сердцем что-то не так
Спецпроект

Как понять, что с вашим сердцем что-то не так И как продлить его работу

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое
Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

Несложные завтраки дома: Печеные яйца, французский тост, оладьи с беконом и многое другое

«Я часто хожу в отпуск»
«Я часто хожу в отпуск»Как успеть отдохнуть за несколько дней и куда стоит поехать сейчас
«Я часто хожу в отпуск»

«Я часто хожу в отпуск» Как успеть отдохнуть за несколько дней и куда стоит поехать сейчас

Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо
Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезонВыбираем подарки, не выходя из дома
Весенний вайб:
10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон
Промо

Весенний вайб: 10 бьюти-подарков, которые скрасят предстоящий сезон Выбираем подарки, не выходя из дома

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы
Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы Паназия, еврейские коктейли и кондитерские произведения искусства
Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы

Лучшие новые рестораны, бары и бистро этой зимы Паназия, еврейские коктейли и кондитерские произведения искусства

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах ПетербургаИ шопинг, и прививка
Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга

Как работают пункты вакцинации от COVID-19 в торговых центрах Петербурга И шопинг, и прививка

🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse
🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в ClubhouseИ дают советы по самопрезентации
🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse

🚀 Королева мемов и 🚽 WC explorer: Эксперты оценивают профили редакторов The Village в Clubhouse И дают советы по самопрезентации

Каково это — быть хоардером, жить с хоардером, бороться с хоардером?

Каково это — быть хоардером, жить с хоардером, бороться с хоардером?

Каково это — быть хоардером, жить с хоардером, бороться с хоардером?

Каково это — быть хоардером, жить с хоардером, бороться с хоардером?

Кирилл Иванов рассказывает о том, как записывались все десять альбомов «СБПЧ»
Кирилл Иванов рассказывает о том, как записывались все десять альбомов «СБПЧ»
Кирилл Иванов рассказывает о том, как записывались все десять альбомов «СБПЧ»

Кирилл Иванов рассказывает о том, как записывались все десять альбомов «СБПЧ»

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым
Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Как учитель из Якутии начал снимать фильмы и победил на «Кинотавре»: Интервью с режиссером «Пугала» Дмитрием Давыдовым

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Квартира с двумя историческими каминами (Петербург)
Квартира с двумя историческими каминами (Петербург) Бюст Ленина работы Аникушина, мебель XVIII века и минимум современных решений
Квартира с двумя историческими каминами (Петербург)

Квартира с двумя историческими каминами (Петербург) Бюст Ленина работы Аникушина, мебель XVIII века и минимум современных решений

Что школьники думают про 23 Февраля и 8 Марта
Что школьники думают про 23 Февраля и 8 МартаОткрыточки, конфетки и Роза Люксембург
Что школьники думают про 23 Февраля и 8 Марта

Что школьники думают про 23 Февраля и 8 Марта Открыточки, конфетки и Роза Люксембург

«FOMO sapiens»: Как стадный инстинкт заставляет нас покупать ненужное
«FOMO sapiens»: Как стадный инстинкт заставляет нас покупать ненужноеВ том числе инвайты в Clubhouse
«FOMO sapiens»: Как стадный инстинкт заставляет нас покупать ненужное

«FOMO sapiens»: Как стадный инстинкт заставляет нас покупать ненужное В том числе инвайты в Clubhouse

Подпишитесь на рассылку