Бренд Pure Joy Fashion был создан дизайнерами Анастасией Гашхаус и Марией Коробкевич три года назад. Отличительная особенность марки — отказ от традиционной сезонности: бренд практически каждые полтора месяца выпускает капсульные коллекции в разных ценовых категориях: от базового трикотажа до коктейльной линии с использованием сложных и дорогих материалов. Помимо ритейла, компания занимается разработкой вещей и коллекций на заказ, например, концертных костюмов для исполнителей, приезжающих в Россию.

За два с небольшим года команда успела поработать в нескольких пространствах — от двухэтажных пентхаусов до помещений в государственных учреждениях. Офис на светлой мансарде в Столешниковом переулке нашли совершенно случайно в тот момент, когда возникла необходимость сменить обстановку. Сегодня здесь постоянно работают тринадцать человек, но застать всех сотрудников одновременно практически невозможно из-за разных рабочих графиков.