Мы привыкли смеяться над советскими квартирами, в которых обязательно была югославская стенка, диван из гарнитура с двумя креслами, ковёр на стене. Но, избавляясь от ковров, стенок и пыльных диванов и обставляя свои квартиры по-новому, горожане не замечают, что создают всё то же типовое жильё, только вместо польской и литовской мебели оказывается шведская.

Суть эксперимента

The Village посетил четыре квартиры разного метража в домах разных годов постройки в разных концах Москвы и посчитал, сколько в них предметов из IКЕА и какие из них повторяются. Единственным условием при выборе квартиры было то, что она обставлена не очень давно.

  

 

 

Однокомнатная квартира в дореволюционном
доме на «Китай-городе»

  

47 

наименований из IKEA

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 1.

Предметы
МЕБЕЛи

16 

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 2.

ПОСУДА И КУХОННЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

15 

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 3.

внутреннее
Освещение

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 4.

Аксессуары
и текстиль

11 

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 5.

Кухня (21)

Стол, стулья, гардины, люстра, лампа, полотенца, шторы, рейлинг, ёмкости для хранения вилок и ложек, ящики для хранения, вилки, ложки, ножи, половник, кастрюля, сковорода, бокалы для вина, чашки, тарелки, дуршлаг, ваза для фруктов, банки для круп

Комната (22)

Стеллаж большой, стеллаж маленький, столы-сундуки, диван-кровать, компьютерный стол, стулья, комод, зеркало, гардины, полки, лампа напольная, лампа настольная, ящики для хранения в стеллаже, ящик для хранения инструментов, поднос, плечики, кадки для цветов, металлические горшки, подушки, постельное бельё, шторы, свечи 

Ванная (3)

Шкаф зеркальный, мусорка, сиденье для туалета

 

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 16.
Никита Тихонюк

хозяин квартиры

Я вполне отдаю себе отчёт в том, сколько у меня мебели из IKEA, да и сколько её в любой другой московской квартире. Иногда даже в некоторых пафосных апартаментах, утопающих в золоте, заглядываешь в ванну и видишь до боли знакомые мыльницы. Я совсем не против IKEA, и мне нравится, как выглядит моя квартира.

Пару лет назад я делал какое-то минимальное исследование рынка мебели — изучал сайты импортёров и российских компаний, но практически ничего подходящего по 

дизайну, качеству и цене не попадалось. К тому же, когда я работал в Conde Nast, к нам периодически приходили рекламироваться российские мебельщики с итальянскими корнями. Смотришь один раз на их ценник и сразу выкидываешь из головы. Еще IKEA хороша тем, что вся мебель подходит друг к другу: вот диван я купил лет семь назад, а стулья и торшер в комнату совсем недавно — и всё это вместе прекрасно живёт.

Нынешняя квартира — съёмная, наверное, если бы я обставлял собственную, больше бы заморачивался. В принципе, я предпочитаю антиквариат, но это затратнее и сложнее. Часто просматриваю ассортимент аукционов, влюбляюсь в разную старинную рухлядь, представляю, как будут смотреться фарфоровые викторианские ручки на дверях и куда поставить громадный рассохшийся комод. Но у нас нормально не налажена доставка — его просто не довезут, или стоить это будет как чугунный мост. Хотя повторюсь: если бы квартира была моя собственная, я бы нашёл способ его заполучить.

  

 

 

Двухкомнатная квартира в хрущёвке
на «Нахимовском проспекте»

  

41

наименование из IKEA

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 17.

предметы
МЕБЕЛи

14

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 18.

ПОСУДА И КУХОННЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

10

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 19.

Внутреннее
Освещение

3

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 20.

Аксессуары
и текстиль

14

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 21.

Кухня (14)

Стулья, полки, тарелки, чашки, ножи, половники, лопатка, дуршлаг, рейлинг, ёмкости для хранения вилок и ложек, сушилка для посуды, ёмкости для специй, полотенца, чехлы на стулья

Гостиная (15)

Стеллаж, рабочий стол, журнальный столик, полка для проектора, книжные полки, зеркало, полка для мелочей, лампа напольная, лампа для чтения, светильник над зеркалом, ящики для хранения в стеллаже, подсвечники, свечи, стойка под вино, жалюзи

Спальня (12)

Кровать, гардероб, комод, гардины, полки, ящик для хранения белья, корзина для белья, плечики, матрас, подушки, шторы, занавеска для гардероба

  

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 31.
Алексей Камынин

хозяин квартиры

У меня была задача — быстро и с небольшим бюджетом сделать ремонт в этой старой квартире. Я сразу, в общем, понимал, что большую часть мебели куплю в IKEA, хотя ходил и по другим магазинам. Вот, например, диван я себе в IKEA так и не нашёл, заходил и в магазины вроде «Мир диванов», в интернете смотрел — ну нет ничего приличного. В итоге положил ковёр с пуфиками.

Меня количество мебели из этого магазина не волнует. Потому что главное в доме — чтобы было уютно. По большому счёту уют создаётся не мебелью, а тем, как ты её расставил и как обыграл. Не важно, дорогая она или дешёвая. Многие покупки из IKEA мы дорабатывали. Например, купили угловой гардероб без дверей, прибили над ним гибкий карниз, повесили занавеску — и получился гардероб с дверями из занавесок. Деревянный держатель для бутылок мы перекрасили в оранжевый, совсем по-другому смотреться стал.

  

 

 

Двухкомнатная квартира на «Щёлковской»
в доме 80-х годов

  

50

наименований из IKEA

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 32.

предметы
МЕБЕЛи

17

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 33.

ПОСУДА И КУХОННЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

8

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 34.

внутреннее
Освещение

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 35.

Аксессуары
и текстиль

21

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 36.

Кухня (11)

Табуреты, стулья, сушилка для посуды, вилки, ложки, ваза для фруктов, тарелка, банки под специи, подставки под тарелки, поднос, подушки на стулья

Гостиная (17)

Стеллаж, ножки для большого стола, зеркальный шкаф, зеркало, гардины, ящики для хранения в стеллаже, доска-мольберт, детская подвесная карусель, абажур, диванные подушки, чехлы для подушек, постельное бельё, шторы, горшки для цветов, свечи, стакан для хранения письменных принадлежностей, фломастеры

Детская (15)

Шкаф, кроватка, журнальный столик, напольные лампы, люстра, гардины, полог над кроватью, матрас, постельное бельё, плед, подушки и чехлы, ковёр, шторы, игрушки

Ванная (7)

Раковина, зеркало, мусорка, подвесной ящик, полки, коврик, полотенца

 

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 53.
Александра и Денис Всесвятские

хозяева квартиры

У нас дома 1 001 вещь из IKEA – если считать каждую вилку и свечку, но это нас не смущает. Мы снимаем эту квартиру, и, когда сюда переезжали, нужно было за пару месяцев до родов сделать и простой ремонт, и детскую комнату для дочки. И всего за два заезда в магазин мы закрыли для себя все вопросы, которые можно решать несколько лет. В этом плане IKEA как масс-маркет: в ней можно найти базовый и недорогой набор всего необходимого для дома, а дальше уже сочетать вещи или создавать что-то новое. Мы так собрали огромный стол из своей столешницы и икеевских опор для стола.

Да, IKEA диктует довольно узнаваемый стиль, но мы не знаем альтернатив по цене, качеству и дизайну. Хотя надо сходить в магазины «Три кита» и «Мир кухонь», может быть, наше предубеждение не оправдано…

  

 

 

Трёхкомнатная квартира в советском
доме на «Курской»

  

54

наименования из IKEA

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 54.

предметы
Мебели

18

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 55.

Посуда и кухонные принадлежности

10

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 56.

внутреннее
Освещение

7

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 57.

Аксессуары
и текстиль

19

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 58.

Кухня (15)

Кухонный гарнитур, подвесные ящики, табурет-лестница, встроенные светильники, рейлинг, ёмкости для хранения вилок и ложек, ложки, вилки, ножи, тарелки, плошки, подставки под горячее, подставки под посуду, баночки для круп, полотенца

Комната Ани
и прихожая (18)

Платяной шкаф, комод, стол, кресло, компьютерный стол, сундуки-стулья, табуреты, зеркало с полками, коробочки для хранения мелочей, весы, вешалка для верхней одежды, плечики, люстра, два напольных светильника, люстры в прихожей, постельное бельё, штора у гардероба, шторы на окнах

Комната Ольги Васильевны (12)

Гардероб, диван, табуреты, ящики для хранения в гардеробе, коробки для обуви, коробки для хранения мелочей, плечики, абажур, фонарики в гардеробе, постельное бельё, шторы для гардероба, шторы на окнах

Комната Оксаны (9)

Подвесные ящики, платяной шкаф, компьютерный стол, ящики для хранения, сундуки для хранения, люстра, игрушка, постельное бельё, шторы

 

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 71.
Анна Новская

хозяйка

Не представляла, что у меня столько вещей оттуда, сегодня была удивлена. Думаю, что секрет в грамотном маркетинге магазина: невозможно уйти оттуда без покупки, можно найти всё для дома от прищепки до шкафа. Ты, как в детстве, собираешь конструктор, только сейчас это не маленькие детальки, а твоя квартира. Хотя недавно я прочитала введение в фэн-шуй и увидела много антифэншуйного в предлагаемых планировках и зонировании от дизайнеров IKEA.

Сейчас и другие магазины начали думать над своим ассортиментом и догонять IKEA по дизайну и по ценам. Например, в коридоре у нас стоят галошницы — в IKEA есть похожие, но дешевле они в магазине «Столплит». Вообще, я не думаю, что такая любовь к IKEA — это недостаток фантазии, скорее это недостаток средств. Если есть деньги, желание и время, человек едет в Европу на аукционы в маленькие города и покупает там единственный в своём роде «комод от бабушки Агнессы» за 5 евро или за 500 — кто сколько готов потратить. Но чаще ни денег, ни желания, ни времени нет, и человек едет в IKEA и за три-четыре часа и 20 тысяч рублей обставляет свою комнату.

  

 

Самые популярные предметы

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 72.

Стеллаж «Экспедит»

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 73.

Журнальный столик «Лакк»

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 74.

Табурет-лестница «Беквэм»

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 75.

Столовые приборы «Лэрд»

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 76.

Столик «Хол»

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 77.

Лампа напольная «Нут»

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 78.

Зеркало «Свенсби»

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 79.

Свечи «Глимма»

  

 

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 80.

Рейлинг «Грундталь»

 

 

  

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 81.

Александр Заболотный

дизайнер интерьера

Популярность IKEA — примета современного общества, ориентированного на получение мгновенного результата и отказ от ответственности. Россия не готова ждать. Она хочет наслаждаться сейчас, любые отсрочки её угнетают. К тому же она небогата.

Опять же обещанное разнообразие — знаменитые заклинания типа «В магазине выбор больше!», «Система „Брунгильда“, 100 500 комбинаций!» и так далее — на деле оборачивается весьма ограниченным набором стандартизованных, трафаретных решений, что тоже очень нравится покупателю, поскольку, по сути, освобождает от мук выбора. Всё уже выбрано за тебя.

А знаменитое «шведское качество»… Всякий, кто имел дело с IKEA (а дело имел всякий), знает, что это — чепуха. Но берут ведь. Почему? Покупатель доверчив? Нет! Он просто не любит расстраиваться. Альтернатив IKEA не существует. Прежде всего потому, что никто из производителей никогда не снизойдёт до её уровня. Зачем нам ещё одна IKEA? Так что это надолго. Возможно, навсегда. Или по крайней мере до тех пор, пока вы не полюбите место, в котором живёте. Влюблённые ведь предприимчивы, любопытны и терпеливы. Они изобретательны и несговорчивы. То есть — полная противоположность покупателям IKEA.

  

Эксперимент The Village: Сколько одинаковых вещей в современных квартирах. Изображение № 82.
Любовь Луконина

дизайнер мебели

В России нет производственной базы для молодых начинающих дизайнеров. Чтобы производить свою мебель, нужно самому создавать фабрику, а это большие финансовые вложения, которые не могут не отразиться на цене. Поэтому ни одна российская мебельная фабрика не может конкурировать с IKEA, у которой налажено производство, логистика, сборка и так далее.

В России альтернативы IKEA, в общем, нет. Есть интернет-магазины, которые возят дешевые продукты из Китая, где серийное производство налажено и работает на весь мир. Но возникает вопрос с транспортировкой: если для других стран это не такая большая проблема, у нас с «Почтой России» всё не так просто. При этом чем хороша IKEA с точки зрения производителей и дизайнеров? Она не даёт загнуться местным производствам, размещая заказы на изготовление комплектующих или изделий целиком.

И последнее, в IKEA сервис направлен лицом к покупателю. Специалист, занимающийся подбором мебели, или студент, обставляющий съёмную квартиру, может зайти на сайт и выбрать необходимый товар, это займет пару минут. Этот путь — от товара к потребителю, который включает не только доставку, а маркетинг, рекламу и так далее — почему-то никому из наших фабрик (кроме гигантов вроде «8 Марта», Mobel & Zeit) не известен. А гиганты находятся в другой ценовой категории.

  

 

Фотографии: Юля Татарченко