Ким продаёт: Как мировые бренды используют северокорейского лидера Глава Северной Кореи Ким Чен Ын является фигурой загадочной, неоднозначной и даже стильной. H&F выяснил, как рекламщики обыгрывали его образ на благо капиталистических брендов.

Ким продаёт: Как мировые бренды используют северокорейского лидера

Сегодня Лондонская парикмахерская M&M Hair Academy засветилась во многих мировых изданиях благодаря использованию снимка северокорейского вождя Ким Чен Ына в рекламе. Её владелец предложил своим посетителям стрижку с 15-процентной скидкой, вывесив на витрине плакат с заголовком «Bad hair day?» и изображением лидера Северной Кореи. H&F вспомнил, кто ещё эксплуатировал яркий образ Ким Чен Ына для продвижения своих товаров и услуг. 

 

Ким Чен Ын и сайт внебрачных знакомств

Американский сайт внебрачных знакомств Ashley Madison известен тем, что регулярно размещает вызывающую рекламу. В 2011 году он запустил ролик с порноактрисой Саванной Сэмсон, который телеканал Fox отказался транслировать во время финала Национальной футбольной лиги США. В своё время лицами сайта становились различные политики. На его баннерах появлялись Билл Клинтон, испанский король Хуан Карлос, президент Мексики Энрике Пенья Ньето, экс-спикер Конгресса США Ньют Гингрич, а также архивные фотографии королевы Испании Софии с пририсованными во время монтажа полуобнажёнными мужчинами. В 2012 году на французских билбордах компании оказались снимки президентов страны Франсуа Миттерана, Жака Ширака, Николя Саркози и Франсуа Олланда со следами от губной помады. Представители сайта не раз объясняли, что нарочно рекламируют свой портал провокационными способами, что неудивительно: этот сайт знакомств рассчитан на людей, уже состоящих в отношениях. Слоган портала гласит «Life is short. Have an affair» («Жизнь коротка. Заведи интрижку»).

Авторы рекламных кампаний Ashley Madison не смогли обойти вниманием такую яркую личность, как Ким Чен Ын, и в 2012 году создали плакат с его изображением и подписью «Роман гарантирован. Даже если ты выглядишь как он». Плакат быстро пришлось заменить: публика оценила его неоднозначно, заподозрив расистский подтекст (не хотели ли авторы баннера сказать, что завести роман сложно, если ты азиат?). Однако в сопровождающем рекламу пресс-релизе глава компании объяснил посыл нового постера: «Являетесь ли вы самым могущественным человеком Америки, Франции, Италии или Северной Кореи — неважно, вы всё равно однажды измените. Точно так же, как и 15 млн наших пользователей в 25 странах мира. Даже Ким Чен Ын может закрутить роман на AshleyMadison.com».

 

Ким Чен Ын и фисташки

Компания — производитель фисташек Wonderful Pistachios не смогла не воспользоваться громкой историей встречи известного шоумена и бывшей суперзвезды НБА Денниса Родмана с Ким Чен Ыном. В 2013 году Родман прилетел в Северную Корею с целью продюсирования одной из серий документального сериала медиакомпании Vice для HBO. В ходе этого визита они вместе с северокорейским лидером посмотрели баскетбольный матч между шоу-командой Harlem Globetrotters и сборной Северной Кореи.

Спустя несколько месяцев Wonderful Pistachios запустила видеоролик, в котором снялся Деннис Родман вместе с актёром, похожим на Ким Чен Ына. Создатели ролика попытались объяснить, почему Родман не побоялся встретиться с вождём, при помощи игры слов: «Dennis Rodman does it because he's nuts» («Деннис Родман делает это, потому что он чокнутый»). При этом «nuts» в английском также означает и «орехи», в этом случае имеются в виду фисташки Wonderful Pistachios.

 

Ким Чен Ын и водка

Американское рекламное агентство TAMZ год назад разместило по всему Нью-Йорку баннеры польского водочного бренда WODKA со слоганом «Американское качество. Северокорейские цены». Алкогольный напиток этого производителя действительно не отличается высокой ценой, поэтому и рекламу компания старается делать вызывающей и смешной, не заботясь о качестве картинки. Впрочем, это ей удаётся — сразу несколько маркетинговых идей WODKA вызвали бурное обсуждение. В центре рекламного постера про Северную Корею находится лидер страны, который гладит белую кошку. Бутылки водки, как ракеты, летят на него.

Кампании бренда строятся по принципу совмещения понятий, которые ассоциируются с высоким качеством, и теми, что связаны с низкой ценой. Так, ещё до постеров с северокорейским лидером появилась реклама «Christmas Quality, Hanukkah Pricing» («Рождественское качество, ханукальные цены»). Тогда плакат с изображением двух собак — в колпаке Санты и в кипе — посчитали некорректным и оскорбительным. Представители американской правозащитной общественно-политической организации, противостоящей антисемитизму, возмутились тем, что Ханука «дешевле», а также заявили, что эксплуатация темы «евреи и деньги» является старым приёмом антисемитов.

 

Ким Чен Ын и медиа

Массовая английская ежедневная газета Daily Mail воспользовалась снимком Ким Чен Ына для рекламы интернет-версии своего издния MailOnline.com. На билбордах появились плакаты, где гармонично соседствуют фотографии американской звезды реалити-шоу Ким Кардашьян и северокорейского лидера. Рекламный слоган гласил «The Kims. They’re on the same page» («Все Кимы на одной странице»).

Daily Mail является одним из наиболее ярких представителей британской жёлтой прессы: издание известно публикацией громких сплетен и сенсационных новостей. С помощью рекламы с двумя известными тёзками редакция решила показать своим читателям, что освещает жизни всех самых значимых мировых фигур, будь то жаждущая славы светская львица или лидер одной из самых закрытых стран мира.

К слову, между Кардашьян и Ким Чен Ыном есть кое-что общее. Многие считают телеведущую довольно сексуальной, в то время как Ким Чен Ын в 2012 году был признан самым сексуальным мужчиной из ныне живуших по версии популярного издания The Onion.

 

Ким Чен Ын и фитнес-клубы

Сеть американских спотзалов New York Sports Clubs решила дать Ким Чен Ыну пару советов по тому, как бороться с агрессией. Реклама появилась в апреле 2013 года. Ранее, в феврале, Северная Корея провела третьи в своей истории испытания ядерного оружия. В результате Совбез ООН принял ряд новых санкций против Пхеньяна. Чтобы ни у кого не осталось сомнений в том, что авторы кампании хорошо разбираются в повестке дня, на постере разместили слоган «Ким Чен Ын, с классным телом тебе не нужна будет большая ракета».

Представители NYSC напомнили лидеру Северной Кореи, что упражнения снижают агрессию, «делают вас более привлекательным для других людей», и предложили ему записаться в один из их фитнес-клубов уже сейчас.

 

Бонус: фейковая реклама «Сникерс»  

Эту рекламу «Сникерс» видели если не все, то многие. Почти сразу стало ясно, что это фейк, который мог бы удачно вписаться в рекламную кампанию производителя шоколадных батончиков. Сюжет этой истории прост и знаком каждому: молодой человек предлагает Ким Чен Ыну съесть «Сникерс» и перестать разжигать войну, потому что «Ты не ты, когда голоден». Съев батончик, северокорейский лидер превращается в знаменитого южнокорейского исполнителя PSY, известного своими юмористическими видеоклипами и яркими прикидами.

 Фотография на обложке: ТАСС

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Человек вождя: Как живут бизнесмены в Северной Корее
Человек вождя: Как живут бизнесмены в Северной Корее Специалист по КНДР Андрей Ланьков рассказывает, почему эта страна вовсе не воплощение сталинского социализма, на каких правах там существует частный бизнес и как миллионеры дают взятки.
Человек вождя: Как живут бизнесмены в Северной Корее

Человек вождя: Как живут бизнесмены в Северной Корее
Специалист по КНДР Андрей Ланьков рассказывает, почему эта страна вовсе не воплощение сталинского социализма, на каких правах там существует частный бизнес и как миллионеры дают взятки.

Фото дня: Лондонская парикмахерская продвигается при помощи стёба над причёской Ким Чен Ына

Посольство Северной Кореи этим недовольно

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

В 1976 году Путин провел обыск за надпись «Вы распинаете свободу, но душа человека не знает оков» на Петропавловке

Студентку, рассказавшую о принудительных гуманитарных сборах, исключили из техникума

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются
«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта

«Мама, я дома»: Как мать наемника ЧВК ждет сына с фронта
Ужасно, когда на войне погибают, но порой еще хуже, когда с нее возвращаются

Ведущая «Спокойной ночи, малыши» предложила привезти на фронт Хрюшу со Степашкой и попросить украинцев «остановиться»

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

Гид по рынкам Тбилиси
Гид по рынкам Тбилиси Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»
Гид по рынкам Тбилиси

Гид по рынкам Тбилиси
Продукты на Дезертирке и в Глдани, антиквариат на «Навтлуги», фуд-корт на Bazari Orbeliani, а еще цветочный рынок и «Золотая биржа»

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

В парках Москвы открылся 21 каток с искусственным льдом

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

«ВКонтакте» заблокировала группу «Совета матерей и жен военнослужащих»

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных

Количество российских заключенных рекордно сократилось на фоне вербовок в «ЧВК Вагнера»

Под Петербургом взорвался газопровод

Москве не хватает дворников

На Сахалине из-за взрыва газа обрушилась пятиэтажка. Девять человек погибли

Пикапер Алекс Лесли рассказал о прилете в Казахстан, несмотря на запрет. Так ли это?