«Мы не будем работать „на подсосе“»: Зачем рекламщики запускают платформу для социальных проектов Как работает импакт-маркетинг и почему он будет везде

Импакт-маркетинг (от английского to impact — «воздействовать») — стратегия, когда бренды вкладываются в решение глобальных проблем, экологических и социальных. Это помогает им улучшать ситуацию вокруг и, как следствие, наращивать собственную значимость на рынке. Последний российский пример — кампания «Доброшрифт», проект, который привлекает внимание к проблемам детей с ДЦП и собирает для них деньги по всей стране. Для него 33 ребенка с таким диагнозом написали по букве алфавита, а дизайнеры создали шрифт, который теперь распространяется повсеместно. Генеральным партнером проекта изначально был «Росбанк», но в процессе «доброшрифт» подхватили другие компании, бренды, медиа и блогеры. Идея пришла создателю креативного агентства Smetana Андрею Бузине. И теперь, после успешного опыта, он вместе с коллегами запускает платформу импакт-маркетинга Camp, которая объединит креаторов, бизнес и НКО. Мы поговорили с сооснователями платформы о том, как она будет работать и какая реклама сейчас нужна.