Американские правозащитные организации Courage Campaign и Democracy for America, в общей сложности насчитывающие свыше 1,75 млн участников, выступили против дискриминации ЛГБТ-движения в России. Они требуют от компании Visa, являющейся генеральным спонсором Олимпийских игр в Сочи, выступить перед Международным олимпийским комитетом с призывом о защите человеческих прав и свобод. Теперь Visa, ежегодно жертвующая миллионы долларов как на поддержку ЛГБТ-движения, так и на развитие олимпийской программы, находится на распутье.

Кроме того, активисты выступили с предложением и вовсе отказаться от финансирования Олимпиады в Сочи. Они уже пообещали предоставить 200 000 подписей под соответствующей петицией в штаб-квартиру компании Procter & Gamble в Цинциннати. Компания занимается производством различных категорий товаров, начиная с парфюма и заканчивая едой для собак, и также поддерживает предстоящие Олимпийские игры. Под прицел ЛГБТ-движения также попали и другие спонсоры спортивных соревнований: Coca-Cola, Panasonic и Samsung.

Ранее гей-активисты уже пытались перенести свой протест в экономическую сферу. После принятия в России закона о запрете пропаганды гомосексуализма они призвали бойкотировать русскую водку.