25 октября, воскресенье
Москва
Войти

Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеря И куда теперь сдавать ненужные вещи

Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеря

В начале 2019 года мы выпустили большой материал о проекте «Свалка». Тогда на «Вернисаже» в Измайловском кремле работал магазин подержанных вещей, куда приезжали закупаться охотники за необычными вещами. Проектом управляли основатели Ирина и Алексей Баринские, а для сторонников осознанного потребления в регионах вот-вот должна была запуститься франшиза. С тех пор изменилось многое: Баринские вышли из бизнеса, а «Свалка» успела расколоться на две части, команды которых боролись за возможность сохранить за собой название бренда. Рассказываем, как «Свалка» оказалась замешана в историях с угрозами, задержками зарплат и недовольством покупателей франшизы в регионах и кто в итоге заполучил раскрученное имя.

Предприниматели

Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах

Читать 

Забытые в Москве

В начале 2019 года дела у «Свалки» шли хорошо: бизнес приносил прибыль, была готова стратегия развития региональных филиалов, а магазин, кажется, наконец обосновался на постоянном месте. На тот момент создателям проекта Алексею и Ирине Баринским удалось собрать команду молодых и энергичных сотрудников, которым предстояло развивать «Свалку» в России, пока сами основатели будут запускать проект в Израиле. Решение о смене места жительства они приняли еще в 2018 году, с тех пор собрали необходимые документы для репатриации и подготовили московскую «Свалку» к тому, чтобы работать и расти автономно.

«Оказалось, что переехать очень сложно, это другая страна, другие люди, другие правила. Пришлось очень быстро адаптироваться, — рассказывает Ирина Баринская. — У меня есть стандартный четырехмесячный цикл запуска „Свалки“ (в Москве я запустила их шесть), я перепилила свой план под Израиль и стала заниматься этим проектом». Ирина вспоминает, что бюджет был небольшой, потому многие обязанности она взяла на себя — сортировала вещи, приводила в порядок магазин, выстраивала коммуникации, искала партнеров. «Я настолько сфокусировалась на „Свалке“ в Израиле, что перестала следить за тем, что происходит с проектом в России. От операционной деятельности я отошла», — говорит основательница.

 Приоритет отдавался новому магазину в «Доме культур», на оплату его аренды отправлялась выручка точки на «Вернисаже»

Магазин в Тель-Авиве официально открылся в июле 2019 года, но тогда Ирина приняла решение покинуть «Свалку». «Это произошло по нескольким причинам. Во-первых, по личной — мы разошлись с Алексеем, и нам стало сложно работать вместе. Во-вторых, я начала понимать, что что-то идет не так. До меня начали доходить какие-то странные сообщения от сотрудников, но у меня совершенно не было возможности с этим разбираться. Я свою задачу выполнила, магазин открыла — и приняла решение, что из проекта выхожу. Разошлись мы полюбовно», — рассказывает Баринская. Единственным активом, который тогда оставался у нее, были аккаунты «Свалки» в социальных сетях, но в августе на них нашелся покупатель. «Из вырученных денег я заплатила долг по израильскому проекту. Я считала, что на этом моя история со „Свалкой“ закончилась», — вспоминает Ирина.

Алексей Баринский тоже вышел из бизнеса, а московской «Свалкой» стали заниматься сразу несколько человек: новая глава компании и преемница Алексея Ева Деменкова, операционный директор Глеб Андроновский, коммерческий директор Николай Носов и Татьяна Сорочинская, на которую был оформлен магазин на «Вернисаже». Тогда же начался раскол «Свалки». Бывшая сотрудница проекта Екатерина (имя изменено) рассказывает, что приоритет отдавался только что открывшемуся магазину в «Доме культур» на Сретенке, на оплату его аренды отправлялась выручка точки на «Вернисаже». В это время у старого магазина накопился значительный долг за аренду — около миллиона рублей. Бизнес шел не слишком хорошо, потому многие сотрудники покинули проект, а владельцем «Свалки» стал Николай Носов — коммерческий директор, который раньше занимался развитием франшиз. Соцсети у Ирины Баринской выкупил как раз его представитель.

Собственница магазина на «Вернисаже» Татьяна Сорочинская рассказывает, что летом 2019 года она приняла решение прекратить сотрудничество со «Свалкой» и отказаться от прежнего названия магазина — из него убрали гласные, и он превратился в SVLK. Разобраться с долгом и наладить внутренние процессы Татьяне помог отец, Борис Сорочинский, он стал финансовым директором. «SVLK сейчас не имеет никакого отношения к проекту „Свалка“, мы с уважением относимся к прошлому, но идем разными дорогами», — говорит Татьяна. Во время пандемии магазин SVLK был закрыт, но принимались заявки на вывоз вещей — сотрудники забирали их бесконтактным способом. Но все же карантин оказался для проекта сложным временем: у SVLK снова появились долги, сотрудники обвинили Сорочинскую в невыплате зарплат и обещали подать досудебную претензию. Сейчас судьба магазина на «Вернисаже» непонятна: он закрыт, но Татьяна обещает, что точка скоро снова заработает.

Несанкционированная SVLK

Екатерина, бывшая сотрудница проекта, работавшая в магазине SVLK на «Вернисаже», рассказывает, что Николай Носов сразу дал понять недавним коллегам — «Свалка» может быть только одна. Старый магазин остался без аудитории: доступ к выкупленным соцсетям и сайту Татьяне Сорочинской ограничили, сотрудники не могли принимать заявки на вывоз вещей, а в колл-центре «Свалки» убеждали клиентов, что точка в Измайловском кремле закрылась и ее работники получают вещи обманом.

Несмотря на то что магазин на «Вернисаже» работал официально, туда несколько раз приходили с проверками полицейские и сотрудники налоговой инспекции. Екатерина уверена, что это происходило после заявлений Николая. Она рассказывает, что во время встречи с Носовым ей пришлось столкнуться с давлением и попытками манипуляций: Николай пришел на встречу с двумя мужчинами, один из которых представился юристом, они требовали у Екатерины передать им кассовый аппарат и документы, а в случае отказа грозились вызвать полицию. «Они надеялись оказать на меня психологическое давление, запугать и добиться результата. Весь их диалог был пронизан сексизмом по отношению ко мне и национализмом по отношению к сотрудникам нашего сервиса», — говорит Екатерина. Сейчас девушка из проекта вышла, как она объяснила, из-за невозможности заниматься им по состоянию здоровья.

 Люди, которых еще я брала на работу на старую «Свалку», говорили, что происходила какая-то жесть: им угрожали, их травили

О конфликте между двумя командами некогда единого проекта стало известно Ирине Баринской: «Когда я вернулась в Россию, я стала со всех сторон слышать истории, что „Свалка“ разделилась на две сущности. Одна принадлежит Тане Сорочинской, которая несколько лет работала у нас управляющей, а вторая — Николаю Носову, который тоже был нашим сотрудником. Люди, которых еще я брала на работу на старую „Свалку“, говорили, что происходила какая-то жесть: им угрожали, их травили. Хотя Таня буквально тащила на себе зарабатывающий и весьма осязаемый кусок проекта — магазин на „Вернисаже“». Информация о противостоянии команд дошла даже до людей, причастных к проекту, но живущих далеко за пределами Москвы. «Я смотрю, как обращаются новые владельцы с Татьяной, это какая-то война. Хотя хочется напомнить, что, ребята, мы все в одной лодке, нам есть смысл начать договариваться», — говорит Алексей Первухин, открывший «Свалку» в Красноярске.

При этом Николай Носов отрицает и какую-либо связь с проектом SVLK, и трения между двумя командами: «Конфликта никакого нет, как и проекта под названием SVLK. Он закрылся. Тут можно только сказать, что ребята в свое время попытались незаконно завладеть названием и, используя наш кейс, превратить его в успешную бизнес-модель. У них не вышло». Татьяну Сорочинскую, которая, как и он, раньше была наемной сотрудницей «Свалки» под управлением Баринских, Носов сравнивает с недобросовестными мелкими бизнесменами, использующими имя крупных корпораций: «Кейс „Свалки“ уникален и привлекателен, и, что вполне логично, возможно появление схожих проектов даже с похожими названиями. Знаете, как, например, часто различные кебабные используют логотип „Макдоналдса“ в названии своих точек, дабы привлечь таким образом внимание проголодавшегося человека? Так и здесь!»

Разбираться с теми, кто будет использовать название бренда, новый владелец обещает с помощью уполномоченных органов, но он уверен, что люди, выступающие за осознанное потребление, сами смогут «отличить поддельный „adibas“ от оригинала». Миссию проекта Носов описывает как «помощь планете вздохнуть полной грудью» и подчеркивает, что «Свалка» — это прежде всего философия: «Можно использовать похожее название и попытаться делать то же самое, но это будет уже не то пальто». В качестве подтверждения того, что бизнес «Свалки», в отличие от конкурентов из SVLK, успешен, Николай советует обратить внимание на соцсети своего проекта.

Секонд-хенд для регионов

Судя по соцсетям, дела у «Свалки» идут прекрасно: проект сотрудничает c AliExpress и принимает вещи в поп-ап-пространстве на Петровке, привлекает в качестве резидентов апсайкл-бренды и проводит лекции в ресторане Blanc. Новый флагманский магазин находится на Электродной улице, на территории строящегося арт-кластера «Графит», и его ровные ряды с аккуратно развешенной одеждой мало похожи на прежнюю точку на «Вернисаже» с творческим беспорядком. Владелец бренда Николай Носов рассказывает, что компания преодолела кризисный этап во время карантина и уверенно развивается: тенденция к расхламлению во время самоизоляции оказалась «Свалке» на руку, а количество людей, обратившихся к идеям осознанного потребления, только растет.

Николай говорит, что проект отлично работает и в регионах, но с этим согласны не все. Так, покупатели франшизы в Петербурге оказались в невыгодном положении. Там сначала заработала «Свалка», открытая по франшизе (по неподтвержденным данным, франчайзи заплатили за нее 2 миллиона рублей), а потом Николай Носов запустил там свою «Свалку». Тамила Гирман, занимающаяся петербургским франшизным проектом, говорит, что для нее и других сотрудников появление в городе конкурента, да еще и проекта Носова, продавшего им франшизу, стало совершенно неожиданным.

 Франшиза «Свалки» перестала быть масштабным экопроектом и превратилась в простой секонд-хенд

В марте 2020 года, когда Ирина Баринская уже вернулась в Россию и начала работать в корпоративном секторе, с ней связалась экоактивистка из Волгограда Оксана Бабижева. Николай Носов ей тоже предложил купить франшизу «Свалки», но вместо сервиса по вывозу и продаже вещей, который Оксане был знаком, проект больше напоминал обычный секонд-хенд. «Свалка» оказалась магазином, в который поставляют вещи из московского головного офиса. Несмотря на то что москвичи показывали красивый инстаграм, экономика у них не сходилась. Бабижевой это показалось подозрительным, она написала лично Ирине и от предложения купить франшизу отказалась.

Алексей Первухин, владеющий франшизой «Свалки» в Красноярске, рассказывает, что общается с франчайзи в других городах, многим помогал консультациями и лично побывал на всех «Свалках», кроме открытых в последнее время — в Туапсе, Самаре и Иваново. По его словам, владельцы бизнеса во многих городах сейчас не получают достаточно поддержки, а просто «заплатили почти миллион за вывеску», как франчайзи «Свалки» в Хабаровске.

Первухин говорит, что идея разделить франшизу на две части — проект по вывозу и сортировке вещей и магазин — и продавать их отдельно появилась еще у Алексея Баринского, а дальше ее начал развивать Николай Носов. У франчайзи в регионах часто возникали проблемы с вещами, не имеющими коммерческой ценности (их могло быть до 90 % от вывозимых вещей). Их тяжело подать так, даже чтобы оправдать свои расходы, а предложение просто выкидывать ненужное полностью противоречило идее осознанного потребления и сокращения отходов. По замыслу московской команды, с продажами подержанных вещей, присылаемых из единого центра, региональные сотрудники вполне могли справиться. Но так франшиза «Свалки» перестала быть масштабным экопроектом и превратилась в простой секонд-хенд. К тому же отправка вещей из столицы увеличивает углеродный след и никак не помогает жителям российских городов избавляться от ненужного.

«Люди, которые стали владельцами бизнеса, сами каштаны из огня не таскали — не принимали звонки, не ездили на вывозы вещей, не сортировали, не продавали. Это не плохо быть просто управленцем, но в случае со „Свалкой“ нужно четко понимать все процессы», — говорит Алексей Первухин. Кроме того, он считает, что новых владельцев больше интересуют «тусовка, хайп, движуха» и заработок, чем идеи осознанного потребления, отсюда и попытка продавать франшизу секонд-хенда и отгружать вещи из Москвы. «Я хотел бы оказаться неправым, но, мне кажется, они очень хотят заработать и, я бы даже сказал, сорвать денег», — говорит Первухин.

Куда еще можно сдать ненужные вещи в Москве и Петербурге:


Фотографии: Алена Винокурова

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах
Предприниматели
«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещахОснователи сервиса — о постоянной смене мест, проклятых пианино и непреодолимом желании разбить телевизор
«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах
Предприниматели

«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах Основатели сервиса — о постоянной смене мест, проклятых пианино и непреодолимом желании разбить телевизор

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
Истории
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетяхИ какие картинки больше всего любят отправлять россияне
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
Истории

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях И какие картинки больше всего любят отправлять россияне

Как работают в «AliExpress Россия»
Офис
Как работают в «AliExpress Россия»Совместные ланчи, праздники распродаж и медитация онлайн
Как работают в «AliExpress Россия»
Офис

Как работают в «AliExpress Россия» Совместные ланчи, праздники распродаж и медитация онлайн

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
Проще простого
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба5 простых советов
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
Проще простого

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба 5 простых советов

«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах
Предприниматели
«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещахОснователи сервиса — о постоянной смене мест, проклятых пианино и непреодолимом желании разбить телевизор
«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах
Предприниматели

«Свалка»: Как зарабатывать миллионы на ненужных вещах Основатели сервиса — о постоянной смене мест, проклятых пианино и непреодолимом желании разбить телевизор

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
Истории
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетяхИ какие картинки больше всего любят отправлять россияне
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
Истории

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях И какие картинки больше всего любят отправлять россияне

Как работают в «AliExpress Россия»
Офис
Как работают в «AliExpress Россия»Совместные ланчи, праздники распродаж и медитация онлайн
Как работают в «AliExpress Россия»
Офис

Как работают в «AliExpress Россия» Совместные ланчи, праздники распродаж и медитация онлайн

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
Проще простого
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба5 простых советов
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
Проще простого

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба 5 простых советов

Комментарии

0 комментариев

Тэги

Сюжет

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Фоторепортаж о том, как улица Рубинштейна должна была стать пешеходной

Самый умный город с самыми масштабными программами и самым большим катком

Было — стало: Как изменилась Москва при Собянине

Как петербурженка запустила услугу по экологичному разбору квартир от хлама

«Последняя капля»: Не лучший фильм Софии Копполы о дружбе взрослой дочери и пожилого отца

Первая полоса

Фоторепортаж о том, как улица Рубинштейна должна была стать пешеходной
Фоторепортаж
Фоторепортаж о том, как улица Рубинштейна должна была стать пешеходнойИ не стала
Фоторепортаж о том, как улица Рубинштейна должна была стать пешеходной
Фоторепортаж

Фоторепортаж о том, как улица Рубинштейна должна была стать пешеходной И не стала

Самый умный город с самыми масштабными программами и самым большим катком
Гид The Village
Самый умный город с самыми масштабными программами и самым большим каткомВ чем собянинская Москва обогнала мир (по мнению мэра)
Самый умный город с самыми масштабными программами и самым большим катком
Гид The Village

Самый умный город с самыми масштабными программами и самым большим катком В чем собянинская Москва обогнала мир (по мнению мэра)

Было — стало: Как изменилась Москва при Собянине
Город
Было — стало: Как изменилась Москва при Собянине Средняя зарплата, количество митингующих и число храмов
Было — стало: Как изменилась Москва при Собянине
Город

Было — стало: Как изменилась Москва при Собянине Средняя зарплата, количество митингующих и число храмов

Как петербурженка запустила услугу по экологичному разбору квартир от хлама
Личный опыт
Как петербурженка запустила услугу по экологичному разбору квартир от хлама
Как петербурженка запустила услугу по экологичному разбору квартир от хлама
Личный опыт

Как петербурженка запустила услугу по экологичному разбору квартир от хлама

«Последняя капля»: Не лучший фильм Софии Копполы о дружбе взрослой дочери и пожилого отца
Фильмы недели
«Последняя капля»: Не лучший фильм Софии Копполы о дружбе взрослой дочери и пожилого отцаС 23 октября на Apple TV+
«Последняя капля»: Не лучший фильм Софии Копполы о дружбе взрослой дочери и пожилого отца
Фильмы недели

«Последняя капля»: Не лучший фильм Софии Копполы о дружбе взрослой дочери и пожилого отца С 23 октября на Apple TV+

Что скрывает «Внутри Лапенко»? Ищем в сериале отсылки к киноклассике
Сериалы
Что скрывает «Внутри Лапенко»? Ищем в сериале отсылки к киноклассике Тарантино, Дэвид Линч и «Бандитский Петербург»
Что скрывает «Внутри Лапенко»? Ищем в сериале отсылки к киноклассике
Сериалы

Что скрывает «Внутри Лапенко»? Ищем в сериале отсылки к киноклассике Тарантино, Дэвид Линч и «Бандитский Петербург»

Все по 300 рублей в «Зарядье», новый гастромаркет на Тишинке и бар-теплица на Кузнецком Мосту
Открытия недели
Все по 300 рублей в «Зарядье», новый гастромаркет на Тишинке и бар-теплица на Кузнецком Мосту
Все по 300 рублей в «Зарядье», новый гастромаркет на Тишинке и бар-теплица на Кузнецком Мосту
Открытия недели

Все по 300 рублей в «Зарядье», новый гастромаркет на Тишинке и бар-теплица на Кузнецком Мосту

«Третье место»: Как будет устроено общественное пространство в особняке Лопухиных-Нарышкиных в Петербурге
Общественные пространства
«Третье место»: Как будет устроено общественное пространство в особняке Лопухиных-Нарышкиных в Петербурге
«Третье место»: Как будет устроено общественное пространство в особняке Лопухиных-Нарышкиных в Петербурге
Общественные пространства

«Третье место»: Как будет устроено общественное пространство в особняке Лопухиных-Нарышкиных в Петербурге

Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»
Новое место
Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»
Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»
Новое место

Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»

Не переедать
Хорошая привычка
Не переедатьЧтобы сохранить здоровье
Не переедать
Хорошая привычка

Не переедать Чтобы сохранить здоровье

Сергей Собянин: «Мы в Москве делаем всё что хотим»
Интервью
Сергей Собянин: «Мы в Москве делаем всё что хотим» Интервью 2013 года о платных парковках, давках в метро, спальных районах и митингах
Сергей Собянин: «Мы в Москве делаем всё что хотим»
Интервью

Сергей Собянин: «Мы в Москве делаем всё что хотим» Интервью 2013 года о платных парковках, давках в метро, спальных районах и митингах

«Медиазона»-69: Как на самом деле проходил суд над «чикагской семеркой»
Кино
«Медиазона»-69: Как на самом деле проходил суд над «чикагской семеркой»
«Медиазона»-69: Как на самом деле проходил суд над «чикагской семеркой»
Кино

«Медиазона»-69: Как на самом деле проходил суд над «чикагской семеркой»

Что гостиницы предлагают горожанам во время пандемии
Менеджмент
Что гостиницы предлагают горожанам во время пандемииНомера для работы на удаленке и усиленная дезинфекция
Что гостиницы предлагают горожанам во время пандемии
Менеджмент

Что гостиницы предлагают горожанам во время пандемии Номера для работы на удаленке и усиленная дезинфекция

Пруд-челлендж: «Как я объехала все пруды Москвы на велосипеде»
Личный опыт
Пруд-челлендж: «Как я объехала все пруды Москвы на велосипеде»Запятая, Шоколадка и Жужа
Пруд-челлендж: «Как я объехала все пруды Москвы на велосипеде»
Личный опыт

Пруд-челлендж: «Как я объехала все пруды Москвы на велосипеде» Запятая, Шоколадка и Жужа

«Время живых машин»: Как ученые научились диагностировать рак с помощью наночастиц
Книга недели
«Время живых машин»: Как ученые научились диагностировать рак с помощью наночастиц
«Время живых машин»: Как ученые научились диагностировать рак с помощью наночастиц
Книга недели

«Время живых машин»: Как ученые научились диагностировать рак с помощью наночастиц

Новый клип «Ады»: Старый капитан запускает радиоуправляемый кораблик, а хор девушек гоняется за собакой
Премьера
Новый клип «Ады»: Старый капитан запускает радиоуправляемый кораблик, а хор девушек гоняется за собакойПремьера на The Village
Новый клип «Ады»: Старый капитан запускает радиоуправляемый кораблик, а хор девушек гоняется за собакой
Премьера

Новый клип «Ады»: Старый капитан запускает радиоуправляемый кораблик, а хор девушек гоняется за собакой Премьера на The Village

7 спектаклей детского онлайн-фестиваля «Маршак»
Гид The Village
7 спектаклей детского онлайн-фестиваля «Маршак»Выбор куратора фестиваля
7 спектаклей детского онлайн-фестиваля «Маршак»
Гид The Village

7 спектаклей детского онлайн-фестиваля «Маршак» Выбор куратора фестиваля

Не дороже 500 рублей: Где есть бюджетные блюда с крабом в Москве
Гид The Village
Не дороже 500 рублей: Где есть бюджетные блюда с крабом в Москве
Не дороже 500 рублей: Где есть бюджетные блюда с крабом в Москве
Гид The Village

Не дороже 500 рублей: Где есть бюджетные блюда с крабом в Москве

Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»
Ситуация
Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»Лучшие места у начальников и борьба за диваны
Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»
Ситуация

Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити» Лучшие места у начальников и борьба за диваны

Как делают шоколад Mojo Cacao
Сделано в Москве
Как делают шоколад Mojo CacaoБез молока, сахара и даже заявленного в названии печенья
Как делают шоколад Mojo Cacao
Сделано в Москве

Как делают шоколад Mojo Cacao Без молока, сахара и даже заявленного в названии печенья

Подпишитесь на рассылку