28 января, пятница
Москва
Войти

Кто и как зарабатывает на игре «Клевер» Как устроена популярная мобильная викторина и сколько в нее можно выиграть

Кто и как зарабатывает на игре «Клевер»

В скромном офисном центре на севере Москвы двое телевизионщиков сидят рядом и сосредоточенно трясут свои телефоны до тех пор, пока не раздается звон. Они тестируют новую функцию «бампнись с друзьями», которая дает дополнительную виртуальную валюту в мобильной викторине «Клевер» — достаточно поднести смартфон к гаджету другого игрока.

Это игру, разработанную специалистами «ВКонтакте», с начала весны скачали более 9,5 миллионов раз. Дважды в день там можно включить эфир, правильно ответить на вопросы и заработать немного денег. Некоторые пользователи не пропускают ни одной игры и воспринимают ее как дополнительный заработок. The Village поговорил с разработчиками, авторами вопросов и игроками.

Текст

Анна Соколова

Текст

Ольга Карасева

«Клевер» — игра с призами

платформа

iOS

Android


9 500 000

установок

19 000 000 рублей

выплачено в качестве призовых

50–200 рублей

средний выигрыш

300 000 игроков

одновременно

Запуск

Работа над «Клевером» началась в январе. «Мы смотрели видео в соцсетях: люди проходили игру в подобных приложениях всей толпой, испытывали яркие эмоции», — вспоминает разработчик «ВКонтакте» и один из авторов идеи приложения Сева Жидков. Незадолго до этого мобильные викторины стали сверхпопулярны за рубежом. В американскую HQ Trivia играют более 7 миллионов человек, аналоги есть также в Индии и Китае.

После новогодних праздников разработчики «ВКонтакте» за пару дней сделали прототип, показали коллегам и решили, что нужно запускать. В начале марта вышло приложение, которое позволяет зарегистрированным в соцсети пользователям два раза в день смотреть прямой эфир. Ведущий задает 12 вопросов с 3 вариантами ответов, и все, кто дошел до конца, делят между собой призовой фонд.


За несколько месяцев работы приложение выплатило 19 миллионов рублей призовых.


«По сути, известные викторины запихнули в телефон, — говорит один из ведущих и главный редактор Клевера Артем Мовчан. — Ребята в Америке соединили популярные у них стримы и традиционные викторины, можно сказать, что «Клевер» — это клон такой игры. Но и „Своя игра“ — тоже адаптация популярного американского шоу». Помимо «Клевера», Мовчан работает над выпусками программы «Вечерний Ургант» в творческой лаборатории ведущего. Его команда берется и за другие сторонние проекты. Пожалуй, самый известный пример — клип Филиппа Киркорова «Цвет настроения синий».

По словам главного автора «Клевера» Дениса Ртищева, сотрудники «Лаборатории» уже были знакомы с HQ Trivia, когда к ним пришли с предложением из «ВКонтакте». «Они давно хотели работать с нами, а мы давно ждали сотрудничества с ними. Все сошлось!», — говорит он. Сейчас разработчики из соцсети отвечают за техническую часть и общение с рекламодателями, а написанием сценариев и съемкой занимается подрядчик — «Лаборатория Ивана Урганта». Сам ведущий не бывает в студии ежедневно, но наблюдает за ее работой и принимает финальные решения по важным вопросам вроде выбора нового ведущего или сценария промо.

Съемки

Для съемок компания арендовала две комнаты в бизнес-центре, спрятанном в промзоне на Преображенской площади. В одной из них сидит команда из пяти редакторов и сценаристов. В другой, обитой черным звукопоглощающим поролоном, на фоне зеленого экрана идут съемки. На первый эфир все собираются к обеду, сначала идет репетиция: ведущий зачитывает сценарий с вопросами, просит поправить кое-какие неточности, потом — прямой эфир. Он длится 15 минут, за это время ведущему надо успеть бодро зачитать 12 вопросов и дать правильные ответы на них.

Вопросы придумывает вся команда, но финальное решение принимает Мовчан. Он говорит, что наиболее сильную реакцию вызывают неочевидные ответы: недавно 100 тысяч игроков срезались на вопросе о любимой еде Карлсона в книге Астрид Линдгрен — в отличие от мультика там он обожал тефтели. Вопросы усложняются к концу игры — это позволяет увеличить сумму выигрыша для каждого победителя. «Хорошо, когда человек получает 200 рублей, но если он выиграл 7 рублей и потом снова столько же, он перестанет играть, потому что ему уже неинтересно», — говорит Мовчан.

Помимо трех основных ведущих, бывают и приглашенные. Сначала эфир провел Иван Ургант, потом стали звать знакомых артистов — все они выступают бесплатно. В студии побывали Дмитрий Хрусталев, «Бригада У», Джиган, Елка, Manizha и другие известные личности, но не у всех это прошло гладко. Так, эфир с растерянным Дмитрием Дюжевым стал очень популярен в соцсетях. «У нас ведущий стоит перед камерой в пустом помещении и должен сам себя заводить, есть техническая задержка, ее надо учитывать, объявляя результаты — в общем, надо приспособиться», — объясняет замешательство артиста Артем Мовчан.

Деньги

За несколько месяцев приложение установили более 9,5 миллионов раз. И если раньше самую популярную трансляцию во «ВКонтакте» смотрели 100 тысяч человек, то «Клевер» перебил этот рекорд с результатом в 890 тысяч. В среднем же играют по 300 тысяч человек одновременно. Охватить такую аудиторию помогла бонусная схема: игроки получали дополнительную жизнь (возможность дать неправильный ответ и продолжить игру), если пригласят друга. По этой схеме, по словам разработчика Севы Жидкова, пришли 83 % участников.

Артем Мовчан считает, что людям также нравится играть на деньги. Сейчас призовой фонд обычной игры — 50 тысяч рублей, но он делится на несколько сотен победителей, в итоге выигрыш каждого составляет 50–200 рублей. За несколько месяцев работы приложение выплатило 19 миллионов призовых — их можно вывести на карту, телефон или VK Pay.

Для пользователей игра бесплатная. Призовой фонд пополняется за счет спонсорских интеграций. Так, недавно прошла серия партнерских игр с AliExpress, интернет-магазин давал увеличенный призовой фонд. Компания Marvel попросила сделать игру по ее фильмам и комиксам. «В ней 82 тысячи человек выиграли по 1 рублю, зато каждый смог почувствовать себя победителем — они хотели такую игру, мы утверждали с ними вопросы», — вспоминает Мовчан.

Недавно в игре появилась внутренняя валюта, клеверсы, которые можно заработать, к примеру, за ответы на вопросы после того, как ты вылетел из основной игры. Их тоже можно будет потратить на лоты от спонсоров. Пока же самый ходовой товар — стикеры «ВКонтакте».

Сервис такси «Ситимобил» зазывает клеверят в свое приложение более выгодными условиями, дает клеверсы за подписку на их группу или за распространение промокода. Кроме того, компания размещает промо-посты в группе «Клевера» во «ВКонтакте», на нее подписаны больше 2,5 миллионов человек. «Это уникальный для России проект с активной и вовлеченной аудиторией, — объясняет выбор smm-специалист сервиса Владислав Кузьменко, — Бренд, который интегрируется в игру, получает очень большую лояльность клеверят». Он заметил приток игроков в сервис уже в первые недели сотрудничества, но не смог сообщить точного количества клеверят, которые стали пользоваться «Ситимобилом».

Игроки

Судя по активности в соцсетях, за игрой в основном следят студенты и школьники. Но Сева Жидков уверяет, что это универсальная игра, у которой нет ярко выраженного ядра аудитории по возрасту.

«У нас есть игроки, которые выигрывают каждый день, — рассказывает Мовчан, — Я постоянно вижу среди победителей парня из Минска, который еще играет в „Что? Где? Когда?“. Если ты за неделю зарабатываешь тысячу, играя 15 минут, это неплохо». Время от времени в приложении проходят игры до последнего победителя. Летом благодаря этому Яков Шерешевский из Новосибирска получил 100 тысяч рублей и мгновенно стал популярен.

«Я играл с друзьями вместе. Мы втроем дотащились до победы. На предпоследнем вопросе их помощь была неоценима», — вспоминает Яков. Там нужно было угадать автора произведения «Война и мир», выбрав между Алексеем Толстым, Маяковским и Буниным. «Уже хотел жать Бунина, но ребята в какой-то момент вспомнили, что у Маяковского есть такое произведение», — говорит победитель.

Подсказывать правилами не запрещено, гуглить — тоже. «Нужно успеть за десять секунд прочитать вопрос, выбрать семантику слов, чтобы первой ссылкой выпал правильный ответ, для этого требуются навыки скоропечати. Не скажу, что я этим злоупотребляю, но бывает», — признается Яков. Он рассказывает, что для «Клевера» есть и специальные боты, которые анализируют голос ведущего и находят в интернете наиболее распространенный ответ. «Этих ботов несколько, но они, как правило, менее эффективны, чем хорошие клеверные игроки», — говорит Шерешевский.

Он играет в викторины девятый год, периодически ходит на барные квизы и в новосибирскую франшизу элитарного клуба «Что? Где? Когда?». «Играю во что приходится, мне, в принципе, без разницы», — признается он.

Игровая жизнь

За три месяца он пропустил только одну игру, потому что в поезде не было связи. «У меня биологические часы настроены: если пять вечера или полночь, значит, других дел на свете не существует» — говорит Яков. Из-за разницы во времени с Москвой первый эфир приходится на конец рабочего дня, и он отвечает на вопросы по дороге домой. Чтобы увеличить свои шансы, периодически он играет с двух телефонов, но тут надо следить за синхронностью, чтобы «условный Артем Мовчан сам с собой стал чемпионом по парному синхронному плаванию». Помимо того большого выигрыша, он сумел заработать еще около 10 тысяч рублей.

На первые выигрыши он пополнял баланс телефона, потом решил копить на оплату учебы (Шерешевский учится Томском политехе на направлении «Информатика и вычислительная техника»). Большой куш помог оплатить новый семестр. «Деньги сейчас практически потрачены, но потрачены они исключительно на разумные цели, за исключением тысяч пятнадцати, которые были счастливо пропиты», — признается победитель.

После победы на страницу Якова подписалось больше 8 тысяч тысяч человек, и часть из них прислала заявки в друзья. В основном это школьники 15-16 лет, которые хотят играть в «Клевер» вместе с ним. «Стараюсь придумывать оригинальные ответы ребятам, чтобы, с одной стороны, они не обижались, а с другой, чтобы понимали, что ничего им особо не светит, — говорит Шерешевский, — Все спрашивают, как ты там выигрываешь, но секретов нет: мозги, друзья и фарт».

Он признается, что некоторые вопросы он просто угадывает, и везет ему не всегда: зачастую он выбывал на двенадцатом вопросе. Но, как Яков сообщил The Village, после интервью проклятье двенадцатого вопроса было снято. В нескольких последних викторинах он преодолевал этот рубеж и даже выигрывал дважды за один день. «Наверное, просто надо было выговориться», — считает клеверист.

Следующая игра с большим призовым фондом — 200 тысяч рублей для одного игрока — состоится прямо в день рождения Якова. Он с друзьями пока не определился, что стоит делать — играть или праздновать. Совмещать приятное с полезным новосибирские клеверисты не хотят: они привыкли играть с определенным настроем и в спокойной обстановке. «Чувствую себя не то Змеем Горынычем, не то Билли Миллиганом на максималках. Мало того, что внутри меня сейчас одна личность пытается побороть другую, так они еще между собой устраивают нехилые войны», — говорит Яков.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь
Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories

Как компании и блогеры зарабатывают на Instagram Stories
Сколько стоит исчезающий рекламный пост и много ли клиентов он может привлечь

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов
«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах

«Здесь и сейчас»: Зачем Yondr мешает снимать селфи и сторис на концертах
И все ли способны расстаться со смартфоном хотя бы на пару часов

«Ситимобил»: Как таксопарк стал агрегатором с десятками тысяч водителей
«Ситимобил»: Как таксопарк стал агрегатором с десятками тысяч водителей Основатель компании Арам Аракелян — о проверке таксистов, конкуренции и инвесторах из Mail.ru Group и «Мегафона»
«Ситимобил»: Как таксопарк стал агрегатором с десятками тысяч водителей

«Ситимобил»: Как таксопарк стал агрегатором с десятками тысяч водителей
Основатель компании Арам Аракелян — о проверке таксистов, конкуренции и инвесторах из Mail.ru Group и «Мегафона»

Киберспортсмены — о деньгах и удовольствии от игры
Киберспортсмены — о деньгах и удовольствии от игры Dota 2, PUBG, FIFA и CS:GO
Киберспортсмены — о деньгах и удовольствии от игры

Киберспортсмены — о деньгах и удовольствии от игры
Dota 2, PUBG, FIFA и CS:GO

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Данные пользователей почти всех сервисов «Яндекса» передают силовикам. Чем тогда пользоваться?

Умная колонка «Сбера», камера Leica за 700 тысяч рублей, переносной проектор Samsung и другие новые гаджеты

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Французский вестник: Frantsuza Bistrot на Петроградской стороне

День круассанов и китайский Новый год в московских ресторанах, новая пицца в Mátes и бранчи в Rockets Concept Store

Первая полоса

Данные пользователей почти всех сервисов «Яндекса» передают силовикам. Чем тогда пользоваться?
Данные пользователей почти всех сервисов «Яндекса» передают силовикам. Чем тогда пользоваться?
Данные пользователей почти всех сервисов «Яндекса» передают силовикам. Чем тогда пользоваться?

Данные пользователей почти всех сервисов «Яндекса» передают силовикам. Чем тогда пользоваться?

Умная колонка «Сбера», камера Leica за 700 тысяч рублей, переносной проектор Samsung и другие новые гаджеты
Умная колонка «Сбера», камера Leica за 700 тысяч рублей, переносной проектор Samsung и другие новые гаджеты
Умная колонка «Сбера», камера Leica за 700 тысяч рублей, переносной проектор Samsung и другие новые гаджеты

Умная колонка «Сбера», камера Leica за 700 тысяч рублей, переносной проектор Samsung и другие новые гаджеты

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs
Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs
Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Финальная распродажа в московских аутлетах, флагман adidas и NFT-коллекция Crocs

Французский вестник: Frantsuza Bistrot на Петроградской стороне
Французский вестник: Frantsuza Bistrot на Петроградской стороне Пате крут и беф бургиньон от команды DuoBand
Французский вестник: Frantsuza Bistrot на Петроградской стороне

Французский вестник: Frantsuza Bistrot на Петроградской стороне
Пате крут и беф бургиньон от команды DuoBand

День круассанов и китайский Новый год в московских ресторанах, новая пицца в Mátes и бранчи в Rockets Concept Store
День круассанов и китайский Новый год в московских ресторанах, новая пицца в Mátes и бранчи в Rockets Concept Store
День круассанов и китайский Новый год в московских ресторанах, новая пицца в Mátes и бранчи в Rockets Concept Store

День круассанов и китайский Новый год в московских ресторанах, новая пицца в Mátes и бранчи в Rockets Concept Store

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января? Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин
Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?

Чем заняться в Москве в последнюю неделю января?
Арт-терапия, уик-энд Дэвида Линча и дегустация австрийских вин

Как художница Женя Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве без природы
Как художница Женя Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве без природы Ее выставка «Кочевники» проработает в галерее Jart до 30 января
Как художница Женя Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве без природы

Как художница Женя Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве без природы
Ее выставка «Кочевники» проработает в галерее Jart до 30 января

Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля
Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля
Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля

Парфюмерная вода Mugler Angel, средство для мытья посуды Toilet Paper, крем для сухой кожи SVR и другие новинки февраля

«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына
«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына Уязвимые мужчины с североирландским акцентом
«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына

«Один на один» — трогательное кино об отношениях папы и четырехлетнего сына
Уязвимые мужчины с североирландским акцентом

Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Промо
Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня
Промо

Чем круто завтракать в 2022 году? 5 рецептов с манго для отличного начала дня

«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»
«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму» Этот материал — часть акции «Статья, которой нет»
«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»

«Меня пытали полицейские, и я посадил одного из них в тюрьму»
Этот материал — часть акции «Статья, которой нет»

«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»
«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку» Познакомьтесь с Саввой Зарубиным — он придумал собаку-русалку из новой коллекции шведского мебельного гиганта
«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»

«IKEA выпустила игрушку по моему рисунку»
Познакомьтесь с Саввой Зарубиным — он придумал собаку-русалку из новой коллекции шведского мебельного гиганта

Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке
Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке И его подружка Кисси-Мисси
Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке

Хагги-Вагги: Любимый монстр зумеров и главный мем в тиктоке
И его подружка Кисси-Мисси

«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?
«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ? Разбираемся, как формируется стигма вокруг зависимости от наркотиков и почему это касается всех
«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?

«Торчок», «нарколыга» или все же человек, употребляющий ПАВ?
Разбираемся, как формируется стигма вокруг зависимости от наркотиков и почему это касается всех

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Фанатки кейпопа, которые основали студию корейских танцев, открыли кейпоп-кафе и поступили на корееведение

Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск
Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск Поговорили с оппозиционером о его планах и причинах преследования
Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск

Бывшего главу московского штаба Навального Олега Степанова объявили в розыск
Поговорили с оппозиционером о его планах и причинах преследования

Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)
Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург) Ветошь, люкс и секс-игрушки
Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)

Что происходит с вещами, которые вы опускаете в контейнеры «Спасибо!» (Петербург)
Ветошь, люкс и секс-игрушки

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

История Ильи Крючкова, который стал родителем собственной мамы

Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его
Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его
Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его

Как взять кота с улицы, а еще воспитать и социализировать его

Где учиться, чтобы стать писателем
Где учиться, чтобы стать писателем Как и для кого работают школы и курсы писательского мастерства
Где учиться, чтобы стать писателем

Где учиться, чтобы стать писателем
Как и для кого работают школы и курсы писательского мастерства

Подпишитесь на рассылку