20 мая, пятница
Москва
Войти
Где ты живёшь16 июня 2021

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома» Тучерез, о котором писал Маяковский

Нигде, кроме: «Я живу в доме Моссельпрома»

Не могу не признаться:

лучший шоколад

абрикосовский № 12.

Нет нигде, кроме

как в Моссельпроме.

Печенье не черствеет!

Питательнее,

выгоднее булки!

Продает Моссельпром.

Отделения в любом переулке.

Это стихотворение Владимир Маяковский написал в 1923 году для Моссельпрома — объединения крупных производителей продуктов. По их заказу поэт воспевал сухой квас, макароны, шоколад, обеды на дом, разные карамели, печенья и папиросы.

До своего распада Моссельпром располагался в здании на Арбатской. Одиннадцатиэтажная башня на пересечении трех переулков стала одним из первых советских «тучерезов». Выше него был только дом Нирнзее. Сейчас здесь 23 квартиры, а на первом этаже работают магазины и арт-кафе «Нигде кроме», название которого отсылает к надписи на стене «Нигде кроме как в Моссельпроме».

Годы постройки

1912–1925 годы

Архитектор

Николай Струков

Автор панно

Александр Родченко

Стиль

Конструктивизм

Наталья Михайловна

местная жительница

Мы в этот дом въехали после войны. Мне никогда он не казался необычным. В детстве я воспринимала все как само собой разумеющееся, а когда выросла, он стал привычным.

Раньше в доме работал консьерж. Точнее не консьерж, а швейцар. Мне нравилось, что он меня звал по отчеству. Звонил и говорил: «Наталья Михайловна, от вас вышли люди с чемоданом». А я порой шутила и говорила, что никто не выходил. Тогда он не выпускал их из подъезда.

Раньше мы знали всех соседей, а дети бегали туда-сюда в гости. Дом был генеральский — жили сплошь военные. Сейчас я не так хорошо знаю соседей, но мы все равно дружим. Когда был карантин, молодые люди создали негласное общество «Добровольцы Моссельпрома». Мусор было опасно за дверь поставить — тут же выбросят за тебя. Они помогали мне и покупали продукты в магазине. Многие предлагали чуть ли не готовую еду приносить.

Раньше в доме жил лингвист Виктор Владимирович Виноградов. Я его знала по учебникам, а тут — бац — он приезжает в наш дом. Еще студенткой я стала бегать к ним в гости. Чтобы вы понимали масштаб личности: у него дома были фотографии с Блоком, Есениным. У Виктора Владимировича был самый чистый и красивый русский язык, который я когда-либо слышала. На этом языке сейчас уже никто не разговаривает.

Порой мои знакомые спрашивают, что с нашим домом: его внешний вид не в лучшем состоянии, но это не от старости. Просто пару лет назад снаружи отвалилась часть штукатурки. Вызвали рабочих, а они приехали и обили балконы. Сняли всю штукатурку, которая могла упасть. На этом дело кончилось. Мы думали, что летом сделают ремонт, но одно лето прошло, другое прошлое, а потом — ковид.

Сейчас на башне можно увидеть непонятные железки — раньше это были большие часы — циферблат видно аж с Арбатской площади. Их тоже хотели отреставрировать, но мне прораб сказал, что не уложились в смету. По его словам, раскраска дома с изнанки стоила вдвое дороже, чем покраска всего здания.

А ремонт в подъезде мы делали сообща. Все этажи окрашены в разные цвета. Стены могут быть красными, потолок салатовым. Подбором красок руководил Ваня Глазунов (художник, сын художника Ильи Глазунова. — Прим. ред.). Еще у меня на этаже висит картина местных художников. На Новый год на первом этаже в подъезде мы всегда ставим живую елку — пахнет.

Планировку в квартире мы не меняли. У нас всегда была отдельная квартира, а вот соседи раньше жили в коммуналках. Когда я была маленькая, завидовала: у них всегда было весело, все бегали по коридорам. Некоторые коммуналки располагались в подвалах дома — там, где сейчас магазины. И швейцар там тоже жил.

Порой к дому приходят туристы с экскурсоводами. Иногда такую ерунду говорят. Например, один гид сказал, что на Арбате стоят не настоящие дома, а специальные муляжи, сделанные к чемпионату мира. Я эти дома, извините, вижу с семи лет.

Мне нравится тут жить: гуляю почти каждый день — в Александровском саду и Зарядье. На Арбате меня знают, торговцы книг даже здороваются. Во время футбольных игр тут было очень весело. Если мы побеждали, спать было невозможно. Фанаты резвились всю ночь.

Самые веселые болельщики были из Латинской Америки. Я даже прощала им, что они не давали спать. Зато они всегда убирали за собой мусор.

В наш дворик они попасть не могли — туда проход по пропускам. Во дворике очень красиво. Кто-то из жителей сделал там за свои деньги спортивную и детскую площадки.

Елена Сарни, создательница культурного проекта «Нигде кроме»ко


Денис Ромодин

краевед, научный сотрудник музея Москвы

— В чем уникальность дома?

Несмотря на то что фасады дома не имеют архитектурных излишеств и декора дом стал яркой рекламой Моссельпрома. В первую очередь благодаря яркой для своего времени колористике и рекламе на брандмауэре (на глухой противопожарной стене здания. — Прим. ред.).

Само здание довольно типичное для своего времени, но из-за яркой рекламы и высоты — его можно назвать уникальной постройкой 1920-х годов. Перед архитекторами и инженерами стояла сложная задача — достроить предреволюционный долгострой. У проекта было много ограничений, поэтому архитектору Давиду Когану и инженерам Цветаеву (двоюродному брату Марины Цветаевой) и Лолейту пришлось приспосабливать частично построенное здание с изначально заданной ритмикой фасадов.

Обрушения после строительства стали довольно частым явлением для Москвы в то время. Купец Титов задумал в 1912 году построить жилой комплекс тут на своем участке.

Автором проекта выступил известный архитектор Струков. Весь комплекс имел трапецеидальную форму с внутренним двором-колодцем и занимал весь участок на пересечении трех переулков. Внизу проектировались огромные подвалы, которые можно было сдавать внаем как складские помещения. Работы начались в 1912 году. В зимнее время строительство таких зданий останавливали и продолжали лишь весной, в теплую погоду.

Работы на доме Титова возобновились в марте 1913 года, и 22 числа (по старому стилю) обрушилась внешняя стена дома вместе с лесами. Тогда завалило весь Калашный переулок. К счастью, это было раннее утро и обошлось без жертв. Комиссия установила причины обрушения: низкое качество кирпича; недостаточная толщина балок и стен для такого крупного семиэтажного здания; кладка велась в октябре в морозную погоду, к тому же она не выдержала зимние месяцы с постоянными перепадами температуры от морозов до оттепели. Также комиссия выявила и отклонения в проекте — например, для удешевления возведения эркеров использовалось деревянное заполнение стен вместо проектного кирпичного. В результате архитектор Струков получил полтора месяца ареста, а Титова оштрафовали на 100 рублей.

Но это не помешало к 1915 году достроить первый Н-образный корпус, выходящий сейчас в Калашный и Малый Кисловский переулки. Вторую очередь начали строить в 1915 году, но военные, экономические и политические потрясения не дали завершить работы. Построили лишь пять этажей первой очереди, а угол двух Кисловских переулков так и остался незастроенным. В таком виде постройка простояла до 1922 года, пока ее не передали крупной московской организации под названием Моссельпром, которая остро нуждалась в новом здании.

Даже после реконструкции улицы Калинина и прокладки Нового Арбата в 1960-х годах дом не затерялся. Он по-прежнему выглядит доминантой в глубине кварталов.

— Что такое Моссельпром?

Моссельпром (Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности) был такой хозрасчетной и торгово-промышленной организацией, похожей на Центросоюз или существующие до сих швейцарские COOP и MIGROS. Моссельпром по сути был концерном, который объединял крупные государственные фабрики и заводы пищевой промышленности. Под собственной торговой маркой он изготовлял продукцию, продавая как в собственной сети магазинов, так и в частных и государственных в 1920-х годах. Его продукция была рассчитана на широкие массы, хотя, конечно, некоторые виды — например, кондитерская — были доступны зажиточным слоям населения, которые появились в годы НЭПа.

Сложно сказать, почему здание отдали именно Моссельпрому. Но тогда новому пищевому тресту Московского совета народного хозяйства требовались новые площади. А это здание, которое имело большие подвалы и могло быть приспособлено под конторы, видимо, лучше всего подходило под такой трест.

Первоначально Моссельпром был успешной производственно-торговой организацией. Его продукция отличалась высоким качеством, хорошей и красочной упаковкой, которую можно обозвать современным термином «брендированный». Для рекламы и оформления привлекали представителей современных творческих объединений. Для оформления здания и разработки фирменного стиля Моссельпром обратился к творческому объединению «ЛЕФ», соединившему поэтов и художников —авангардистов. Рекламные тексты заказывали Владимиру Маяковскому, дизайн — Александру Родченко и Варваре Степановой.

Родченко в принципе много работал над созданием рекламных и агитационных конструкций в городе. Вместе с Маяковским они разработали эскизы для вывесок (рисунок и текст) для киосков в Москве. При максимально разрубленных стихотворных строках Маяковского Родченко строил композицию рекламы на контрасте разномасштабных буквенных гарнитур и типографских элементов — линейных планок, восклицательных и вопросительных знаков.


Джон Уильям

совладелец арт-кафе «Нигде кроме»

Мы занимаем половину цокольного этажа дома. В нашем заведении три зала: первый со сценой, то есть малый театр, во втором зале филиал книжного магазина «Гиперион» и кафе. Но хочу отметить, что мы не центр при кафе, а кафе при центре.

Когда совладелица заведения Елена нашла пространство для кафе в этом доме, у меня просто челюсть отвисла. Тогда и появилась концепция. Мы хотим показать авангард не только в виде исторического наследия. Идея в том, чтобы традиции дома Моссельпрома и авангарда жили и сейчас. Это не просто тематическое кафе, где на стенах вы видите следы того времени. Это микромир, в котором отражаются идеи авангарда. Центральная идея места — иммерсивный театр. Если вы хотите сделать в нашем месте презентацию книги, мы поможем вам создать живое событие, а не просто скучную презентацию. На одном мероприятии композиторы использовали посетителей в качестве музыкальных инструментов.

Недавно у нас была постановка пьесы «Губы Маяковского» про его разных женщин. Также мы проводим кинопоказы, лекции, презентации книг.

Внутри нашего заведения вы видите продолжение наружной части дома. Мы хотим, чтобы к нам заходили посетители экскурсий по Москве. Мы планируем создать фильм про здание. Мы будем домом для дома.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Я живу в самом старом доме России
Я живу в самом старом доме России Жительница крохотного дома XVI века в Выборге — о быте, туристах, истории и городских развалинах
Я живу в самом старом доме России

Я живу в самом старом доме России
Жительница крохотного дома XVI века в Выборге — о быте, туристах, истории и городских развалинах

Я живу в доме Наркомфина
Я живу в доме Наркомфина The Village рассказывает о жизни в самых известных и необычных домах Москвы и Санкт-Петербурга
Я живу в доме Наркомфина

Я живу в доме Наркомфина
The Village рассказывает о жизни в самых известных и необычных домах Москвы и Санкт-Петербурга

«Я живу в „доме со зверями“»
«Я живу в „доме со зверями“» Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара
«Я живу в „доме со зверями“»

«Я живу в „доме со зверями“»
Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара

Брошенные Камушки: Как живет микрорайон-резервация рядом с небоскребами «Сити»
Брошенные Камушки: Как живет микрорайон-резервация рядом с небоскребами «Сити»
Брошенные Камушки: Как живет микрорайон-резервация рядом с небоскребами «Сити»

Брошенные Камушки: Как живет микрорайон-резервация рядом с небоскребами «Сити»

Тэги

Сюжет

Событие

Места

Новое и лучшее

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

Первая полоса

Хороший, плохой, русский
Хороший, плохой, русский Реакция твиттера на предложение ввести антидискриминационные паспорта
Хороший, плохой, русский

Хороший, плохой, русский
Реакция твиттера на предложение ввести антидискриминационные паспорта

«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии
«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии
«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии

«Нет состава правонарушения»: Как прекращают дела о «дискредитации» армии

Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?
Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?
Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?

Кто такой Михаил Иосилевич, почему его могут посадить на 4,5 года и при чем тут Храм Летающего макаронного монстра?

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине
Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине Маффины в полевой кухне, танки и кружки со свастикой
Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине

Обыкновенный нацизм: Как в «МуZее Победы» на Поклонной горе открыли выставку, оправдывающую ***** в Украине
Маффины в полевой кухне, танки и кружки со свастикой

Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт
Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт
Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт

Бан, кик и переезд: Как ***** повлияла на российский киберспорт

Что известно о поджогах военкоматов после начала *****

И что об этом пишут в интернете

Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?
Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги? И может ли налоговая узнать, где я нахожусь
Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?

Я уехал из России, а мой работодатель — нет. Как мне теперь платить налоги?
И может ли налоговая узнать, где я нахожусь

Что слушать про *****
Что слушать про ***** Подборка антивоенных подкастов — от ежедневных новостей до гайдов по психотерапии
Что слушать про *****

Что слушать про *****
Подборка антивоенных подкастов — от ежедневных новостей до гайдов по психотерапии

Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»
Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа» «ФСИН — это наследие ГУЛАГа, система работает на уничтожение человека»
Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»

Отрывок из книги «Быть скинхедом. Жизнь антифашиста Сократа»
«ФСИН — это наследие ГУЛАГа, система работает на уничтожение человека»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

«Только для всех»: Как устроен кластер «Нормальное место» на «Севкабеле»

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии
Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Философ Теодор Адорно — о восприятии военных преступлений, культуре и лжи в нацистской Германии

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России «Важно не просто уехать, а что-то сделать»
Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России

Интервью художника, который хотел выразить протест против ***** так, как еще никто не делал в России
«Важно не просто уехать, а что-то сделать»

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу
«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

«Это позволяло не свихнуться»: как сотрудники провластных медиа саботируют их работу

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена Почему сейчас?
В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена

В Петербурге хотят переименовать переулок Тинькова, названный в честь выдуманного предка бизнесмена
Почему сейчас?

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться Объясняют психолог и психиатр
Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться

Почему мы злимся на близких во время ***** и как с этим бороться
Объясняют психолог и психиатр

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»
Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов
Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры
Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России И что будет, если ее правда объявят
«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России
И что будет, если ее правда объявят

Подпишитесь на рассылку