«Хуяга»: Шутки о насущном от сотрудников «Бумаги» «Петербургом управляют профнепригодные люди, которые на постоянной основе выдают кринжа»

«Хуяга»: Шутки о насущном от сотрудников «Бумаги»

В марте 2022 года часть редакции «Бумаги» — петербургского онлайн-издания с десятилетней историей — сидела после рабочего дня в отеле в Турции. Кто-то прочитал вслух шутку из сатирического телеграм-канала «Пездуза». «Мы зацепились за рифму „Медуза — Пездуза“ и начали вслух накидывать варианты, как могло бы называться шуточное альтер эго „Бумаги“», — рассказывает сотрудница «Бумаги» Алина. Победил вариант «Хуяга».

«Алина написала мне: „Влад, давай сделаем „Хуягу“. Я ответил: „Лол, давай“», — вспоминает журналист «Бумаги» Влад. Алина завела канал в телеграме, дизайнер издания Лиза нарисовала лого, а Влад собрал список шуток для запуска («„Пездуза“ была нашим основным референсом», — рассказывает он, признавая, что два проекта похожи стилистически).

Сейчас в рабочем чате «Хуяги» 19 человек, но бОльшую часть контента по-прежнему создает Влад, он же главный модератор и редактор. При этом у «Хуяги» сложилась своего рода продуктовая редакция: есть корректор, аналитик, дизайнер, социолог, новостники. «С одной стороны, это забавно для такого небольшого проекта, но с другой — к шуткам „Хуяги“ нельзя придраться с точки зрения орфографии, пунктуации или попадания в повестку», — рассуждает Алина. Главный редактор «Бумаги» Татьяна Иванова называет «Хуягу» «низовой инициативой коллег»: «Мы (так называемое руководство) к ним не лезем. Наоборот, я рада, что есть куда выпустить пар. Когда мне не смешно, я пишу, что не смешно, но права вето у меня или у кого-то еще, кроме Влада и Алины, нет».

Создатели «Хуяги» рассказали The Village про особенности петербургского юмора, уместность шуток во время ***** и о том, почему редакция проекта забраковала посты про Шлиссика и Крошика, а про Беглова и Мариуполь — нет.

Про петербургский юмор

Влад: Как и для «Бумаги», для «Хуяги» очень важна локальность. Я не думаю, что есть какой-то уникальный петербургский бренд юмора, чтобы про него можно было говорить, как, например, про «британский юмор». Но есть локальные темы. Боли, которые понятны в первую очередь петербуржцам. От вечных тем вроде плохой погоды до более ситуативных вроде транспортной реформы и «побратимства» с Мариуполем.

Алина: Я думаю, у «Хуяги» по-петербургски интеллектуальный юмор. Для некоторых публикаций мы даже иногда смягчаем его на градус, чтобы чтение не превращалось в разгадку мета-смыслов или шарад.

Влад: Петербургом управляют, мягко говоря, профнепригодные люди, которые на постоянной основе выдают кринжа и дарят нам темы для шуток. А после начала ***** Беглов и компания решили позориться как следует, масштабно, чтобы об этом знала вся страна. Поэтому шутки, которые должны быть локальными, выходят за пределы Петербурга. Как нам недавно написали, «тащатся даже москвичи».

Алина: Недавно мы заказали аналитику, чтобы понять, какие шутки заходят подписчикам лучше всего. Оказалось (и это логично), что больше всего нравятся шутки про Петербург: у них самые большие охваты и цифры по лайкам, реакциям, ретвитам и репостам. Мировые темы мы тоже берем, но только если понимаем, что у нас получилось создать что-то нестыдное. Сложно проигнорировать сюжеты про «Вкусно — и точка» или визит Нэнси Пелоси на Тайвань, но перед каждым таким соблазном мы проверяем, получится ли у нас реально хорошо пошутить так, как еще не шутили коллеги в соседних каналах.

Про ценности

Влад: Цензуры у нас нет — есть ценности. Помню, мы спорили про шутку о тюленях Крошике и Шлиссике: была идея как-то привязать их к боевым дельфинам, пошутить про их участие в военных действиях. Я выступил против, потому что в моем видении Петербург как лирический герой наших шуток — это город против *****. А Крошик и Шлиссик — символы Петербурга, и военизировать их нельзя. Так что шутку мы забраковали.

Еще один принцип, от которого я отталкиваюсь: шутка не должна расстраивать. Соблюдать его в полной мере почти невозможно, потому что при наличии желания обидеться можно на всё — и таким желанием многие в соцсетях обладают. Но есть понятные красные линии, травматичные и трагические инфоповоды, которых сейчас немало. К ним нужно подходить очень осторожно — и не прикасаться, если ты чувствуешь, что не нашел правильный подход.

Я считаю, что «нет плохих тем для шуток, есть плохие шутки» (сказал, кажется, Рики Джервейс, но я не смог найти первоисточник). И хорошая шутка для меня — та, которая поможет улыбнуться в лицо тьме и горю, плотно окружившим нас.

Алина: Недавно у нас случились сразу два подряд разногласия по поводу шуток. Влад пошутил про Андрея Бовта, обвиняемого в педофилии, — и некоторые коллеги, включая меня, сочли ее расстраивающей. Влад, в свою очередь, был недоволен постом, в которым мы просто написали «Беглов чмо болотное», так как счел интонацию излишне злобной — он был за вариант «Беглов лох» (Влад добавляет: «На посте „Беглов чмо болотное“ в телеграме стоит один палец вниз. Подозреваю, что это реакция от героя шутки». — Прим. ред.).

Такие эпизоды помогают формулировать что-то вроде редакционной политики. Она у «Хуяги» пока что интуитивная, но она есть. Например, мы договорились, что больше не публикуем оскорбления ради оскорблений — даже если они потрясающе заходят публике. А шутки на откровенно мрачные темы мы просто будем обсуждать прицельнее и тщательнее, чем остальные.

Про шутки во время *****

Алина: Наш канал появился в марте как реакция на нескончаемый поток реальных ужасающих новостей. Правда, мы с самого начала особенно осторожно обращались с шутками конкретно на тему ***** — взвешивали каждое слово, которое касалось Украины. Выбирали не шутить совсем, чем пошутить и промахнуться.

Влад: Помню, в первые две недели ***** было полное оцепенение. В тот период юмор будто бы полностью испарился, приостановил свою деятельность на территории РФ. Тогда было важно что-то делать, говорить серьезно и громко.

Но ***** не заканчивалась, а выдерживать ужас реальности, в которой мы оказались, без юмора становилось невозможно. Постепенно стали появляться шутки про «а что случилось?», мемы с Макроном на телефоне…

Это, наверное, укладывается в концепцию юмора как защитного механизма и как терапии. С 24 февраля новостные заголовки превратились в сюрреалистичный бред. И, мне кажется, людям становится немного спокойнее, когда они видят очередной безумный заголовок, а потом видят подпись «Хуяги». Потому что это наконец-то не пугающее безумие, а что-то, над чем можно посмеяться и сказать себе: «Ну, хоть до этого еще не докатились».

«Пездуза», кстати, тоже расцвела уже после начала *****. И расцвела она потому, что люди сами в нее пошли делиться своими шутками (автор про это рассказывал в подкасте «Кавачай»). Это довольно очевидный способ выпустить пар.

Ну и еще я думаю, что российской журналистике сейчас необходимы хулиганство и панк. «Хуягу» от других сатирических медиа отличает то, что ее открыто делают сотрудники «Бумаги», это часть нашей структуры. И я думаю, это делает нас более живыми, симпатичными и близкими читателю. Так мы преодолеваем пропасть, которую российские власти при помощи военной цензуры пытаются создать между независимыми медиа и читателями. И показываем акторам этой самой военной цензуры, что мы не играем по их правилам.

Про любимые посты

Алина: Я бы выбрала шутку про «Театральную» — для меня с нее началась «Хуяга». Влад ее кинул в чат одной из первых, и она сразу произвела фурор. Мне кажется, это идеальный пример петербургской шутки: люди так утомлены постоянным переносом открытия станции метро, что их реакция оказывается мгновенной и яркой. Такие темы — это уже даже не шутки, а городской фольклор.

Влад: Пожалуй, наш самый популярный пост — про пресс-секретаря президента Финляндии, предлагающего жителям Петербурга и Ленобласти самим решать, хотят ли они войти в состав Финляндии. В твиттере у этого поста больше 11 тысяч лайков. Это перефраз слов Пескова про присоединение к России территорий Украины. Мне эта шутка нравится, потому что она работает на двух уровнях. Во-первых, показывает, насколько абсурдны заявления российских властей, которые делают вид, будто псевдореферендумы на захваченных украинских территориях — это что-то нормальное и легитимное. Во-вторых, попадает в нерв петербуржцев, в желание отстраниться от кровавого сумасшествия России, жить в европейском городе. Такая эскапистская шутка получается.

Шутка про бабку, донесшую на Сашу Скочиленко. Вот это для меня золотой стандарт того, как подходить к расстраивающим темам. Мы в «Бумаге» все сильно переживаем за Сашу, которую мучают силовики и содержание которой в СИЗО — это преступление. Шутить об этом сложно, но мы нашли заход, который позволил выпустить пар.

Шутка про мою госпитализацию из-за речи Путина. Она очень хорошо зашла. Как и последующие шутки, в которых фигурирует «Бумага»: про борьбу с Роскомнадзором и про склонение топонимов, например. Мы через шутки пару раз рекламировали продукты «Бумаги» — и отклик прямо очень хороший. Для меня это подтверждение гипотезы о том, что юмор и доля нахальства сокращают нашу дистанцию с читателями.

Медиа должно быть другом, с которым ты можешь посидеть и пообщаться. Но если друг только и делает, что постоянно рассказывает новости, с ним довольно быстро станет душно. У хорошего друга в арсенале всегда есть парочка разрывных ржомб.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Нет, блин, Злой Pepsi»
«Нет, блин, Злой Pepsi» Реакция твиттера на слухи о ребрендинге Coca-Cola
«Нет, блин, Злой Pepsi»

«Нет, блин, Злой Pepsi»
Реакция твиттера на слухи о ребрендинге Coca-Cola

«Открываю пивко, наливаю в бокальчик, кладу рыбку на тарелочку»
«Открываю пивко, наливаю в бокальчик, кладу рыбку на тарелочку» Топ-10 цитат из предполагаемого «ЖЖ» бывшей жены Путина 
«Открываю пивко, наливаю в бокальчик, кладу рыбку на тарелочку»

«Открываю пивко, наливаю в бокальчик, кладу рыбку на тарелочку»
Топ-10 цитат из предполагаемого «ЖЖ» бывшей жены Путина 

«Тянет-потянет, а вытянуть не может»: Твиттерские шутят над новинкой «Сколково»
«Тянет-потянет, а вытянуть не может»: Твиттерские шутят над новинкой «Сколково» Репкой, которая оказалась китайской
«Тянет-потянет, а вытянуть не может»: Твиттерские шутят над новинкой «Сколково»

«Тянет-потянет, а вытянуть не может»: Твиттерские шутят над новинкой «Сколково»
Репкой, которая оказалась китайской

Тэги

Новое и лучшее

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

От айфона до iHerb: Как сейчас заказать из-за рубежа одежду, технику и витамины

На границе с Финляндией у туристов изымают евро. На границе с Эстонией — не пропускают с валютой

Первая полоса

Границу с Грузией запретили пересекать пешком, на велосипедах и самокатах

Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро
Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро Эти мужчины не воевали, но их уже отправляют на границу с Украиной
Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро

Две истории мобилизации на работе: техник из Пулкова и электрик из московского метро
Эти мужчины не воевали, но их уже отправляют на границу с Украиной

Мы публикуем стихи Артема Камардина
Мы публикуем стихи Артема Камардина Андеграундного поэта пытали полицейские, он арестован
Мы публикуем стихи Артема Камардина

Мы публикуем стихи Артема Камардина
Андеграундного поэта пытали полицейские, он арестован

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Есть кимчи, помогая Армении, и слушать стендап
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Есть кимчи, помогая Армении, и слушать стендап

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

Хроники мобилизации в России, день девятый. Что произошло

«Мир кубиков» заменит Lego в России

Мобилизация в России, день восьмой. Что произошло

Как найти жилье в Ереване
Как найти жилье в Ереване А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?
Как найти жилье в Ереване

Как найти жилье в Ереване
А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?

В США пообещали политическое убежище уклонистам от мобилизации

Латвия объявила режим ЧС на границе с Россией из-за мобилизации

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»

Бывшие журналисты «Эха Москвы» запустят новое медиа

Центр Москвы перекроют 30 сентября из-за митинга в поддержку референдумов

Срочно в Турцию
Срочно в Турцию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Турцию

Срочно в Турцию
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Кыргызстан
Срочно в Кыргызстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Кыргызстан

Срочно в Кыргызстан
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Сербию
Срочно в Сербию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Сербию

Срочно в Сербию
Экстренный гид по эмиграции

Финляндия закроет въезд для российских туристов 30 сентября

«Пограничники знали фамилии и места каждого»: Пятерых петербуржцев не выпустили в Беларусь

Коммунальщики и полиция ломают двери в подъездах, чтобы вручить повестки. Об этом написал депутат, но позже удалил пост

Turkish Airlines отменила все рейсы в Сочи, Ростов, Екатеринбург и Минск до 31 декабря 2022 года

Силовики пытали и насиловали гантелей поэта Артема Камардина в центре Москвы — «Новая газета. Европа»

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

На фоне мобилизации продуктовым магазинам опять рекомендовали не штрафовать поставщиков. Так уже делали после 24 февраля

Госбанки Турции отказались от использования системы «Мир»

Apple заблокировала приложения почты Mail.ru и «ВКонтакте» в AppStore

Срочно в Казахстан
Срочно в Казахстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Казахстан

Срочно в Казахстан
Экстренный гид по эмиграции

Что происходило в российских военкоматах за день

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам

The Bell: В аэропортах перестали пропускать мужчин, которые состоят в списках военкомата

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)

В военкоматах Москвы и Петербурга мобилизованных зачисляют в тероборону

В казахстанском кинотеатре переночевали более 200 россиян

«Новая газета»: Более 260 тысяч мужчин покинули Россию после объявления мобилизации

Студент журфака МГУ устроил Z-акцию. Как на это отреагировали его однокурсники и вуз

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему? «Приехали и все время плачут»
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
«Приехали и все время плачут»

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Росавиация продлила ограничение полетов на юг до 2 октября

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды За моду взялись «настоящие патриоты»
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
За моду взялись «настоящие патриоты»

Улицу в Москве назвали в честь Жириновского

Россияне продолжают поджигать военкоматы

Срочно в Армению
Срочно в Армению Экстренные советы по эмиграции
Срочно в Армению

Срочно в Армению
Экстренные советы по эмиграции

Срочно в Грузию
Срочно в Грузию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Грузию

Срочно в Грузию
Экстренный гид по эмиграции

Когда закроют границу? Вот все версии

Кинотеатр в Казахстане предложил ночлег россиянам

Минобрнауки: Аспиранты тоже имеют право на отсрочку от мобилизации

Более 790 задержанных: Итоги субботних протестов против мобилизации

Четвертый день мобилизации в России. Собрали несколько историй

«Видите этот гондон?», — блогерка Рина Рамзаева ответила пропагандистам, объясняющим, почему не надо бояться мобилизации

Из AppStore пропало приложение с картами «2ГИС»

Финляндия готовится запретить российским туристам въезжать в страну по любым шенгенским визам. Собрали главное

В Петербурге пришли с обысками к фигурантам дела «Весны», журналистке SOTA и фем-активистке

Студентам-медикам в Петербурге неожиданно заменили плановые предметы на «экстренную хирургию и неотложную помощь»

Журналиста «Соты» выгнали с митинга в поддержку референдумов. Позже к нему пристали двое парней

Уклонистам точно будут давать убежище в Германии — Deutsche Welle