«Хуяга»: Шутки о насущном от сотрудников «Бумаги» «Петербургом управляют профнепригодные люди, которые на постоянной основе выдают кринжа»

В марте 2022 года часть редакции «Бумаги» — петербургского онлайн-издания с десятилетней историей — сидела после рабочего дня в отеле в Турции. Кто-то прочитал вслух шутку из сатирического телеграм-канала «Пездуза». «Мы зацепились за рифму „Медуза — Пездуза“ и начали вслух накидывать варианты, как могло бы называться шуточное альтер эго „Бумаги“», — рассказывает сотрудница «Бумаги» Алина. Победил вариант «Хуяга».

«Алина написала мне: „Влад, давай сделаем „Хуягу“. Я ответил: „Лол, давай“», — вспоминает журналист «Бумаги» Влад. Алина завела канал в телеграме, дизайнер издания Лиза нарисовала лого, а Влад собрал список шуток для запуска («„Пездуза“ была нашим основным референсом», — рассказывает он, признавая, что два проекта похожи стилистически).

Сейчас в рабочем чате «Хуяги» 19 человек, но бОльшую часть контента по-прежнему создает Влад, он же главный модератор и редактор. При этом у «Хуяги» сложилась своего рода продуктовая редакция: есть корректор, аналитик, дизайнер, социолог, новостники. «С одной стороны, это забавно для такого небольшого проекта, но с другой — к шуткам „Хуяги“ нельзя придраться с точки зрения орфографии, пунктуации или попадания в повестку», — рассуждает Алина. Главный редактор «Бумаги» Татьяна Иванова называет «Хуягу» «низовой инициативой коллег»: «Мы (так называемое руководство) к ним не лезем. Наоборот, я рада, что есть куда выпустить пар. Когда мне не смешно, я пишу, что не смешно, но права вето у меня или у кого-то еще, кроме Влада и Алины, нет».

Создатели «Хуяги» рассказали The Village про особенности петербургского юмора, уместность шуток во время ***** и о том, почему редакция проекта забраковала посты про Шлиссика и Крошика, а про Беглова и Мариуполь — нет.

Про петербургский юмор

Влад: Как и для «Бумаги», для «Хуяги» очень важна локальность. Я не думаю, что есть какой-то уникальный петербургский бренд юмора, чтобы про него можно было говорить, как, например, про «британский юмор». Но есть локальные темы. Боли, которые понятны в первую очередь петербуржцам. От вечных тем вроде плохой погоды до более ситуативных вроде транспортной реформы и «побратимства» с Мариуполем.

Алина: Я думаю, у «Хуяги» по-петербургски интеллектуальный юмор. Для некоторых публикаций мы даже иногда смягчаем его на градус, чтобы чтение не превращалось в разгадку мета-смыслов или шарад.

Влад: Петербургом управляют, мягко говоря, профнепригодные люди, которые на постоянной основе выдают кринжа и дарят нам темы для шуток. А после начала ***** Беглов и компания решили позориться как следует, масштабно, чтобы об этом знала вся страна. Поэтому шутки, которые должны быть локальными, выходят за пределы Петербурга. Как нам недавно написали, «тащатся даже москвичи».

Алина: Недавно мы заказали аналитику, чтобы понять, какие шутки заходят подписчикам лучше всего. Оказалось (и это логично), что больше всего нравятся шутки про Петербург: у них самые большие охваты и цифры по лайкам, реакциям, ретвитам и репостам. Мировые темы мы тоже берем, но только если понимаем, что у нас получилось создать что-то нестыдное. Сложно проигнорировать сюжеты про «Вкусно — и точка» или визит Нэнси Пелоси на Тайвань, но перед каждым таким соблазном мы проверяем, получится ли у нас реально хорошо пошутить так, как еще не шутили коллеги в соседних каналах.