Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России» История еще одной российской марки, за которой охотятся зарубежные байеры

Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России»

В эти выходные московский бренд Outlaw Moscow шумной вечеринкой отметит свое трехлетие и объявит о перезапуске бренда в новом формате. Марка началась с того, что бывшие однокурсники Максим Башкаев и Диляра Минрахманова, вернувшись после учебы во Франции и Китае, сшили коллекцию из пяти пальто. За три года бренд вырос в марку, за которой охотятся байеры американских и японских концепт-сторов. Свои новые коллекции Outlaw Moscow показывают на Миланской и Парижской неделях моды, два года назад их первый фильм стал обладателем престижной премии Fashion Film Award by SHOWstudio Nick Knight, а второй год назад был снят совместно с Ником Найтом и показан при поддержке i-D Magazine в Мельбурне.

Мы поговорили с основателями Outlaw Moscow о концепции бренда-комьюнити, новом языке общения с аудиторией и борьбе за свободу через искусство.

Фотографии

Людмила Андреева

Зачем бренду одежды собственное креативное агентство

Максим: Наш главная задача — пробить культурную изоляцию России. В нашем обществе есть проблемы с восприятием индивидуального и нестандартного. Мало кто противостоит пропаганде: авторитарному режиму и милитаристским настроениям. Сейчас на Россию почти не смотрят как на часть общего мира, а внутри пытаются насаждать идею самобытности, эксплуатируя национализм.

Мы через искусство пытаемся говорить о проблемах России. Речь не только о свободе слова, нас волнуют права ЛГБТ-людей, интеграция людей разных религий и происхождения. Мы не можем молча смотреть на насилие и несправедливость.

Именно поэтому мы снимаем в лукбуках ярких героев со всего мира, верных себе людей. Например, только что в Эмиратах мы снимали в пустыне DJ Megatronicus, девушку из Лондона, которая выросла в семье иммигрантов из Ганы в районе Хакни, потом жила в Штатах, Азии, а теперь в Дубае.

Мы видим свою миссию не только в том, чтобы стать успешным брендом одежды. Мы хотим быть голосом свободных людей, тех, кто имеет свое видение, кто плевал на цензуру, запреты, пропаганду и современную русскую конъюнктуру.

Для этого мы совместно с художниками готовим свое медиа — журнал Outlaw Magazine, в котором хотим объединить современное искусство, документальную журналистику, моду и весь крутой, независимый арт, что генерируется в России и на постсоветском пространстве, но утекает в никуда, не имея поддержки. Мы не хотим ограничиваться тем, чтобы экспортировать постсоветскую эстетику на Запад, как это делают некоторые российские бренды — это, может, успешно коммерчески, но не имеет ценности для локального потребителя.

Второй наш новый проект — это создание студии Outlaw Creative, агентства и продакшена, который будет выборочно реализовывать коммерческие проекты, близкие нам по духу. Неформально за три года мы выполнили более двух десятков крупных проектов, к нам обращаются и за нашим качеством, и за нашим видением. С нового года все это может быть названо единым словом — «Аутло».

Как работать с иностранными рынками

Максим: У нас неплохо получается работать за рубежом. Российская среда без поддержки в целом очень сложная для любого бизнеса, и особенно для творчества. Чем сложнее у тебя продукт, тем сложнее его здесь продвигать. С другой стороны, именно из-за происхождения наш продукт получается очень необычным и, наверное, именно поэтому он интересен Западу. За границей к нам относятся по-разному. Британцы воспринимают нас как один из экзотических постсоветских брендов. Американцы считают нас одним из хайпбист-брендов. Итальянцы нас дважды приглашали на Неделю моды и смотрят на нас под другим углом. У каждого рынка — свое восприятие.

Чтобы изменилась индустрия в России, необходим глобальный сдвиг в культурном и экономическом плане. Мне кажется, нужно еще лет 30, чтобы у нас возникло свободное экономически, политически и в культурном отношении общество, тогда мы к западному уровню приблизимся. Пока же любому местному бренду одежды приходится делать футболки, свитшоты и адаптироваться к местному вкусу или экспортировать продукт на тот рынок, где его будут воспринимать адекватно.

Как создать свой бренд с нуля

Диляра: В работе мы с Максимом подстраховываем друг друга, но разделение обязанностей у нас есть. Я больше занимаюсь разработкой дизайна одежды, производством и визуальной частью, а он — больше маркетингом, управлением и графикой. Все съемки и креатив мы делаем вместе.

Максим: Разделение есть и по коллекциям: я работаю над мужской, а Диляра — над женской. Всего в штате у нас сейчас около 20 человек, а в Москве всего шесть.

Изначально у нас с Дилярой было по 100 тысяч рублей. Процентов 70 этой суммы ушло на ткани для пальто, процентов 30 — на пошив. Но мы тогда ничего не понимали в ценообразовании и толком даже не знали, где покупать ткани. Выбирали их по ощущениям, без консультаций.

Диляра: Первые ткани мы купили в московских магазинах. Вечеринку, где эти пальто представляли, мы делали вообще без бюджета, съемку первой коллекции — тоже силами друзей. Наше первое производство, с которым мы до сих пор работаем, находится в Набережных Челнах. Я там родилась, там живет моя мама, которая часто помогает контролировать производственный процесс. Это производство — очень дружественное нам место с хорошими конструкторами. Если там что-то случается, руководитель сам старается решить проблему и никогда не отправит нам брак. Они расстраиваются, если что-то не получается и до последнего все переделывают. Если им не нравится шов, они его распускают и шьют заново.

Максим: Мы до сих пор в основном закупаем ткани в Москве. Что-то привозим из Италии, так как здесь многого нет. В России есть производства, но нет нормальной базы тканей. А если ты работаешь с хорошим производством и шьешь из европейских тканей, цена продукта получается высокая, что для российского потребителя не очень понятно — зарплата у него рублевая. Когда был дикий скачок курса евро и доллара, мы на сайте даже устанавливали свой внутренний курс валюты.

Нам не хочется быть стритвиром, и мы не стритвир. Он все-таки подразумевает другой, более низкий уровень качества. Мы делаем продукцию по качеству люксового сегмента, но подаем свой продукт через урбанистичные съемки с людьми из маленьких городов.

Как продвигать свои вещи

Диляра: Коллекции обычно состоят из 30–40 вещей, их мы отшивали семплами. И уже дальше отшиваем байерские заказы и делаем небольшой собственный сток. В год мы шьем несколько сотен вещей. Выпускаем все дозированно — в год по четыре-шесть дропов (небольших партий товара, в отличие от коллекций в традиционном понимании, не привязанных к сезонам. — Прим. ред.) и около десяти коллабораций.

Макс: Последнюю полноценную коллекцию мы представляли в Милане на Неделе моды. Туда мы приехали с форматом шоу-рума, потусовались, познакомились с дизайнерами. Неделя моды скорее помогла нам со связями и пониманием, как все это работает, чем с большими заказами.

Диляра: Нужно минимум пару сезонов ездить, чтобы у тебя самого начались заказы. И в целом классический формат продвижения только через Недели моды, когда ты шьешь коллекцию, снимаешь лукбук и едешь делать шоу-рум, где ждешь байеров, немного устарел. Сейчас намного важнее подходить к процессу презентации бренда и коллекций через свой собственный маркетинг, когда снимаешь фильмы, кампейны, делаешь вечеринки, все это продвигаешь в соцсетях и на сайте.

Мы никогда не занимались плановым и организованным сидингом (целенаправленным снабжением своим продуктом лидеров мнений для его продвижения. — Прим. ред.). Мы просто дарим вещи друзьям и тем людям, которые нам нравятся — Скепте, ASAP Nast, Келеле. И все эти истории не про моментальный бум на продажи сразу после того, как они выложили фото, а про людей аутло, с которыми мы на одной волне. У нас дорогой продукт, и мы не можем его раздать.

Максим: Что касается каналов продажи одежды, у нас много мелких байеров, большой дистрибьютор в Штатах, есть свой шоу-рум-студия на «Электрозаводе» в легендарном здании МЭЛЗ, а также нас можно найти в «Секции» ГУМа и на четвертом этаже «Цветного», а скоро и в Aizel.

Самое главное, что, наверно, стоит сказать напоследок, почему мы назвали бренд Outlaw. Не потому, что мы нарушаем закон, нет. В нашей среде быть aутло — это все равно что быть Чаадаевым или Чацким, призывать к любви и разуму, к уважению и свободе там, где это отторгают. Но аутло — это тот, кто никогда не прогнется.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Дизайнеры придумывают идеальную двухтысячную купюру
Дизайнеры придумывают идеальную двухтысячную купюру Кандинский, Мандельштам и медведи на новых российских банкнотах
Дизайнеры придумывают идеальную двухтысячную купюру

Дизайнеры придумывают идеальную двухтысячную купюру
Кандинский, Мандельштам и медведи на новых российских банкнотах

На чем зарабатывают молодые рэперы?
На чем зарабатывают молодые рэперы? Галат, Redo и Букер рассказывают про работу юристом, дизайнером и учебу на философском факультете
На чем зарабатывают молодые рэперы?

На чем зарабатывают молодые рэперы?
Галат, Redo и Букер рассказывают про работу юристом, дизайнером и учебу на философском факультете

Добилась сама: Саша Unisex о том, как акварельные татуировки сделали ее мировой звездой
Добилась сама: Саша Unisex о том, как акварельные татуировки сделали ее мировой звездой Интервью с самой известной и высокооплачиваемой российской татуировщицей
Добилась сама: Саша Unisex о том, как акварельные татуировки сделали ее мировой звездой

Добилась сама: Саша Unisex о том, как акварельные татуировки сделали ее мировой звездой
Интервью с самой известной и высокооплачиваемой российской татуировщицей

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать
Новый магазин «Секция» в ГУМе

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

«Уходи, ты надоел»: Николай Овчинников — против Моргенштерна и русского хип-хопа

Первая полоса

«Мандарины и тушенка»: Ночлежка устраивает сбор новогодних подарков для бездомных людей

Какие вещи нужны больше всего и куда их приносить?

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Замдиректора московской школы донесла на учеников за «пропаганду ЛГБТ»

Что теперь грозит школьникам?

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси

Сколько пожертвовали москвичи на строительство православных храмов за 12 лет

Спрос на iPhone 14 в России упал в 2,5 раза по сравнению с продажами гаджетов предыдущей модели

В Minecraft появился постсоветский зимний двор — с пятиэтажками, гаражами и турниками

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде в начале декабря