NDPNDNT: Как на Уралмаше создают гладильные доски в виде серфов «Однажды на Урале тоже будет своя волна»

NDPNDNT: Как на Уралмаше создают гладильные доски в виде серфов

Четыре года назад Юля и Виталий Русаковы из Екатеринбурга придумали бренд NDPNDNT и вместе с друзьями Анной и Павлом через инстаграм продавали аксессуары, объединенные концепцией независимости — шапки и поясные сумки, которые тогда только начинали возвращаться в моду. Через несколько лет они сделали первую гладильную доску в виде серфа, которая произвела фурор и стала имиджевым продуктом марки. Позже к гладильным доскам добавились балансборды и интерьерные доски, а марка начала сотрудничать и выпускать кастомную продукцию вместе с другими брендами — например, Veter Magazine и Surf Coffee.

В июне NDPNDNT исполнилось четыре года — The Village побывал у команды в мастерской и рассказывает, зачем на Урале выпускают гладильные доски в форме серфов.

Из Марокко для независимых

Виталий: В начале нулевых я рисовал на улицах, и мои работы заметил французский коллекционер, который позвал меня рисовать в Марокко. Пять лет я жил в пригороде Марракеша и рисовал — участвовал в выставках в Лондоне, Сингапуре, Майами. Свободное от работы время я любил проводить на побережье Атлантического океана, занимаясь серфингом.

Чтобы мы не отвлекались от творчества, в резиденции за нас решали все бытовые вопросы. Однажды в прачечной я увидел, как горничная гладила одежду, и заметил, как между собой по форме похожи гладильная доска и доска для серфинга. Это было своего рода озарение: в один момент в голове сложились фрагменты пазла.

Через пять лет я решил вернуться в Россию — в скором времени у нас с Юлей появился ребенок. Мы стали много времени проводить дома: перед глазами часто мелькала гладильная доска, которая плохо вписывалась в интерьер. Нам захотелось либо убрать ее в шкаф, либо каким-то образом сделать красивой, и тогда я вспомнил про доски для серфинга и идею, пришедшую мне в голову в Марокко.


Однажды в прачечной я увидел, как горничная гладила одежду, и заметил, как между собой по форме похожи гладильная доска и доска для серфинга. Это было своего рода озарение: в один момент в голове сложились фрагменты пазла.


Юля: К тому моменту у нас с друзьями Пашей и Аней уже был небольшой проект NDPNDNT (Independent — независимость, — прим. ред.), в рамках которого мы выпустили коллекцию поясных сумок, тогда еще они не были так популярны — вся эта мода из 90-х только начинала возвращаться. Мы просто сделали такие сумки себе и поняли, что, оказывается, это очень удобно.

Проект стартовал 12 июня 2015 года, в День независимости России — отсюда и получил свое название. У нас не было ни денег на производство, ни отдельной студии. Первые продажи мы вели через инстаграм, а затем начали выставляться у своих друзей в ныне закрытом магазине Garlemshop.

Виталий: NDPNDNT стал логическим продолжением всей моей творческой деятельности и новым способом самовыражения. После Марокко мне хотелось запустить что-либо в тираж — в искусстве возможен только штучный продукт, и к производству каждого нужно прикладывать массу усилий; поясные сумки же было возможно отшивать в разных цветах, но по одним и тем же лекалам. В создании сумок мне помогал опыт, полученный в арт-резиденции.

Бренд NDPNDNT получился про независимость и непривязанность к какой-то одной форме. Мы решили не зацикливаться на одних лишь сумках и создавать все то, что нравится нам самим. Процесс нашей работы я ассоциирую с серфингом: мы ловим волну, какое-то время удерживаемся на ней, а после она трансформируется во что-то новое и свежее.


Процесс нашей работы я ассоциирую с серфингом: мы ловим волну, какое-то время удерживаемся на ней, а после она трансформируется во что-то новое и свежее


Юля: Через пару лет после старта проекта мы сделали первую гладильную доску в виде серфа, которая понравилась людям и стала нашим имиджевым продуктом. Доска стала для нас символом, отражающим концепцию бренда, и определила вектор для дальнейшего развития. Тогда же у нас появилась мастерская. Студия позволила нам смотреть далеко вперед — мы стали серьезнее относиться к проекту.

Виталий: Наша мастерская сейчас — это промышленное помещение площадью 160 м² с высокими потолками на территории бывшей военной базы — Радиоцентра № 3, что на границе Екатеринбурга и Верхней Пышмы. Считается, что во времена Холодной войны вышки использовали как глушилки сигнала с Запада. Вышку с радиоволнами, которую мы называем серф-станцией, мы теперь используем в качестве одного из символов.

Площадкой владеет сеть автомастерских, с которой мы делим территорию. По соседству от нас толстокожие мужички с мазутными руками ремонтируют тяжелую технику, поэтому часто рядом стоят пазики ОМОНа и спецтехника. Интересно, что когда мы стали делать в своей мастерской ремонт, в головах у наших соседей как будто бы тоже начались перемены: они стали ремонтировать фасады и вслед за нами начали менять окна.

Гладильные доски для тоскующих по океану

Виталий: Концепция гладильной доски была доведена до абсурда: мы превратили ее в интерьерный арт-объект, к которому у людей наверняка будут возникать вопросы. Когда мы создавали самую первую доску, то будто сами телепортировались куда-то к океану — процесс изменял сознание.

Парадокс: марокканцы, живущие на берегу океана, абсолютно его не ценят; но для людей, выросших на Урале, серфинг — предел мечтаний, а доска — символ свободы и беззаботности. В Екатеринбурге человек 11 месяцев в году работает и копит деньги, которые потом отдает за перелет и возможность выложить фотографию с доской в инстаграм.

В России люди живут мечтой об океане и пальмах — поэтому проекты вроде нашего позволяют прикоснуться к этой мечте. По той же причине в Екатеринбурге появилось движение сапсерферов Uralsurf: ребята готовят к реальному серфингу в скромных уральских условиях, а сап — один из этапов на пути к реальной волне.


Парадокс: марокканцы, живущие на берегу океана, абсолютно его не ценят; но для людей, выросших на Урале, серфинг — предел мечтаний, а доска — символ свободы и беззаботности


Виталий: Для NDPNDNT гладильные доски — это полностью имиджевый продукт, на данный момент он даже не рентабельный. Он очень сложный в производстве — каждая деталь выполняется вручную, на весь процесс уходит около двух недель.

Сначала мы берем щит, массив дерева, и на станке ЧПУ вырезаем доску нужной формы, которая затем шлифуется и красится. На стадии покраски мы встраиваем в доску магниты для плавников. Логотип NDPNDNT каждый раз тоже наносим вручную. Далее мы с обеих сторон покрываем доску двумя слоями эпоксидной смолы, после просыхания доска шлифуется и полируется до блеcка. Параллельно мы сами изготавливаем каркас из металла и отдаем его в порошковую окраску.

Перед сборкой изготавливаем дубовые ножки и плавники. На этапе, когда доска отшлифована и отполирована, в целом она практически готова. Кроме прочего, к каждой доске мы отшиваем чехол.


Для NDPNDNT гладильные доски — это полностью имиджевый продукт, на данный момент он даже не рентабельный. Он очень сложный в производстве — каждая деталь выполняется вручную, на весь процесс уходит около двух недель


Юля: Гладильные доски мы продаем за 14-17 тысяч рублей, в зависимости от модели и размера. Мы понимаем, что для нашего продукта это очень низкая стоимость: гладильная доска в обычном магазине стоит не сильно дешевле. Скорее всего, с августа мы немного поменяем концепцию: с массива сосны перейдем на благородные сорта деревьев — дуб и ясень, цена за доску вырастет.

Мы не хотим производить доски на потоке, а создаем, скорее, коллекционный продукт — каждую штуку маркируем, присваиваем ей собственный порядковый номер. За полтора года мы произвели 25 штук, большая часть из них уехала в Москву. Люди используют их по-разному: кто-то по назначению, кто-то в качестве журнального столика, а кто-то вообще выставляет на нее коктейли во время вечеринки.

Медитация на балансбордах и интерьерные доски

Юля: Осенью прошлого года у нас появились балансборды — тренажеры для развития навыков балансирования.

Виталий: Балансборды — это очень функциональный и полезный продукт, развивающий вестибулярный аппарат. Он актуален для всех, кто занимается серфингом, сноубордингом и скейтбордингом, катается на роликах или играет в хоккей. О человеке, у которого дома есть балансборд, можно многое сказать: вероятно, он любит движение и стремится к сбалансированному развитию.

Юля: Ты встаешь на доску и пытаешься поймать баланс — поначалу это очень трудно. Человек, вставший на балансборд впервые, не простоит и минуты. Когда получается держать баланс более или менее стабильно, можно начинать экспериментировать с различными трюками. В какой-то степени это медитация, которая помогает отвлечься от всех внешних факторов.


Человек, вставший на балансборд впервые, не простоит и минуты. Когда получается держать баланс более или менее стабильно, можно начинать экспериментировать с различными трюками. В какой-то степени это медитация, которая помогает отвлечься от всех внешних факторов


Виталий: Просто стоя на балансборде, можно задействовать максимальное количество мельчайших мышц, которые трудно прокачать тренажерами и гирями. Существуют упражнения, которые направлены на усложнение: например, приседание в состоянии баланса, перенос баланса на одну ногу и использование дополнительных весов. На досках существуют стопоры, которые при желании можно снять, тем самым усложнив процесс.

Юля: Особенность наших балансбордов в их эстетичности. Часто клиенты говорят нам: «Теперь мы понимаем, почему люди не хотят тренироваться на ваших балансбордах: они настолько красивые, что классно смотрятся в интерьере».


Я все больше верю в то, что если мы не идем к океану, то однажды он сам к нам придет — в Москве и в Сочи уже работают серф-школы, которые занимаются на искусственных волнах. Однажды на Урале тоже будет своя волна — а мы к тому моменту уже будем делать настоящие доски


Виталий: Дизайн балансбордов мы совершенствуем каждый сезон. Одной из последних мы выпустили серию с принтами в виде шести разных оптических иллюзий на поверхности — правда, держать баланс на такой доске еще сложнее.

70 % всех балансбордов получаются кастомными, например, с названиями компаний или именами людей. Часто нам удается предвидеть тренды и понимать, куда что идет — сейчас у нас есть понимание, что будущее за кастомом. Заказчику важно самому участвовать в процессе создания продукта: произошло перенасыщение различными брендами, но все стремятся к индивидуальности.

Есть классные имиджевые бренды, с которыми нам самим классно коллабиться: отличным вышло сотрудничество с журналом Veter Magazine, с фестивалем Wake Weekend, с Surf Coffee. В Surf Coffee в разных городах, помимо наших досок, также можно найти мои картины.

Юля: В последнее время у нас популярны интерьерные доски. Если гладильные доски — наш имиджевый продукт, который мы выполняем строго в собственном дизайне, то при производстве интерьерных досок обсуждаем индивидуальный дизайн и совместный логотип. Такие доски внешне максимально приближены к настоящим серфам — единственное, они не предназначена для катания, хоть и не боятся воды. В среднем они стоят 10-14 тысяч рублей в зависимости от размера, дизайна и материала.

Не фейк, а искусственная иллюзия

Виталий: Раньше я переживал, что мы создаем не настоящие доски для серфинга, а фейк, но потом понял: наши гладильные доски — это искусственно от слова «искусство». Конечно, мы мечтаем однажды начать производить настоящие доски для серфинга — вероятно, это станет одним из наших следующих шагов. Мы уже закупили необходимые материалы — пенопласт, стеклоткань, эпоксидку. Делать их даже проще, чем гладильные доски. Сегодня в России можно найти серфы локального производства, и такой запрос есть, но часто готовые продукты выполнены шаблонно, топорно, без понимания эстетики и культуры, а также должного внимания к дизайну и деталям.

Суть нашего проекта на данном этапе в том, чтобы создавать что-то иллюзорное, более близкое к искусству. В какой-то степени нам хочется подтолкнуть людей к тому, чтобы они занимались тем, чем им действительно хочется — чтобы для этого они были независимыми от обстоятельств, места, где они живут; языка, на котором говорят. Если искренне верить в мечту, то она будет работать. Я все больше верю в то, что если мы не идем к океану, то однажды он сам к нам придет — в Москве и в Сочи уже работают серф-школы, которые занимаются на искусственных волнах. Однажды на Урале тоже будет своя волна — а мы к тому моменту уже будем делать настоящие доски.

читайте ТАМ, ГДЕ УДОБНО:

Facebook

VK

Instagram

telegram

Twitter

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Суровый уральский: Как выглядит сап-серфинг по рекам Урала
Суровый уральский: Как выглядит сап-серфинг по рекам Урала 40 километров под дождем — в отчете речных серферов Никиты Литвиненко и Алексея Пономарчука
Суровый уральский: Как выглядит сап-серфинг по рекам Урала

Суровый уральский: Как выглядит сап-серфинг по рекам Урала
40 километров под дождем — в отчете речных серферов Никиты Литвиненко и Алексея Пономарчука

Двухэтажная кофейня Surf Coffee с серфами и пальмами на Площади 1905 года
Двухэтажная кофейня Surf Coffee с серфами и пальмами на Площади 1905 года Авторский кофе на трех видах молока, боулы и дух свободы в сердце Екатеринбурга
Двухэтажная кофейня Surf Coffee с серфами и пальмами на Площади 1905 года

Двухэтажная кофейня Surf Coffee с серфами и пальмами на Площади 1905 года
Авторский кофе на трех видах молока, боулы и дух свободы в сердце Екатеринбурга

«Сочифорния»: Как живет уральская диаспора в городе на Черном море
«Сочифорния»: Как живет уральская диаспора в городе на Черном море Кто и зачем переезжает из Екатеринбурга в Сочи
«Сочифорния»: Как живет уральская диаспора в городе на Черном море

«Сочифорния»: Как живет уральская диаспора в городе на Черном море
Кто и зачем переезжает из Екатеринбурга в Сочи

Тэги

Сюжет

Прочее

Новое и лучшее

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»

Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Первая полоса

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко
Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко Говорим о притонах, джазе и «Отпетых мошенниках»
Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко

Гуляем по Трубной с композитором Игорем Яковенко
Говорим о притонах, джазе и «Отпетых мошенниках»

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»
Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем» Говорим о гаражном роке, культе тела и 90-х
Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»

Гуляем вокруг Пяти углов с «Арсением Крестителем»
Говорим о гаражном роке, культе тела и 90-х

Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром
Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром
Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром

Как наносить солнцезащитный крем, какой выбрать и можно ли заменить его автозагаром

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве
Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве «Пика-Пика», Beat Film Festival и открытие двора в Powerhouse
Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве

Вторая неделя лета: Десятки классных событий в Москве
«Пика-Пика», Beat Film Festival и открытие двора в Powerhouse

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России
Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Грустный праздник: 10 важных текстов о сегодняшней России

Куда пойти гулять в День России
Куда пойти гулять в День России Маршруты от политзэков
Куда пойти гулять в День России

Куда пойти гулять в День России
Маршруты от политзэков

Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует
Как все поменять, если работа больше не радует

Как все поменять, если работа больше не радует

Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект
Как ходить на распродажи осознанно И почему лимит на покупки — хорошая идея
Как ходить на распродажи осознанно
Спецпроект

Как ходить на распродажи осознанно
И почему лимит на покупки — хорошая идея

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность Что слушать, смотреть и читать в эти выходные
Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность

Возвращение Migos, боевик с Анджелиной Джоли и книга про осознанность
Что слушать, смотреть и читать в эти выходные

В какие города России поехать этим летом
В какие города России поехать этим летом И сколько будет стоить путешествие
В какие города России поехать этим летом

В какие города России поехать этим летом
И сколько будет стоить путешествие

Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails
Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails
Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails

Долгожданный «Жирок» в Хамовниках, еще одна брассерия на Покровке и Сингапур в Merlion Dine & Cocktails

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться Безопасные переводы без комиссии
Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Промо

Как работает Система быстрых платежей и почему вам нужно к ней подключиться
Безопасные переводы без комиссии

Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой
Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой
Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой

Смотрим фильм про Мартина Маржелу вместе с кинокритиком и фэшн-журналисткой

Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России
Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России
Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России

Выставка Гронского: Одинаковые фотографии ускользающей России

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения» Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард
Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»

Плейлист к фестивалю о миграции «Точка перемещения»
Черкесские блэк-металлисты, удмуртские рейверы и лезгинский бард

«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы
«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы А также о новом альбоме, который может отпугнуть старых фанатов
«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы

«Монти Механик» — о саундтреке для Идова, метамодерне и уходе с работы
А также о новом альбоме, который может отпугнуть старых фанатов

Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей
Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей
Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей

Где покупать красивые бокалы для вина, лимонада и коктейлей

Как очистить воздух с помощью граффити
Спецпроект
Как очистить воздух с помощью граффити И что такое фотокаталитический пигмент
Как очистить воздух с помощью граффити
Спецпроект

Как очистить воздух с помощью граффити
И что такое фотокаталитический пигмент

«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Промо
«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation Мгновенные перемещения между мирами, сумасшедшее оружие и третий персонаж
«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Промо

«Ratchet & Clank: Сквозь миры»: Что нужно знать о новом эксклюзиве PlayStation
Мгновенные перемещения между мирами, сумасшедшее оружие и третий персонаж

Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности
Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности Из-за угрозы радиации
Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности

Гуляем по Кузьмоловскому — поселку под Петербургом, в котором ввели режим повышенной готовности
Из-за угрозы радиации

Подпишитесь на рассылку