Арт-завод «Доренберг» (по имени Федора Доренберга, владельца располагавшегося здесь до революции пивовареного завода) открылся летом 2017 года и уже стал одним из городских центров притяжения. Здесь проводят фестивали, презентации, занимаются творчеством, ведут бизнес и собирают тысячи горожан на мероприятия. Сейчас практически все офисные помещения здесь заселены резидентами, а event-площадки пользуются стабильным спросом.

Мы поговорили с создателем «Доренберга» Евгением Ефремовым о том, как ему удалось сформировать общественное пространство для событий, отдыха и творчески ориентированных предпринимателей.

О пространстве

Для меня образец креативного кластера в России — это московский дизайн-завод «Флакон» . Я пригласил их специалистов к нам, чтобы оценить масштаб задачи и разработать для нас концепцию продвижения. «Флакон» заложил фундамент, с которого мы стартовали. Сегодня «Доренберг» — это место для тех, кто хочет творчески развиваться, самовыражаться и совершенствоваться. Мы строим вокруг себя сообщество единомышленников и вместе делаем жизнь интереснее. Арт-завод — это место для работы и отдыха. Сюда можно приехать, чтобы познакомиться с культурой уличных художников, пройтись по мастерским, посетить мероприятие или гастрономическое заведение, получить массу новых впечатлений, расширить кругозор.

У нас два основных event-пространства — это Fedor Hall и Loft Pixel. Fedor Hall — единственная в своем роде площадка на 1250 квадратных метров в городе. Иркутск нуждался в подобном месте. Сейчас мы единственные, кто может предложить провести корпоратив или свадьбу с большим количеством гостей: вместимость «Фёдора» — до 1000 человек.

Loft Pixel — это площадка для лекций, презентаций, воркшопов, фотосессий. Раньше мы сдавали его под праздники, но перестали это делать — не хотим смешивать задачи. При всем множестве лекционных площадок, Loft Pixel уникален. Это двухуровневое, камерное, зонированное и очень стильное пространство. В этом наша концепция — площадки-трансформеры, которые можно адаптировать под любую идею.

Мы стараемся сделать акцент на том, что «Доренберг» — это, прежде всего, общественное пространство. В ближайшем будущем планируем создать парковую зону, площадку для игры в баскетбол. Хотим, чтобы люди могли комфортно проводить время на территории. И одна из наших главных задач — создавать постоянный поток различных мероприятий, чтобы гости могли выбрать что-то интересное для себя.

О мероприятиях

В сентябре 2017-го мы провели кинопоказ в рамках Фестиваля Уличного Кино. Очень волновались: буквально за 20 минут до начала сеанса почти все места были свободны. Команда уже отчаялась, но спустя пару минут хлынул огромный поток людей! Они приходили пешком, приезжали на машинах и даже на скейтбордах. Всего нам удалось привлечь около 750 человек. Незадолго до этого Фестиваль Уличного Кино прошел на набережной у памятника Александру III. Тогда гостей собралось больше, но основной трафик состоял из проходящих мимо людей, в то время как к нам гости ехали целенаправленно. На наш фестиваль гик-культуры КОМИКОН БАЙКАЛ пришло более двух тысяч человек. Новогоднюю ярмарку «Елки-Палки» в 2018 году посетили более полутора тысяч человек за один день.

О резидентах

Резидент — это житель арт-завода, который не просто арендует пространство, он разделяет наши идеи и планы. Есть принципиальная разница между понятиями «арендатор» и «резидент». Арендатор просто платит за площадь и пользуется ею. Резидент — это часть нашей большой семьи, где всегда можно рассчитывать на помощь и поддержку.

Каждый резидент имеет круглосуточный доступ на территорию арт-завода и, главное, получает возможность коммуникации с людьми, близкими по духу. Мы всегда поддерживаем с связь с резидентами, а они — друг с другом. Мы даем жителям «Доренберга» доступ на все проходящие у нас мероприятия, просим у организаторов билеты для них.

Резиденты имеют возможность участвовать в образовательном проекте «Школа на Заводе», который состоит из курсов теоретических и практических занятий на актуальные темы. Мы всегда поддерживаем креативные начинания резидентов. Разрешаем им делать все, что нужно для обустройства их рабочего пространства. Хоть здание сносите и стройте новое! В Иркутске привыкли к офисным центрам, но у нас совершенно другой подход. Поэтому сейчас пространство завода почти заполнено резидентами. 

О рабочем процессе

Многим кажется, что мы тут дни напролет пьем смузи и курим кальян. На самом деле вся команда офиса, 11 человек, постоянно разрабатывает проекты и генерирует идеи, которые мы пытаемся донести до горожан. Мы формируем информированного потребителя. Огромный поток энергии и работы направлен на то, чтобы людей не пугало наше местоположение.

Еще год назад у жителей Иркутска отдых и развлечения никак не пересекались с улицей Баррикад. А сегодня на арт-заводе кипит жизнь. Нам удалось заселить завод креативными, прогрессивными и талантливыми людьми, с каждым днем к нам приезжает все больше людей. Это достижение.

О сообществе

Главное, что мы здесь делаем — формируем сообщество, привлекая горожан и работая с нашими резидентами. Здесь нет конкуренции. Мы хотим, чтобы резиденты объединяли усилия для создания чего-то нового. Например, на нашей территории работает мастерская «Дед Михась», которая занимается производством изделий из кожи. И есть другой проект — Z.wood, они производят изделия из дерева. Объединив усилия, им удалось создать совместный продукт — изделия из кожи, которые поставлялись в деревянных шкатулках ручной работы.

«Доренберг» объединяется с другими городскими проектами. Например, loft KOLBA — андеграунд-проект, основанный компанией Pro Арт, они занимались созданием граффити на территории арт-завода. Это настоящая уличная культура — ребята проводят рэп-баттлы и тематические кинопоказы, и они очень близки нам по духу. В Иркутске есть множество уникальных проектов, с которыми мы бы хотели наладить связь. Например, АртоСфера - очень интересный проект. Я считаю, что они делают хорошую работу, оказывают поддержку творческим людям, как и мы. Для этого мы и работаем: чтобы сделать арт-завод частью жизни города, а самое главное — приобщить людей к идее, которую несём. Основа всех наших начинаний — творчество, и оно в порядке.

МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВЛЕН ПРИ ПОДДЕРЖКЕ