СпецпроектыКому и зачем нужны независимые журналы
Российские журналисты рассуждают о будущем независимых изданий
![Кому и зачем нужны независимые журналы — Спецпроекты на The Village](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post-cover/fWZxezwg5pW1RdNfYh_qIw-default.png)
В новом выпуске спецпроекта «Книжный клуб» мы попытались разобраться с тем, что такое независимые журналы и как изменилось наше представление о СМИ. О чем и для кого эти издания — обсудили шеф-редактор bazaar.ru Ирина Дубина, медиадиректор проекта «Яндекс.Дзен» Даниил Трабун и шеф-редактор Buro 24/7 Олеся Ива.
Гости по традиции собрались во флагманском бутике Nespresso на Большой Дмитровке, 13
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/D7MOh1JtWoNtIXFhqroVvA-wide.jpg)
Ирина
Дубина
Шеф-редактор сайта Bazaar.ru
Даниил
Трабун
Медиадиректор проекта
«Яндекс.Дзен»
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/Yesk1YVCXNWFyWVERK_q8Q-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/GjpDSSyHemewVwP5kfOMaw-wide.jpg)
Олеся
Ива
Шеф-редактор сайта
Buro 24/7
Что такое независимые издания и чем они отличаются от остальных?
ира: Эти журналы не так сильно зависят от рекламодателей, как массовые издания. У них больше свободы в выборе героев, содержания, они иначе говорят с читателем.
даниил: Издатель может зарабатывать на независимых журналах, но для него это не самое главное.
олеся: Многие независимые журналы — часть какой-то структуры. Например, у британского издания Tank есть свое креативное агентство. Но существуют и такие, в которых издателем изначально выступало креативное агентство, а журнал — площадка для статей рекламодателей.
То есть эти издания все-таки от кого-то зависят?
олеся: По-своему да, и, как и у любого издания, главная задача независимых журналов — продать обложку. Многие (например, The Gentlewoman) говорят, что проданная обложка покрывает половину расходов. Вопрос в том, сто тысяч копий — это много или мало?
ира: Полностью независимых журналов нет. Им тоже надо зарабатывать. Они также зависят от продажи рекламы.
А кто читает эти журналы?
олеся: Я всегда задавалась вопросом, для кого сделаны журналы с небольшим тиражом в сто тысяч экземпляров. Например, в многостраничном Love! Magazine, который я прочитала от корки до корки во время длительного перелета, были профессиональные интервью с людьми из индустрии моды, но читателей, которым это будет интересно, немного.
А что интересно вам? По какому принципу вы выбираете журналы?
олеся: Раньше я привозила с собой из путешествий полные чемоданы журналов, но потом перестала покупать их совсем. Съемки стали однообразными, а мне интересны только они. Кстати, парижский журнал про моду Self Service — единственное издание, которое я не выкидываю. Он выглядит как книга — с длинными статьями, красивыми съемками.
ира: Во многих альтернативных изданиях похожие съемки, выбор тем и героев. Я покупаю журналы, скорее, ради уникальных статей. Будущее за такими изданиями, как, например, Vestoj. Можно поставить его на полку, перечитать через какое-то время.
даниил: Атрибуты, обложка и прочее — это все-таки следствие. Журнал может быть и потрепанным, и тонким, но ты его захочешь купить. Нам нравится Self Service потому, что у него сильный посыл.
Cегодня нам остается только вспоминать былое
Посыл — это ключевая характеристика для независимых журналов?
ДАНИИЛ: Для хороших журналов. Школа Fabrica компании Benetton выпускала прекрасное издание Colors. Начали в 1990-х, идеей было говорить о важных социальных темах на языке рекламных слоганов. После смерти главного редактора, Тибора Кэлмана, выпуск заморозили, а в 2011-м появился молодой и дерзкий Патрик Уотерхауз, который превратил журнал в гид по постапокалиптическому миру.
Мы говорим в основном про иностранные журналы. А что в России?
даниил: В России плохо развита дистрибуция. В Европе много магазинов, которые продают независимые издания. У таких журналов маленькая, но преданная аудитория. В России дистрибьюторы ежегодно поднимают цены, супермаркеты выкидывают с раскладки, и, естественно, если говорить про смерть печатной прессы, то здесь она наступает быстрее, поэтому некоторые решаются на эвтаназию.
олеся: У нас все глянцевые журналы друг от друга не сильно отличаются и работают для одной маленькой аудитории. А хочется от них нестандартного подхода и глубины — то есть того, с чего все начиналось. Очень мало журналов, у которых есть посыл, кроме желания быть купленными.
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/JM42kMbGKeqMof5o2lz1zg-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/H8cx1FULE0TEcZgBN0gu6w-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/UwTqQKtrexTQr9vp_GVC0Q-wide.jpg)
ДАНИИЛ: Время хороших изданий в России пришлось на пик нефтяного благополучия. Те журналы существовали вопреки бизнесу. К примеру, Black Square делал классный бандит, который любил искусство. Много хороших начинаний в России конца 1990-х – начала 2000-х шли под знаком таких бандитов. Забавный исторический факт, конечно, но ничего общего с бизнесом такая модель не имеет.
ОЛЕСЯ: На русском рынке происходящее с такими журналами, как это прекрасное издание Artcom Media, больше похоже на личную заинтересованность владельцев издания, чем на бизнес. Поправьте меня, если я не права. Кто их покупает — неизвестно. Но прекрасно, что они существуют на рынке и меняются. Видели, какой выходил красивый Port с Рафом Симонсом на обложке?
ДАНИИЛ: Это просто про «люблю журналы», «люблю красиво».
ОЛЕСЯ: Есть на рынке красивые журналы, но они делаются исключительно на радость издателю. С другой стороны, например, Сергей Щукин — великий русский меценат XX века — тоже сначала на радость себе покупал картины Пикассо и Матисса, а вылилось все в русский супрематизм. Может, и с журналами получится?
Время хороших изданий в России пришлось на пик нефтяного благополучия
ДАНИИЛ: Сегодня нам остается только вспоминать былое. Недавно доллар стоил тридцать пять рублей, а сейчас он стоит шестьдесят.
ОЛЕСЯ: Журнал раньше стоил шестьсот рублей, а теперь — полторы тысячи.
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/CnDFWt57aQ21xfk9nfuiGw-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/rQYZM2qxBLAys7t7rglBIw-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/Uybaf8MBQ3wG_vmyrFFl1w-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/59I8_x2l0SbtyZPL2YBr6Q-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/FLNr3FixzEMuHNxp7a4abg-wide.jpg)
![](https://cdn.the-village.ru/the-village.ru/post_image-image/EBbltDQpRTZPeX5RB2minA-wide.jpg)