Nimb: Как россияне разработали тревожную кнопку в виде кольца Основатели проекта рассказали The Village том, как создали гаджет, отправляющий сигнал о помощи друзьям и людям поблизости

Nimb: Как россияне разработали тревожную кнопку в виде кольца

«Шестнадцать лет назад среди белого дня на глазах у толпы прохожих со мной попытался заговорить неприметный молодой человек. Я была горда и занята, поэтому разговор у нас не заладился», — так начинается пост Екатерины Романовской в Facebook. Мужчина нанёс ей девять ножевых ранений в подъезде её дома, но девушке удалось выжить — преступника спугнул сосед. Целью откровенного поста был сбор средств на Kickstarter для запуска в производство тревожной кнопки в виде кольца Nimb. Его придумали два друга-рекламщика — Леонид Берещанский и Никита Маршанский. Сейчас они оба живут в Кремниевой долине, а Екатерина, позже вошедшая в состав учредителей, работает над продвижением в Лондоне, разработчики устройства трудятся в Томске, а часть команды живёт в Москве. Всего на создание кольца понадобилось полмиллиона долларов.

Драматическая личная история привлекла внимание к проекту — и цель кампании в 50 тысяч долларов была достигнута всего за семнадцать с половиной часов. The Village поговорил с основателями проекта и узнал, как шла разработка продукта и что будет дальше.

Nimb

гаджет в виде кольца


Инвестиции: 500 000 долларов

nimb.com

Идея


Всё началось с истории, которая приключилась с моей подругой в августе два года назад. Она возвращалась домой вечером. Было ещё светло, живёт она не на окраине, а в пределах Третьего транспортного кольца. Когда она уже подходила к подъезду, то заметила одного из своих бывших ухажёров. Оказалось, что он специально подкараулил её у дома. Слово за слово началась ссора: сумка,
в которой был и телефон, и газовый баллончик, полетела в одну сторону, девушка — в другую. Всё закончилось благополучно, она отделалась ссадинами и синяками, но всё это происходило под окнами её дома, и никто не вышел ей помогать. Как только я узнал об этом происшествии, у меня появился вопрос:
«А как можно защититься в такой ситуации?» Подумал про тревожную кнопку — такую, которая всегда под рукой. А на следующий день я встретился с Никитой Маршанским, моим близким другом, чтобы поделиться с ним идеей.

Леонид Берещанский


Мы с Леонидом раньше часто катались летом на велосипедах по ночной Москве. Помню, как раз было уже часа два или три ночи, сидели на скамейке у Лужников и обсуждали, как мы сделаем такую тревожную кнопку в виде кольца. Обычно огромное количество людей постоянно со мной делятся какими-то своими идеями: я их слушаю вполуха, как-то реагирую, комментирую, даю свою критику. Но эта история меня привлекла, во-первых, своим масштабом, во-вторых, я сразу увидел, как это можно сделать и донести до аудитории.

Никита Маршанский


Работа над продуктом

Леонид: Дальше мы начали искать информацию о том, насколько наш проект может быть полезен людям. Несколько месяцев мы изучали статистику преступлений и проводили собственные исследования. Опросили более 2 тысяч человек, задавали им вопросы о том, насколько они чувствуют себя в безопасности, насколько переживают за себя и близких, как они защищаются от возможных напастей. Провели около 200 очных качественных исследований, проводили глубинные интервью с людьми в США и России. Конечно, мы выявили, что официальная статистика всегда сильно не совпадает с реальной картиной.

Никита: Правда, когда только начинался проект, мы думали о том, чтобы в первую очередь защитить женщин и детей. И все данные изучали только по этой категории преступлений. Но со временем стало понятно, что функционал кольца гораздо шире. Например, люди с ограниченными возможностями тоже в зоне риска. Для них есть тревожные кнопки, но, например, некоторые из них работают только в радиусе дома, другие, хоть и автономные, просто-напросто некрасивые и неудобные.

Леонид: Ещё один сегмент — это сотрудники банков, круглосуточных магазинов, автозаправочных станций, у всех у них, как правило, есть тревожная кнопка, и находится она под прилавком. И когда грабитель забегает с оружием, он прекрасно знает, что такая кнопка существует и где она находится. Поэтому первое, что он говорит, наставляя пистолет, это «руки вверх». И человек уже не может дотянуться и нажать на кнопку. А благодаря кольцу он может отправить сигнал тревоги, не привлекая внимания преступника и держа руки за головой. Такой формат был выбран именно поэтому — можно отправить сигнал тревоги одним движением пальца одной руки. Даже если ваши руки как-то скованны или их удерживают. Если мы говорим о проблемах со здоровьем, например об инсульте, то бывает, что людей парализует не полностью, а частями. И, как правило, всегда одно движение пальцем человек может сделать.

Разработка

Леонид: К разработке мы приступили осенью 2014 года, а уже в августе следующего года у нас был готов прототип работающего кольца, но в предыдущем дизайне. Несколько месяцев мы посвятили тому, чтобы уменьшить габариты устройства. Мы брали компоненты, минимальные по размерам. Тот вариант, который сейчас все видят на Kickstarter, был сделан к маю этого года — это уже вторая версия, которую мы уменьшили на 20 % по сравнению с первой.

Никита: Второй экземпляр удалось сделать меньше за счёт того, что некоторые компоненты после тестов мы заменили на новые (к примеру, гибкую плату поменяли на гибридную). В результате нам удалось изменить расположение чипов внутри кольца. Да, на рынке есть кнопки меньшего размера. Но мы берём те компоненты, которые проверены временем и чья надёжность доказана. Но сейчас мы уже видим, что есть компоненты меньшего размера, они пока проходят испытания, и в них исправляют ошибки.

Леонид: Сейчас кольцо по Bluetooth связывается с телефоном и посылает сигнал. Сделано это во многом для того, чтобы, во-первых, уменьшить размеры, во-вторых, увеличить срок работы батарейки. Думаем, что в следующей версии устройства применим уже новые, более компактные элементы плюс сделаем её автономной от телефона. Кольцо сейчас может работать без подзарядки около двух недель, при этом, когда батарейка начнёт садиться, и кольцо, и приложение будут уведомлять пользователя об этом заранее. Новую версию кольца выпустить планируем через год после того, как выпустим на рынок нынешнюю версию, — в начале 2018-го.

Никита: Мы очень много работали над дизайном кольца, потому что понимаем, что это один из ключевых моментов — человек не наденет то, что ему покажется некрасивым, тем более что кольцо всегда на виду. Мы проработали более ста вариантов дизайна, опросили около 2 тысяч человек как в Сан-Франциско, так и в Москве. Некоторые модели мы напечатали на 3D-принтере, чтобы провести тест, насколько они вообще удобны. Где, например, должна быть расположена кнопка, чтобы её можно было легко нажать, но в то же время не сделать это случайно.

Леонид: Команда, которая занималась продуктом, разбросана по всему миру. Сначала я подключил Никиту, после этого — Алексея Медведева, который стал нашим техническим директором. Летом 2015 года в работе появился финансовый директор, Дмитрий Гордиенко. Что касается разработки, то её с самого начала ведёт команда в Томске. С этими ребятами мы познакомились в конце 2014 года на одной из выставок в Москве. Там работают восемь человек, что это за компания, мы пока не раскрываем.

Никита: Благодаря тому, что я работаю в рекламе и маркетинге, я смогу подключить к продукту самых сильных людей на рынке, которые помогли нам понять, с кем и как мы будем говорить о нашем кольце, как будет выглядеть наш бренд и как сделать так, чтобы нас правильно поняли. Большое количество исследований, про которые я рассказывал, не было бы возможности сделать без этих людей, потому что все инструменты, которые мы использовали, доступны только крупным компаниям вроде Procter & Gamble или Unilever, а не стартапу. В целом свои инвестиции в проект мы оцениваем в 500 тысяч долларов.


Мы решили, что будем отслеживать местоположение человека только после нажатия на кнопку. Это не трекинговое устройство, и с его помощью нельзя следить за людьми

Как это работает

Леонид: С помощью приложения, которое нужно установить на смартфон, владелец формирует круги безопасности, то есть список тех, кто будет получать сигнал в случае опасности. Первый — это близкие люди (друзья и семья). Пользователь вводит их мобильные номера в приложение, и в случае экстренной ситуации такому доверенному лицу придёт Push-уведомление, СМС и e-mail. Если у того человека нет приложения или, допустим, у него даже и не смартфон, то ему придёт СМС со ссылкой, на которую он может перейти и прочитать всю информацию о тревоге.

Второй круг — это службы спасения, такие как полиция или скорая помощь. Уже сейчас мы начинаем вести с ними переговоры, чтобы работать напрямую. Но в любой стране эти структуры бюрократизированы, и переговоры с ними занимают несколько месяцев. Поэтому сейчас при нажатии кнопки формируется роботизированный звонок, который связывается с ближайшим отделением экстренной службы, произносит фамилию и имя пользователя, адрес и сообщает о том, что он в беде.

Никита: И наконец, третий круг — это система комьюнити. Среди них есть те, которые установили приложение и согласились прийти на помощь в случае, если в радиусе 200 метров от них кто-то нажмёт на кнопку. Им придёт сообщение, что тут буквально за углом человеку нужна помощь. И такой человек может быть первым, кто поможет. Мы никого не заставляем это делать и, наоборот, всячески предостерегаем, призываем быть аккуратными и для начала звонить в полицию. Но в подавляющем большинстве экстренных случаев достаточно появления хоть одного свидетеля, чтобы ситуация кардинально изменилась. Второй вариант работы с комьюнити — это система тегов, когда человек, установивший приложение, ставит теги и уже в соответствии с ними будет получать сообщения. Всё это из-за того, что мы выяснили — люди, которые объединены одними интересами, гораздо охотнее помогают друг другу. Например, это могут быть мотоциклисты или люди, получившие одно образование.

Леонид: Самое важное в карточке тревоги — чат. И люди, которые отреагируют на сигнал, могут в нём общаться друг с другом и обсуждать свои действия. Кроме того, они видят друг друга на карте и отслеживают все передвижения человека, которому нужна помощь. Это происходит только после нажатия кнопки. До момента отправления сигнала тревоги никакие данные пользователя не доступны никому.

Продвижение

Леонид: Когда мы только начали разрабатывать продукт, мы понимали, что нам нужен человек, который будет общаться со всеми на понятном языке. Мы искали, общались с большим количеством людей, и в какой-то момент наш Дмитрий рассказал о том, что знаком с Екатериной Романовской, которая вела популярный твиттер KermlinRussia. Как я, так и Никита, читали этот микроблог, но про Катю ничего не знали. Она чудесным образом оказалась в Москве, хотя в основном работала в Лондоне. Мы встретились, разговор у нас сразу заладился, ну а потом разошлись, чтобы подумать. Примерно через неделю нам звонит Катя: давайте встретимся. И рассказывает о том, что долго думала, как нам можно помочь, как правильно выстроить коммуникацию. Почему-то она не сказала нам раньше, что 16 лет назад на неё напали с ножом и она готова поделиться этой историей. Мы опешили, конечно. Нам точно Вселенная её послала: во-первых, потому что она профессионал в своём деле, во-вторых, с ней, к сожалению, приключилась такая история, но именно благодаря этому происшествию ей стало интересно не только поучаствовать в проекте, но и стать сооснователем.

Никита: Так, мы в июне запустили кампанию на Kickstarter с Катиной историей. Конечно, мы надеялись, что она пройдёт успешно, но не предполагали, что всего за семнадцать с половиной часов нам удастся собрать всю сумму — 50 тысяч долларов — полностью. А уже сейчас на счету больше 160 тысяч долларов. Нас поддержали почти 1 500 человек, а это уже такая проверка и людьми, и рублём. 70 % и тех, кто разместил предзаказ на кольцо, — это жители США, следующая страна по численности — это Россия (15 %), а остальное — это весь мир. Каких только стран там не было: и Вьетнам, и Таиланд, и Бразилия.

Продажи

Леонид: Весь процесс разработки устройства сопровождался консультациями с рядом заводов в Китае. Сейчас мы понимаем, на какие заводы мы можем пойти, и из них выбираем. Причём логистика тоже будет определяться. Потому что есть вариант, что мы делаем всё на одном заводе, а есть вариант, когда мы распределяем: корпус делаем в одном месте, печатные платы — в другом, сборку — в третьем. Пока что финального решения мы не приняли, но понимание у нас есть.

В плане выбора фабрик проблем не возникло. Команда разработчиков имеет опыт производства электронных устройств — у них уже были связи с фабриками в Китае и с партнёрами, которые находятся в Израиле. В целом вокруг hardware-разработки в России и на Kickstarter узкое комьюнити, все друг друга знают и помогают. В том числе нам помогали люди, которые прошли чуть дальше по нашему пути.

Никита: С марта следующего года мы планируем продавать кольцо через сайт и выходить на офлайн-дистрибуцию. У нас огромное количество запросов дистрибьюторов, но пока мы с ними плотно не взаимодействовали. Могу сказать, что уже сейчас есть запросы из Англии, Перу, Бразилии, Индии и Китая. Из России пока дистрибьюторы не писали, но нам здесь попроще, потому что мы местные.

Леонид: Главное для нас на этом этапе — разработать систему взаимопомощи и создать комьюнити, где люди будут друг другу помогать в случае экстренных ситуаций. В будущем мы планируем выпустить и браслеты, и брелоки. Самое важное — мы хотим лицензировать нашу систему и продавать её другим производителям носимой электроники. К примеру, есть фитнес-трекер с кнопкой на нём, и мы идём к этому фитнес-трекеру и договариваемся о сотрудничестве. И так мы хотим построить сообщество, которое будет друг другу помогать. Сигнал можно будет послать не только с нашего кольца. Кстати, уже сейчас его можно послать с приложения, абсолютно бесплатно.


фотографии: Nimb

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Екатерина Романовская о своём уходе из проекта «Перзидент Роисси»

Соосновательница KermlinRussia покинула проект

Екатерина Романовская о своём уходе из проекта «Перзидент Роисси»
Соосновательница KermlinRussia покинула проект

Развитие Slack, успех Nimb и польза дронов

Самые значимые новости российского и зарубежного бизнеса — в одной сводке

Развитие Slack, успех Nimb и польза дронов
Самые значимые новости российского и зарубежного бизнеса — в одной сводке

Тэги

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Можно ли восстановить волосы, сожженные термо-инструментами или при осветлении?

Спать хотя бы семь часов каждую ночь

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?

Первая полоса

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет» Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве
+39 Pizzeria & Mozzarella bar: крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»

+39 Pizzeria & Mozzarella bar: крохотная итальянская пиццерия и сыроварня в кластере «Рассвет»
Лучшая неаполитанская пицца в округе, а, может, и во всей Москве

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе

Можно ли восстановить волосы, сожженные термо-инструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термо-инструментами или при осветлении?
Можно ли восстановить волосы, сожженные термо-инструментами или при осветлении?

Можно ли восстановить волосы, сожженные термо-инструментами или при осветлении?

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Спать хотя бы семь часов каждую ночь Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть
Спать хотя бы семь часов каждую ночь

Спать хотя бы семь часов каждую ночь
Чтобы укрепить иммунитет и просто хорошо выглядеть

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?

«Кольщик, наколи мне QR-код»

Петербург переходит на режим QR-кодов. Как это будет работать?
«Кольщик, наколи мне QR-код»

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната
Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Квартира в сталинке на Пролетарской. Неидеальный ремонт, натуральные материалы и тайная комната

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо
Без ведра с водой и отжима тряпки руками Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры
Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры

Как искать работу после долгого перерыва
Как искать работу после долгого перерыва И выходить на нее, если вы отвыкли от пятидневки и постоянных нагрузок
Как искать работу после долгого перерыва

Как искать работу после долгого перерыва
И выходить на нее, если вы отвыкли от пятидневки и постоянных нагрузок

Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи
Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи
Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи

Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

Как превратить хобби в успешный бизнес
Промо
Как превратить хобби в успешный бизнес И выгодно продавать тай-дай, фенечки и открытки
Как превратить хобби в успешный бизнес
Промо

Как превратить хобби в успешный бизнес
И выгодно продавать тай-дай, фенечки и открытки

«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»
«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»
«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»

«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»

Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Промо
Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Промо

Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью

Как устроена работа частного детектива

Как устроена работа частного детектива«За 500 рублей можно легко узнать у таксиста, о чем его пассажир говорил по телефону»

Как устроена работа частного детектива

Как устроена работа частного детектива «За 500 рублей можно легко узнать у таксиста, о чем его пассажир говорил по телефону»

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство

Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре
Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре
Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре

Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре

Подпишитесь на рассылку