«Я снимал рекламу для Nike, Leica и McLaren» Как создатель микровидео Руслан Пелых переехал в Нью-Йорк и нашел клиентов в инстаграме

«Я снимал рекламу для Nike, Leica и McLaren»

За просмотром коротких видео в Instagram можно запросто провести несколько часов: одна красивая картинка сменяет другую, глаз радуется, а мозг отдыхает. Этот эффект давно заметили и используют большие бренды: часто посреди залипательно-увлекательного ролика появляется знакомый логотип, а короткие видео на несколько секунд становятся частью рекламных кампаний. Именно на таком формате специализируется видеомейкер Руслан Пелых. Он начинал со съемки музыкальных клипов для российских исполнителей, но несколько лет назад переехал в Нью-Йорк и переключился на рекламные и авторские видео, которые обычно длятся всего несколько секунд. Руслан успел поработать с Nike и Leica, создал рекламные ролики для автомобилей McLaren и минеральной воды Fiji, снимал модные показы и бекстейджи. Он рассказал The Village, как находить клиентов в США и почему все ругают Instagram, но не перестают в нем сидеть.

Видео для местных

Начинал я с фотографии — в основном это были либо модные съемки, либо портреты для интервью в журналах. Но при этом я очень любил видеоформат — и кино, и музыкальные клипы. Смотреть их я могу буквально без остановки, потому я решил начать делать что-то свое. Работе с видео я специально нигде не учился, просто начал искать тьюториалы на YouTube по монтажу, обработке, эффектам. Как оказалось, вся нужная мне информация есть в открытом доступе, причем бесплатно.

У меня появился какой-то азарт — пробовать новое в монтаже, делать более интересный визуальный ряд, экспериментировать с эффектами. В Москве я снял пару клипов для своих друзей — неизвестных рэперов, а за ними подтянулись и известные музыканты — Баста, Елка, «Серебро», «Каста». В клипе для Елки я показал все, что могу: видео было черно-белым, но очень выразительным, в студии у меня летали вороны. Через пару недель мне уже написали из офиса продюсера Фадеева, и мы обсуждали клип для «Серебра». У меня начало все получаться, бюджеты на видео становились все больше, а потом, в 2013 году, я прокатился по Америке — и меня просто переклинило. Я решил: «Все, уезжаю сюда!» Последние несколько месяцев в России я поснимал клипы, насобирал денег и уехал в Нью-Йорк.

 Американские клиенты не обращают внимания на то, что ты делал раньше в другой стране. Им намного важнее, что ты снимал видео для их конкурентов с соседней улицы

Первый год в Америке был для меня временем полнейшего непонимания рынка, скитаний и поиска заказов. Наверное, у каждого человека, который сюда переехал, есть в запасе веселые и не очень истории про первое время в США. Я писал в агентства, которые занимаются видеопродакшеном, отправлял письма потенциальным клиентам, искал бренды, которые базируются в Нью-Йорке и могут быть заинтересованы в моих услугах, но это все было впустую. Хотя у меня уже было портфолио, которое я собрал в России. Но американские клиенты не обращают внимания на то, что ты делал раньше и в другой стране. Им намного важнее, что ты снимал видео для их конкурентов с соседней улицы, чем то, что ты участвовал в каком-нибудь большом фестивале в Европе. При этом заказчики в США более преданные: если ты уже хорошо себя зарекомендовал, с тобой легко общаться и работать, тебе могут заказывать видео и дальше, а не искать кого-то нового.

Пока в США у меня не было коммерческих заказов, я делал ролики для себя с местными моделями. К счастью, здесь много людей, которые готовы потратить время и силы ради творчества. Эти видео я постоянно выкладывал в инстаграм, а параллельно тратил свою заначку. Но потом ко мне обратился модный нью-йоркский бренд одежды Aime Leon Dore. Я снял для них небольшой ролик, и мне предложили поработать с еще одной локальной маркой кроссовок, а уже вслед за ними стали подтягиваться другие заказчики.

Between Rivers (Red) from Ruslan Pelykh on Vimeo.

В США я сразу поставил перед собой задачу: нужно влиться в местное комьюнити, начать работать с американскими брендами, англоязычными клиентами, иначе я бы просто замкнулся в сообществе русскоязычных людей, и привыкания к новой среде у меня бы не произошло. Очень многие здесь так и живут: они приехали из России или Украины, вращаются в кругах таких же эмигрантов и с ними работают. У меня же была другая цель — влиться в местную жизнь, потому я отдавал предпочтение заказчикам из Нью-Йорка, даже если они платили в два раза меньше, чем я бы мог получить от клиента из России.

Полезный инстаграм

В Нью-Йорке у меня получилось обрасти контактами и заказчиками, сделать имя и карьеру во многом благодаря Instagram. И клиенты, и просто знакомые Instagram постоянно ругают: «Это прокрастинация, все время на него уходит!» Но при этом в США это самая популярная соцсеть. Здесь в нем сидят абсолютно все — что-то смотрят, находят друг друга, переписываются, хотя в этом никто не признается. На модельных кастингах помимо параметров — рост, талия, цвет волос — теперь пишут еще и количество фолловеров в инстаграме. Например, у одной модели будет 500 тысяч, а у другой — 10 тысяч, и большая вероятность, что клиенты предпочтут именно ту, у которой больше подписчиков, даже если у другой и более подходящие параметры. Теоретически девушка с полумиллионной аудиторией может просто выложить пост со съемки, отметить бренд, и это привлечет людей.

Арт-директор бренда, который отвечал за работу с видеоконтентом, был моим фолловером несколько лет, а потом просто написал мне в директ с предложением поработать

Facebook здесь — это как «Одноклассники» в России: им пользуются обычно люди старшего возраста, выкладывают там фотографии из своей жизни — как они отдохнули, куда сходили. В Москве я добавлял в фейсбук людей, чтобы поддерживать с ними рабочие контакты, а в Америке я стал проверять страницы брендов одежды и обуви, и оказалось, что их или нет вообще, или они созданы пять лет назад и не обновляются. Я сделал сайт со своими работами, но он тоже работал не так хорошо. Все самое важное приходило ко мне именно через инстаграм. Например, арт-директор бренда, который отвечал за работу с видеоконтентом, был моим фолловером несколько лет, а потом просто написал мне в директ с предложением поработать. Клиенты могли просто скидывать мне ссылки и видео, которые им понравились, обсуждать условия сотрудничества прямо в директе. К тому же ты видишь жизнь человека, с которым будешь работать, а он видит твою, и так создается ощущение, что вы социально взаимодействуете.

За TikTok я пока только слежу, но никто меня еще не просил ничего для него сделать. Модели, инфлюенсеры и прочие медиаличности уже там, но бренды все еще больше продвигаются в Instagram.

Nike под контролем полиции

После нескольких не очень больших локальных брендов ко мне пришел Nike. Для них я делал ролики с нью-йоркским ювелиром Грегом Юной. Прямо посреди Шестой авеню мы выстроили стену из коробок от кроссовок, поставили рядом стол для пинг-понга и остановили движение машин. При этом на соседней Пятой авеню в тот день проходил фестиваль, полицейские и военные следили за порядком. И когда мы вынесли эту заранее склеенную стену из коробок и начали снимать, к нам сразу же подошли копы и стали спрашивать, что мы тут делаем. Нам как-то удалось свести это к шутке, и полицейский просто сказал, чтобы мы больше не перекрывали улицу.

nike 6th Ave from Ruslan Pelykh on Vimeo.

Это видео мы сняли за один дубль, и потом мне много писали и спрашивали, как мы это сделали. Я узнал, что эту работу даже использовали в России на обучающих курсах по съемке и монтажу. С Грегом Юной мы сняли еще несколько коротких роликов, в которых создали эффект парения предметов в воздухе, и несколько лет подряд потенциальные клиенты просили сделать для них такую же анимацию. Еще постоянно писали другие видеографы с просьбами научить их или хотя бы сделать тьюториалы по созданию такого эффекта — уж очень он нравится людям, но у меня просто нет времени сделать тьюториал.

Mr.Flawless & Nike NYC from Ruslan Pelykh on Vimeo.

Разные клиенты

Обычно для клиентов я готовлю что-то вроде мудборда — описываю концепт, подкрепляю его какими-то фотографиями, примерами. Иногда нужен даже какой-то мини-сценарий, но, как правило, ролики больше про визуальный ряд, чем про большой смысл. Я часто использую примеры из своих же работ, а иногда клиенты сами присылают мои же ролики и спрашивают, можно ли сделать так же. Я работаю сам, не через агента, потому все договоренности происходят быстрее.

Бывают более легкие и гибкие клиенты, которым нравятся мои предложения. Я снимал рекламу для автомобилей McLaren в Лос-Анджелесе и для нее придумал видеоряд про формы тела и автомобиля. Все, что я предложил, сразу приняли на ура, съемочный процесс сотрудники бренда практически не контролировали, дали мне полную свободу, чтобы я мог снимать весь день и погрузиться в процесс. С некоторыми клиентами у меня уже больше дружеские отношения, например, с компанией Leica, производителем фотоаппаратов. Они присылали мне камеры на тест, на своем сайте делали интервью со мной. Для своего инстаграма Leica заказывала короткие ролики, им сразу понравилась предложенная концепция, и практически никаких корректировок не было.

BIONIC | McLaren 720S Spider from Ruslan Pelykh on Vimeo.

Как-то мне предложили поработать со Spotify, им понравилась моя эстетика, и они хотели, чтобы я снял для них кампанию с рэперами и пачками денег. Представители Spotify очень приятные и милые люди, но уж очень корпоративные. Мы встретились, нас за столом собралось человек семь, на столе лежал телефон, и через конференцию с нами общались еще три сотрудника. Я придумал кучу визуально красивых и интересных идей, но, к сожалению, их отбросили — для компании это оказалось слишком концептуально. И в итоге меня все равно утвердили, но сделали мы съемку в более привычном стиле.

McLaren 720S Spider (spin) from Ruslan Pelykh on Vimeo.

Успеть за шесть секунд

И первое время я делал ролики по 30 секунд, по минуте, но в последнее время сталкиваюсь с тем, что клиенты просят снять очень короткие видео — по 6–10 секунд. Думаю, эта тенденция появилась благодаря инстаграму. Сейчас никто не хочет смотреть длинные ролики по полминуты, ни у кого просто нет на это времени. Человек сидит листает фото и видео, и нужно показать ему максимум за минимальное время. Короткие ролики отличаются от обычных: монтаж должен быть очень резким, а видеоряд — ярким с первой же секунды. Это в длинных видео в первом кадре может быть просто вид на город, съемка сверху какой-то локации, а в микровидео первый кадр нужен цепляющий и яркий, чтобы человек остановился и смотрел, а не проскролил дальше. Иногда в эти шесть секунд даже получается вместить какой-то сюжет. Мои работы участвовали в фестивале Sundance, там была целая секция шестисекундных микрофильмов. У меня было более абстрактное видео, а некоторые участники умудрились показать за это время целый сюжет.

В микровидео пока что нет никаких канонов. Снимать можно что угодно — хоть действие, хоть просто крупные планы глаз и губ модели. Но есть тенденция, которая не идет на спад уже несколько лет: картинку делают немного некачественной, небрежной, будто это все снято на телефон, к тому же не современный, а старый. Это используют и большие бренды, и маленькие. Причина популярности небрежных видео простая — все хотят показать подписчикам что-то более реалистичное, видео, будто снятое твоим знакомым, а не глянцевое и вылизанное, с ретушью, сделавшей цвета очень яркими, а кожу людей идеальной. Люди уже в такое не верят. Когда человек видит картинку или видеоряд и там все глянцевое, то он ее автоматически пролистывает. Это такой вид баннерной слепоты, в мозг поступает сигнал: «Это очередная реклама, что там может быть интересного» — и внимание не задерживается. А когда ты видишь что-то грязноватое, но живое, будто снятое твоими друзьями, глаз за это цепляется.

Коротко и дорого

Сейчас за ролик я в среднем беру 10 тысяч долларов. Это только за мою работу, не считая оплаты локации, визажистов, стилистов, моделей, кейтеринга и всего остального. Комплексная работа, на которую я потрачу много сил и времени, будет стоить 15–20 тысяч долларов. Минимальная цена — 5 тысяч долларов. Столько я возьму за небольшой ролик с хорошим клиентом, который не будет морочить голову. За меньший бюджет могу поработать с интересным мне брендом, если знаю, что это увидит много людей, получится сделать необычный концепт. Недавно я снимал для Love Magazine видео, посвященное движению Black Lives Matter. Это был монолог молодого человека про то, как бренды на кастингах выбирают моделей, и на это тоже влияет цвет кожи. Это социальный проект, там о деньгах вообще речь не шла.

LOVE Magazine: ABDULAYE NIANG on systemic rasism from Ruslan Pelykh on Vimeo.

Я всегда работаю один: сам предлагаю идеи и сценарий, снимаю на камеру с рук, монтирую, обрабатываю. Для клиентов это плюс: у меня нет большой команды, за которую они должны платить, и процесс коммуникации упрощается, не нужно общаться через посредника, а можно просто писать мне в директ инстаграма. Загрузка у меня большая, и я могу выбирать, с кем работать. Например, снимать музыкальные клипы я сейчас в основном отказываюсь, могу только сделать что-то для уже знакомых клиентов. Клип оплачивается так же, как и короткий рекламный ролик, но при этом работать над ним куда более энергозатратно: артисты — это всегда индивидуальности, они обычно переживают из-за своей внешности.

Я не работаю с частными клиентами и откажусь, если кто-то, например, попросит снять ролик об отпуске или семейном празднике. Мне не хочется создавать что-то, не отвечающее моим представлением об эстетике, не подходящее к моему имиджу. Если я уже снял видео для британского Vogue, показы Alexander Wang и Versace, я не могу просто поехать снимать за деньги ролик для какого-то богатого дяди. Да и в Нью-Йорке меньше людей, у которых возникал бы такой запрос. Хотя богатых здесь и много, они неохотно тратят деньги и не готовы отдавать приличную сумму ради того, чтобы потешить свое самолюбие. В Москве я с таким сталкивался чаще, например, снимал для обложек каких-то локальных журналов женщин, которые спонсируют это издание.

Мне не интересно работать над видео с очень дорогой картинкой. Тут ничего нового ты не сделаешь. Просто между создателями таких роликов идет соревнование: кто потратил больше, кто поставил на фоне самолет, а кто какого-нибудь редкого козла. Я знаю, что сделаю такой продукт качественно, но без азарта и через силу. Откажусь я и в том случае, если мне предложат снять что-то глянцевое и милое, к примеру, рекламу туши для ресниц, где девушки просто хорошо проводят время. Это совершенно не мой вайб, и неважно, что за такой ролик заплатят 15–20 тысяч долларов, я, скорее всего, откажусь. Глянцевые видео — это сложная работа, требующая профессионализма, и многие ребята тут сработают лучше меня, а мне хочется делать что-то более провокационное и дерзкое.


Обложка: ruslanpelykh

Share
2
скопировать ссылку

Комментарии

2 комментария
Показать все

красавчик

Комментировать

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)

Первая полоса

Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов
Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов
Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов

Где покупать секс-игрушки: 7 современных магазинов

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»Отмечаем главный праздник потребления по-новому
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу» Отмечаем главный праздник потребления по-новому

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

Как построить успешную карьеру
Промо
Как построить успешную карьеруИ где искать наставников, стажировки и гранты
Как построить успешную карьеру
Промо

Как построить успешную карьеру И где искать наставников, стажировки и гранты

Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке
Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке
Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке

Polustrovo.mod: Инстаграм-блог об архитектуре модернизма и ремонте в трехэтажной двушке

Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения
Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения
Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения

Где искать скидки в «черную пятницу»: 22 заманчивых предложения

Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?
Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?И как отстаивать свои права любителям провокационных твитов и фотографий
Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях?

Можно ли уволить сотрудника за посты в соцсетях? И как отстаивать свои права любителям провокационных твитов и фотографий

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве
Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве
Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить
Промо
Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелитьИ попасть в элиту мирового бизнеса
Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить
Промо

Как студентам и стартаперам-новичкам выстрелить И попасть в элиту мирового бизнеса

Как женщины в России борются с насилием
Как женщины в России борются с насилием 25 ноября — День борьбы против насилия в отношении женщин
Как женщины в России борются с насилием

Как женщины в России борются с насилием 25 ноября — День борьбы против насилия в отношении женщин

Kick Chill — о Брянске, политике в песнях и своем новом альбоме «Super Punk»
Kick Chill — о Брянске, политике в песнях и своем новом альбоме «Super Punk»
Kick Chill — о Брянске, политике в песнях и своем новом альбоме «Super Punk»

Kick Chill — о Брянске, политике в песнях и своем новом альбоме «Super Punk»

Как открыть галерею без грантов и спонсоров — история петербургского проекта «Стыд»
Как открыть галерею без грантов и спонсоров — история петербургского проекта «Стыд»«Это не выставки — это иммерсивные спектакли на минималках»
Как открыть галерею без грантов и спонсоров — история петербургского проекта «Стыд»

Как открыть галерею без грантов и спонсоров — история петербургского проекта «Стыд» «Это не выставки — это иммерсивные спектакли на минималках»

От 10 до 90 тысяч:
Как устроить шопинг при любом бюджете
Спецпроект
От 10 до 90 тысяч: Как устроить шопинг при любом бюджетеИ почему вложение в одежду может быть удачным вариантом
От 10 до 90 тысяч:
Как устроить шопинг при любом бюджете
Спецпроект

От 10 до 90 тысяч: Как устроить шопинг при любом бюджете И почему вложение в одежду может быть удачным вариантом

Надо ли вам пить витамин D?
Надо ли вам пить витамин D?И откуда сегодня такая мода на него?
Надо ли вам пить витамин D?

Надо ли вам пить витамин D? И откуда сегодня такая мода на него?

Не «Нежный редактор» — о секретной подготовке нового трека и своем пути к феминизму
Не «Нежный редактор» — о секретной подготовке нового трека и своем пути к феминизму«Это то, чего от меня точно никто не ожидает»
Не «Нежный редактор» — о секретной подготовке нового трека и своем пути к феминизму

Не «Нежный редактор» — о секретной подготовке нового трека и своем пути к феминизму «Это то, чего от меня точно никто не ожидает»

«Как мы путешествуем в доме на колесах»
«Как мы путешествуем в доме на колесах»
«Как мы путешествуем в доме на колесах»

«Как мы путешествуем в доме на колесах»

13 теплых курток на зиму
13 теплых курток на зиму
13 теплых курток на зиму

13 теплых курток на зиму

Подпишитесь на рассылку