«Я снимал рекламу для Nike, Leica и McLaren» Как создатель микровидео Руслан Пелых переехал в Нью-Йорк и нашел клиентов в инстаграме

За просмотром коротких видео в Instagram можно запросто провести несколько часов: одна красивая картинка сменяет другую, глаз радуется, а мозг отдыхает. Этот эффект давно заметили и используют большие бренды: часто посреди залипательно-увлекательного ролика появляется знакомый логотип, а короткие видео на несколько секунд становятся частью рекламных кампаний. Именно на таком формате специализируется видеомейкер Руслан Пелых. Он начинал со съемки музыкальных клипов для российских исполнителей, но несколько лет назад переехал в Нью-Йорк и переключился на рекламные и авторские видео, которые обычно длятся всего несколько секунд. Руслан успел поработать с Nike и Leica, создал рекламные ролики для автомобилей McLaren и минеральной воды Fiji, снимал модные показы и бекстейджи. Он рассказал The Village, как находить клиентов в США и почему все ругают Instagram, но не перестают в нем сидеть.

Видео для местных

Начинал я с фотографии — в основном это были либо модные съемки, либо портреты для интервью в журналах. Но при этом я очень любил видеоформат — и кино, и музыкальные клипы. Смотреть их я могу буквально без остановки, потому я решил начать делать что-то свое. Работе с видео я специально нигде не учился, просто начал искать тьюториалы на YouTube по монтажу, обработке, эффектам. Как оказалось, вся нужная мне информация есть в открытом доступе, причем бесплатно.

У меня появился какой-то азарт — пробовать новое в монтаже, делать более интересный визуальный ряд, экспериментировать с эффектами. В Москве я снял пару клипов для своих друзей — неизвестных рэперов, а за ними подтянулись и известные музыканты — Баста, Елка, «Серебро», «Каста». В клипе для Елки я показал все, что могу: видео было черно-белым, но очень выразительным, в студии у меня летали вороны. Через пару недель мне уже написали из офиса продюсера Фадеева, и мы обсуждали клип для «Серебра». У меня начало все получаться, бюджеты на видео становились все больше, а потом, в 2013 году, я прокатился по Америке — и меня просто переклинило. Я решил: «Все, уезжаю сюда!» Последние несколько месяцев в России я поснимал клипы, насобирал денег и уехал в Нью-Йорк.

Первый год в Америке был для меня временем полнейшего непонимания рынка, скитаний и поиска заказов. Наверное, у каждого человека, который сюда переехал, есть в запасе веселые и не очень истории про первое время в США. Я писал в агентства, которые занимаются видеопродакшеном, отправлял письма потенциальным клиентам, искал бренды, которые базируются в Нью-Йорке и могут быть заинтересованы в моих услугах, но это все было впустую. Хотя у меня уже было портфолио, которое я собрал в России. Но американские клиенты не обращают внимания на то, что ты делал раньше и в другой стране. Им намного важнее, что ты снимал видео для их конкурентов с соседней улицы, чем то, что ты участвовал в каком-нибудь большом фестивале в Европе. При этом заказчики в США более преданные: если ты уже хорошо себя зарекомендовал, с тобой легко общаться и работать, тебе могут заказывать видео и дальше, а не искать кого-то нового.

Пока в США у меня не было коммерческих заказов, я делал ролики для себя с местными моделями. К счастью, здесь много людей, которые готовы потратить время и силы ради творчества. Эти видео я постоянно выкладывал в инстаграм, а параллельно тратил свою заначку. Но потом ко мне обратился модный нью-йоркский бренд одежды Aime Leon Dore. Я снял для них небольшой ролик, и мне предложили поработать с еще одной локальной маркой кроссовок, а уже вслед за ними стали подтягиваться другие заказчики.

В США я сразу поставил перед собой задачу: нужно влиться в местное комьюнити, начать работать с американскими брендами, англоязычными клиентами, иначе я бы просто замкнулся в сообществе русскоязычных людей, и привыкания к новой среде у меня бы не произошло. Очень многие здесь так и живут: они приехали из России или Украины, вращаются в кругах таких же эмигрантов и с ними работают. У меня же была другая цель — влиться в местную жизнь, потому я отдавал предпочтение заказчикам из Нью-Йорка, даже если они платили в два раза меньше, чем я бы мог получить от клиента из России.