1 августа, воскресенье
Москва
Войти

За что российскую рекламу наградили в Каннах The Village вместе с экспертом проанализировал рекламные проекты, которые в этом году получили «Каннских львов»

На прошлой неделе закончился фестиваль рекламы «Каннские львы». Россияне в этом году получили меньше наград и не увезли ни одного золота. The Village посмотрел проекты призёров и узнал у эксперта возможные причины такого выбора жюри.

Александр Алексеев

президент Клуба арт-директоров

  Российские работы на фестивале завоевали шесть серебряных «Львов» и три бронзовых. Почему серебро, а не золото? Почему всего девять «Львов»? Мы точно знаем, что подавать надо работы, меняющие представление о возможностях коммуникации, и при этом очень здорово сделанные. Мне жаль, что не прошли вперёд замечательные Instaposters Nike, ребрендинг «Карата». Жаль, что проекты Sounds of Change, Listen to Me и Little Big Show получили только шорт-листы.

Вообще, есть мнение, что главное — пройти на уровень призёров в Каннах, а вот золото, серебро или бронза — это субъективный фактор, зависящий от жюри. Сейчас к России по разным причинам отношение настороженное, поэтому можно предположить, что в другой сезон серебро дозрело бы до золота. Теперь попытаемся ответить, почему завоёваны «Львы» именно этими работами.

Сбербанк

Банк впервые получил приз в Каннах — за социальный проект поддержки уличных артистов Streets. Клиенты могли перевести деньги для них, отправив СМС.


Александр Алексеев: Проект Сбербанка «Улицы» точно засветил тренды. Категория Outdoor больше не про постеры, а про всё, что «вне дома». Была замечена и награждена уличная социальная активность, основанная на социально ответственном сервисе банка.

Google

К 70-летнему юбилею победы Google собрал огромный архив военных писем, а также попросил известных людей прочитать их по-новому. К примеру, Mujuice написал мелодию на основе азбуки Морзе.


Александр Алексеев: Проект Google Russia «Живая память» получил бронзу в Design за великолепную работу с дизайном информации. При этом бронзовая награда в Cyber выглядит совершенно естественной — при такой внимательной, подробной и очень органичной демонстрации всех технологических возможностей Google — для поддержки очень человечной и всегда эмоциональной памяти. Конечно, этот проект отмечен и за связь темы с происхождением, 70-летие победы над фашизмом — это мировой праздник с очень российским звучанием.

Роскосмос

In Space We Trust from AiLove on Vimeo.

Сайт об освоении космоса, где можно слушать музыку и управлять персонажем.


Александр Алексеев: При безусловном мастерстве в реализации сложного контентного проекта два серебра сайту Роскосмоса за Digital Craft — это также дань одному слову в объективном значении бренда. Россия — это космос, спутник и Юрий Гагарин, на всех континентах.

S7

Музыканты OK.GO сняли клип в невесомости, чтобы прорекламировать российскую авиакомпанию S7.


Александр Алексеев: Уверен, что в том числе и за могучую связь России с космосом получила свои заслуженные серебряные награды в Entertainment for Music, Film, Film Craft прекрасная коллаборация S7, TutkovBudkov и OK.GO. Однако 50 миллионов интернет-просмотров притянуты аурой и послужным списком экспериментаторов OK.GO, да и просто классной хореографией в невесомости, от которой глаз не оторвать.

Pedigree

Ролик рассказывает о молодых людях с синдромом Дауна. Представители разных компаний не готовы брать их на работу, а собаки в кинологическом центре очень им рады.


Александр Алексеев: Немного особняком стоит совершенно не модная, а просто солнечная работа для Pedigree «Солнце для лучшего друга», получившая серебро в PR. Досадно, что по сути только собаки приходят на помощь ребятам с синдромом Дауна. Собаки принимают их как вполне профессиональных юных кинологов, собаки людям доверяют, а вот люди-работодатели другим людям — нет. Собаки делают нас лучше!

обложка: Paracadute Records

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»
Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва» Мобильное приложение The Village, помогающее бороться с неправильной парковкой при помощи социальных инструментов, получило «Золотого льва» в номинации Mobile.
Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»

Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»
Мобильное приложение The Village, помогающее бороться с неправильной парковкой при помощи социальных инструментов, получило «Золотого льва» в номинации Mobile.

Компания «Восход» получила рекордные для России четыре «Золотых льва»

Награды достались рекламной кампании «Заставь чиновников работать», разработанной для портала Ura.Ru

Компания «Восход» получила рекордные для России четыре «Золотых льва»
Награды достались рекламной кампании «Заставь чиновников работать», разработанной для портала Ura.Ru

Какую российскую рекламу признали лучшей в мире
Какую российскую рекламу признали лучшей в мире The Village узнал, какие награды получила Россия на Cannes Lions и почему в этом году их много
Какую российскую рекламу признали лучшей в мире

Какую российскую рекламу признали лучшей в мире
The Village узнал, какие награды получила Россия на Cannes Lions и почему в этом году их много

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Как провести последнюю неделю июля в Москве

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно

«Основной инстинкт»

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»

«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»

Первая полоса

Как провести последнюю неделю июля в Москве
Как провести последнюю неделю июля в Москве 30 главных событий: концерты, спектакли и кинопоказы
Как провести последнюю неделю июля в Москве

Как провести последнюю неделю июля в Москве
30 главных событий: концерты, спектакли и кинопоказы

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно Артем Макарский — о главном альбоме этого года
Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно

Счастлива как никогда: Билли Айлиш повзрослела — и это прекрасно
Артем Макарский — о главном альбоме этого года

«Основной инстинкт»

«Основной инстинкт»Как Пол Верховен снял второсортный фильм с актерами первой величины и обманул всех

«Основной инстинкт»

«Основной инстинкт» Как Пол Верховен снял второсортный фильм с актерами первой величины и обманул всех

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V» Составили список таких стран
Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»

Куда могут поехать россияне, привитые «Спутником V»
Составили список таких стран

«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»
«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед» Журналисты «Проекта», «Открытых медиа» и активистка — о статусе иноагента
«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»

«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»
Журналисты «Проекта», «Открытых медиа» и активистка — о статусе иноагента

Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной
Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной И другие гастрономические новости этой недели
Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной

Морской «4/1» в Калашном переулке, кухня цветов и трав в «Л.Е.С.», «Публика» на Старой Басманной
И другие гастрономические новости этой недели

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе И ничего не забыть
От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
Промо

От брюк до транспортира: Как подготовить ребенка к школе
И ничего не забыть

Детские страхи: Как помочь ребенку
Детские страхи: Как помочь ребенку Отрывок из книги Натальи Ремиш
Детские страхи: Как помочь ребенку

Детские страхи: Как помочь ребенку
Отрывок из книги Натальи Ремиш

Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно
Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно Рассказываем, как это было и что делать со штрафами
Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно

Перчатки в метро больше не нужны. Накануне их проверяли особенно тщательно
Рассказываем, как это было и что делать со штрафами

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас
Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха

Альтернатива Билли Айлиш, музыкальный док от Apple и книга о пользе смеха
Что слушать, читать и смотреть прямо сейчас

Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших
Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших Парижский дух и ближневосточные мотивы от команды Buro TSUM
Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших

Grace Bistro — изящная брассери в лучшей части Патриарших
Парижский дух и ближневосточные мотивы от команды Buro TSUM

Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек
Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек Лучшие образцы санаториев, грязелечебниц и бюветов
Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек

Кавказские Минеральные Воды: Что смотреть на главном курорте наших бабушек
Лучшие образцы санаториев, грязелечебниц и бюветов

«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова
«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова Самую покупаемую книгу этого лета
«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова

«Это я — Эдичка» переиздали впервые за 20 лет. Перечитываем дебютный роман Лимонова
Самую покупаемую книгу этого лета

Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической
Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической
Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической

Двухкомнатная квартира в стиле сканди кинфолк и мебелью 50-х годов в высотке на Котельнической

Как солить грибы
Как солить грибы Чем маринад отличается от посола и как сделать все правильно
Как солить грибы

Как солить грибы
Чем маринад отличается от посола и как сделать все правильно

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Стритвир и дворовые вечеринки: Магазин Nuw.Store на «Флаконе»
Стритвир и дворовые вечеринки: Магазин Nuw.Store на «Флаконе»
Стритвир и дворовые вечеринки: Магазин Nuw.Store на «Флаконе»

Стритвир и дворовые вечеринки: Магазин Nuw.Store на «Флаконе»

Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead
Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Коллаборация Levi's и Grateful Dead

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

Гид по Дорогомилову — одному из самых престижных районов Москвы

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России
S7 Airlines запустит второй лоукостер в России Что об этом известно
S7 Airlines запустит второй лоукостер в России

S7 Airlines запустит второй лоукостер в России
Что об этом известно

Подпишитесь на рассылку