За что российскую рекламу наградили в Каннах The Village вместе с экспертом проанализировал рекламные проекты, которые в этом году получили «Каннских львов»

На прошлой неделе закончился фестиваль рекламы «Каннские львы». Россияне в этом году получили меньше наград и не увезли ни одного золота. The Village посмотрел проекты призёров и узнал у эксперта возможные причины такого выбора жюри.

Александр Алексеев

президент Клуба арт-директоров

  Российские работы на фестивале завоевали шесть серебряных «Львов» и три бронзовых. Почему серебро, а не золото? Почему всего девять «Львов»? Мы точно знаем, что подавать надо работы, меняющие представление о возможностях коммуникации, и при этом очень здорово сделанные. Мне жаль, что не прошли вперёд замечательные Instaposters Nike, ребрендинг «Карата». Жаль, что проекты Sounds of Change, Listen to Me и Little Big Show получили только шорт-листы.

Вообще, есть мнение, что главное — пройти на уровень призёров в Каннах, а вот золото, серебро или бронза — это субъективный фактор, зависящий от жюри. Сейчас к России по разным причинам отношение настороженное, поэтому можно предположить, что в другой сезон серебро дозрело бы до золота. Теперь попытаемся ответить, почему завоёваны «Львы» именно этими работами.

Сбербанк

Банк впервые получил приз в Каннах — за социальный проект поддержки уличных артистов Streets. Клиенты могли перевести деньги для них, отправив СМС.


Александр Алексеев: Проект Сбербанка «Улицы» точно засветил тренды. Категория Outdoor больше не про постеры, а про всё, что «вне дома». Была замечена и награждена уличная социальная активность, основанная на социально ответственном сервисе банка.

Google

К 70-летнему юбилею победы Google собрал огромный архив военных писем, а также попросил известных людей прочитать их по-новому. К примеру, Mujuice написал мелодию на основе азбуки Морзе.


Александр Алексеев: Проект Google Russia «Живая память» получил бронзу в Design за великолепную работу с дизайном информации. При этом бронзовая награда в Cyber выглядит совершенно естественной — при такой внимательной, подробной и очень органичной демонстрации всех технологических возможностей Google — для поддержки очень человечной и всегда эмоциональной памяти. Конечно, этот проект отмечен и за связь темы с происхождением, 70-летие победы над фашизмом — это мировой праздник с очень российским звучанием.

Роскосмос

In Space We Trust from AiLove on Vimeo.

Сайт об освоении космоса, где можно слушать музыку и управлять персонажем.


Александр Алексеев: При безусловном мастерстве в реализации сложного контентного проекта два серебра сайту Роскосмоса за Digital Craft — это также дань одному слову в объективном значении бренда. Россия — это космос, спутник и Юрий Гагарин, на всех континентах.

S7

Музыканты OK.GO сняли клип в невесомости, чтобы прорекламировать российскую авиакомпанию S7.


Александр Алексеев: Уверен, что в том числе и за могучую связь России с космосом получила свои заслуженные серебряные награды в Entertainment for Music, Film, Film Craft прекрасная коллаборация S7, TutkovBudkov и OK.GO. Однако 50 миллионов интернет-просмотров притянуты аурой и послужным списком экспериментаторов OK.GO, да и просто классной хореографией в невесомости, от которой глаз не оторвать.

Pedigree

Ролик рассказывает о молодых людях с синдромом Дауна. Представители разных компаний не готовы брать их на работу, а собаки в кинологическом центре очень им рады.


Александр Алексеев: Немного особняком стоит совершенно не модная, а просто солнечная работа для Pedigree «Солнце для лучшего друга», получившая серебро в PR. Досадно, что по сути только собаки приходят на помощь ребятам с синдромом Дауна. Собаки принимают их как вполне профессиональных юных кинологов, собаки людям доверяют, а вот люди-работодатели другим людям — нет. Собаки делают нас лучше!

обложка: Paracadute Records

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»
Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва» Мобильное приложение The Village, помогающее бороться с неправильной парковкой при помощи социальных инструментов, получило «Золотого льва» в номинации Mobile.
Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»

Приложение «The Village: Парковки» получило каннского «Льва»
Мобильное приложение The Village, помогающее бороться с неправильной парковкой при помощи социальных инструментов, получило «Золотого льва» в номинации Mobile.

Компания «Восход» получила рекордные для России четыре «Золотых льва»

Награды достались рекламной кампании «Заставь чиновников работать», разработанной для портала Ura.Ru

Компания «Восход» получила рекордные для России четыре «Золотых льва»
Награды достались рекламной кампании «Заставь чиновников работать», разработанной для портала Ura.Ru

Какую российскую рекламу признали лучшей в мире
Какую российскую рекламу признали лучшей в мире The Village узнал, какие награды получила Россия на Cannes Lions и почему в этом году их много
Какую российскую рекламу признали лучшей в мире

Какую российскую рекламу признали лучшей в мире
The Village узнал, какие награды получила Россия на Cannes Lions и почему в этом году их много

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной

Пивозавры

Первая полоса

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»
Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события

Куда пойти в Москве на этой неделе? Собрали лучшие события
Ресторанный фестиваль, спектакль-рейв и девичник в «Доме культур»

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях
На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

На кота, маникюр и психотерапию: Какие необычные выплаты можно получить в российских компаниях

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Площадь перед Павелецким вокзалом наконец-то открылась. Вот как она выглядит

Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной
Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной
Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной

Минималистичная двухкомнатная квартира на Котельнической набережной

Пивозавры

Пивозавры«В большом городе каждый третий — пивозавр»

Пивозавры

Пивозавры «В большом городе каждый третий — пивозавр»

Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
Спецпроект
Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов И почему такие товары стоят дешевле аналогичных
Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
Спецпроект

Зачем торговым сетям собственные бренды продуктов
И почему такие товары стоят дешевле аналогичных

«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова
«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова Теплая драма о молодой осетинке, скованной цепью с семьей
«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова

«Разжимая кулаки»: Долгожданный фильм Киры Коваленко — выпускницы мастерской Сокурова
Теплая драма о молодой осетинке, скованной цепью с семьей

Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021
Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021
Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021

Нападения на журналистов, фальсификации и досрочное празднование победы единороссов: Как прошли выборы в Госдуму-2021

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект
Важная встреча: Как устроить свидание с собой И какой аромат для этого выбрать
Важная встреча: Как устроить свидание с собой
Спецпроект

Важная встреча: Как устроить свидание с собой
И какой аромат для этого выбрать

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские И что делать, если вас удерживают люди в штатском
«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские

«Есть подозрения, что вы торгуете наркотиками»: Как москвичке угрожали волгоградские полицейские
И что делать, если вас удерживают люди в штатском

Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской
Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской Лучшее открытие лета
Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской

Ресторан Mina: Италия и Ливан на Малой Никитской
Лучшее открытие лета

14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком
14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком
14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком

14 кафе и ресторанов, где можно спокойно поработать за ноутбуком

Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект
Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье И стараться не вредить природе
Мой дом, мои правила:
Как осознанно обустроить свое жилье
Спецпроект

Мой дом, мои правила: Как осознанно обустроить свое жилье
И стараться не вредить природе

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education 
и другие релизы недели
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education 
и другие релизы недели

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели
Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того? Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург

Кто такая Маша Платонова
Кто такая Маша Платонова Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам
Кто такая Маша Платонова

Кто такая Маша Платонова
Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО
«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

«Папа и Пингвин»: Сказки о внутренней свободе, написанные в минском СИЗО

Стоит ли идти на выборы и почему?

Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Стоит ли идти на выборы и почему?
Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Подпишитесь на рассылку