24 января, понедельник
Екатеринбург
Екатеринбург
Войти

Кто потерял деньги из-за теплой зимы Как аномальная погода сказалась на продажах лыж и пуховиков

Аномально теплая зима не только сказалась на настроении горожан, но и лишила доходов тех предпринимателей, которые продают товары, востребованные в холодное время года. Чтобы минимизировать убытки, продавцы зимней одежды и обуви начали проводить распродажи и снижать цены уже в январе. The Village узнал у руководителей таких компаний, как они переживают неудачный сезон.

Низкие сезоны

«Зима в этом году как никогда теплая. Прошлой зимой нам даже не хватило одежды на сезон — все свитеры, пуховики, шарфы и шапки продались еще до сейлов. Поэтому в этом году мы произвели коллекцию с запасом и впоследствии пожалели об этом: много вещей не было распродано», — рассказывает основатель и дизайнер бренда I Am Studio Даша Самкович. Теплые вещи стали покупать, только когда марка объявила скидки до 50 %.

Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки

«Мы, конечно, немного растеряны, и нет понимания, как планировать коллекции на будущие сезоны», — рассказывает дизайнер. В 2019 году погода тоже негативно сказалась на продажах бренда: после холодного лета осталось много нераспроданных легких платьев и сарафанов. «Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки, берем во внимание все риски на будущие сезоны», — говорит Самкович.

Осень вместо зимы

С такими же проблемами столкнулся бренд Chasto, выпускающий женскую одежду. «Зимние пальто всегда хорошо продаются, и длится это обычно с августа по май», — рассказывает руководитель компании Светлана Чайка. К этому сезону она расширила ассортимент пуховиков по результатам продаж прошлых лет, но из-за теплой осени зимнюю одежду стали покупать только в ноябре. «Сейчас уже время распродаж. Сезон реализации зимней одежды по полной цене был очень коротким, остатки пуховиков больше, чем в холодные зимы», — говорит Чайка.

Зато благодаря теплой зиме демисезонные пальто стали продаваться значительно лучше. «Мы вовремя переключились на допоставки именно этих позиций и активно шили легкие пальто в то время, когда обычно бываем заняты дополнительными поставками пуховиков», — рассказывает руководитель бренда. У него есть небольшое собственное производство, так что переключиться на другие товары было легче, чем крупному производителю. Остатки пуховиков уедут в те города, где есть зима, они же могут достаться инфлюенсерам в обмен на рекламу.

Ненужные лыжи

Сервис аренды вещей Next2U этой зимой ждал 30%-го роста.
Но из-за теплой погоды запросы на аренду лыж упали на 42 %, сноубордов — на 32 %, санок — на 44,5 %. «Учитывая прогнозируемый рост, падение составило две трети», — говорит соосновательница компании Екатерина Крайванова. Сейчас лыжи арендуют люди, которые едут в горы или катаются на трассах с искусственным снегом. При этом аренда коньков по-прежнему востребована. Крайванова связывает это с большим количеством крытых и всепогодных катков в городе. «Запросы на аренду шуб у нас на сайте тоже не упали, но и не выросли, вопреки ожиданиям», — отмечает она.

Мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное

Видя падение интереса к зимним развлечениям, сервис пересмотрел свои рекламные кампании. Он исключил из них лыжи и сноуборды и усилил продвижение вечерних платьев, костюмов, декора, детских товаров и других категорий, не столь подверженных изменениям погоды. «При этом мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное», — говорит Крайванова.

В надежде на весну

«Для любой клининговой компании снежная, слякотная зима очень выгодна», — рассказывает директор по производству и контролю качества клининговой компании «Чистория» Анастасия Дмитриева. Зимой клиенты заказывают чистку кровли от наледи и снега, уборку территории с последующим вывозом снега. «Если летом для клининга на входной группе торгового центра работают два клинера, то в период „настоящей русской зимы“ мы выводим дополнительно четырех специалистов, а в особых случаях ставим поломоечные машины с оператором для борьбы с грязью и слякотью, а это всегда увеличивает средний чек обслуживания в разы», — говорит Дмитриева.

Из-за того что осень и начало зимы были сухими, заказы по аренде и замене грязезащитных ковров для входных групп сократились почти втрое, уменьшилось число запросов на клининг и чистку ковролина в бизнес-центрах. «Но главное — не унывать, так как у природы нет плохой погоды, — говорит Дмитриева. — Мы предлагаем клиентам услуги, не связанные с сезоном, и заранее договариваемся о мойке окон и фасадов в надежде на раннюю весну после теплой зимы».


обложка: elena — stock.adobe.com

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

Первая полоса

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»Пока один работающий этаж, а будет три

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити»

Кофейня Papa Carlo в ЖК «Тринити» Пока один работающий этаж, а будет три

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт
Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван

Стеклянный потолок, стигма и одиночество: Стоит ли смотреть «Событие» Одри Диван
Нелегкую экранизацию книги Анни Эрно про аборт

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин ЦентреА еще соревнования по спидкубингу

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре

Концерт в темноте, кино о нелегальном аборте и литературная дискуссия «Странник НОС» в Ельцин Центре
А еще соревнования по спидкубингу

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика» Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро» С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»

«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
Спецпроект
«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд И показать это всем подписчикам!
«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
Спецпроект

«Все кайфуют, а я нет»: Зачем и как впервые встать на лыжи или борд
И показать это всем подписчикам!

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Как два юриста бросили практику, чтобы делать уральское какао

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России Главное из интервью Алексея Навального журналу Time
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Главное из интервью Алексея Навального журналу Time

«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»

«Я сделал вазэктомию»

Трехкомнатная квартира с панорамным видом на Парк Маяковского
Трехкомнатная квартира с панорамным видом на Парк Маяковского Индастриал и радиальная планировка
Трехкомнатная квартира с панорамным видом на Парк Маяковского

Трехкомнатная квартира с панорамным видом на Парк Маяковского
Индастриал и радиальная планировка

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки
Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки И какие новые варианты появились недавно (есть даже на поездки в метро)
Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки

Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки
И какие новые варианты появились недавно (есть даже на поездки в метро)

Тирамису-икра в новом ресторане The Dom в ЖК «Макаровский»
Тирамису-икра в новом ресторане The Dom в ЖК «Макаровский» А также лекция про «Черный квадрат» и другие новости ресторанов
Тирамису-икра в новом ресторане The Dom в ЖК «Макаровский»

Тирамису-икра в новом ресторане The Dom в ЖК «Макаровский»
А также лекция про «Черный квадрат» и другие новости ресторанов

Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U
Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U Вечная классика и базовый гардероб в обновленных расцветках
Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U

Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U
Вечная классика и базовый гардероб в обновленных расцветках

«Спасите мою душу»:
Спецпроект
«Спасите мою душу»: С чем боролись художники, создавая свои работы
«Спасите мою душу»:
Спецпроект

«Спасите мою душу»:
С чем боролись художники, создавая свои работы

Подпишитесь на рассылку