22 октября, четверг
Санкт-Петербург
Войти

Кто потерял деньги из-за теплой зимы Как аномальная погода сказалась на продажах лыж и пуховиков

Аномально теплая зима не только сказалась на настроении горожан, но и лишила доходов тех предпринимателей, которые продают товары, востребованные в холодное время года. Чтобы минимизировать убытки, продавцы зимней одежды и обуви начали проводить распродажи и снижать цены уже в январе. The Village узнал у руководителей таких компаний, как они переживают неудачный сезон.

Низкие сезоны

«Зима в этом году как никогда теплая. Прошлой зимой нам даже не хватило одежды на сезон — все свитеры, пуховики, шарфы и шапки продались еще до сейлов. Поэтому в этом году мы произвели коллекцию с запасом и впоследствии пожалели об этом: много вещей не было распродано», — рассказывает основатель и дизайнер бренда I Am Studio Даша Самкович. Теплые вещи стали покупать, только когда марка объявила скидки до 50 %.

Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки

«Мы, конечно, немного растеряны, и нет понимания, как планировать коллекции на будущие сезоны», — рассказывает дизайнер. В 2019 году погода тоже негативно сказалась на продажах бренда: после холодного лета осталось много нераспроданных легких платьев и сарафанов. «Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки, берем во внимание все риски на будущие сезоны», — говорит Самкович.

Осень вместо зимы

С такими же проблемами столкнулся бренд Chasto, выпускающий женскую одежду. «Зимние пальто всегда хорошо продаются, и длится это обычно с августа по май», — рассказывает руководитель компании Светлана Чайка. К этому сезону она расширила ассортимент пуховиков по результатам продаж прошлых лет, но из-за теплой осени зимнюю одежду стали покупать только в ноябре. «Сейчас уже время распродаж. Сезон реализации зимней одежды по полной цене был очень коротким, остатки пуховиков больше, чем в холодные зимы», — говорит Чайка.

Зато благодаря теплой зиме демисезонные пальто стали продаваться значительно лучше. «Мы вовремя переключились на допоставки именно этих позиций и активно шили легкие пальто в то время, когда обычно бываем заняты дополнительными поставками пуховиков», — рассказывает руководитель бренда. У него есть небольшое собственное производство, так что переключиться на другие товары было легче, чем крупному производителю. Остатки пуховиков уедут в те города, где есть зима, они же могут достаться инфлюенсерам в обмен на рекламу.

Ненужные лыжи

Сервис аренды вещей Next2U этой зимой ждал 30%-го роста.
Но из-за теплой погоды запросы на аренду лыж упали на 42 %, сноубордов — на 32 %, санок — на 44,5 %. «Учитывая прогнозируемый рост, падение составило две трети», — говорит соосновательница компании Екатерина Крайванова. Сейчас лыжи арендуют люди, которые едут в горы или катаются на трассах с искусственным снегом. При этом аренда коньков по-прежнему востребована. Крайванова связывает это с большим количеством крытых и всепогодных катков в городе. «Запросы на аренду шуб у нас на сайте тоже не упали, но и не выросли, вопреки ожиданиям», — отмечает она.

Мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное

Видя падение интереса к зимним развлечениям, сервис пересмотрел свои рекламные кампании. Он исключил из них лыжи и сноуборды и усилил продвижение вечерних платьев, костюмов, декора, детских товаров и других категорий, не столь подверженных изменениям погоды. «При этом мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное», — говорит Крайванова.

В надежде на весну

«Для любой клининговой компании снежная, слякотная зима очень выгодна», — рассказывает директор по производству и контролю качества клининговой компании «Чистория» Анастасия Дмитриева. Зимой клиенты заказывают чистку кровли от наледи и снега, уборку территории с последующим вывозом снега. «Если летом для клининга на входной группе торгового центра работают два клинера, то в период „настоящей русской зимы“ мы выводим дополнительно четырех специалистов, а в особых случаях ставим поломоечные машины с оператором для борьбы с грязью и слякотью, а это всегда увеличивает средний чек обслуживания в разы», — говорит Дмитриева.

Из-за того что осень и начало зимы были сухими, заказы по аренде и замене грязезащитных ковров для входных групп сократились почти втрое, уменьшилось число запросов на клининг и чистку ковролина в бизнес-центрах. «Но главное — не унывать, так как у природы нет плохой погоды, — говорит Дмитриева. — Мы предлагаем клиентам услуги, не связанные с сезоном, и заранее договариваемся о мойке окон и фасадов в надежде на раннюю весну после теплой зимы».


обложка: elena — stock.adobe.com

Share
12
скопировать ссылку

Читайте также:

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Предприниматели
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-upДизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Предприниматели

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Вещи
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Вещи

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Предприниматели
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компанийРоссийские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Предприниматели

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Гид The Village
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнцаДля тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Гид The Village

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Предприниматели
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-upДизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Предприниматели

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Вещи
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Вещи

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Предприниматели
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компанийРоссийские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Предприниматели

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Гид The Village
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнцаДля тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Гид The Village

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы

Комментарии

12 комментариев
Показать все

ну я не спец по горкам. просто слышал, что чувак в свое время быстро подсуетился и вложил честно заработанные на гос.службе деньги в это все))

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»

Как делают шоколад Mojo Cacao

У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом

Как купить счастье: 5 простых советов

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике

Первая полоса

Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»
Ситуация
Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»Лучшие места у начальников и борьба за диваны
Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити»
Ситуация

Опенспейс министров: Как изменилась работа чиновников после переезда в «Сити» Лучшие места у начальников и борьба за диваны

Как делают шоколад Mojo Cacao
Сделано в Москве
Как делают шоколад Mojo CacaoБез молока, сахара и даже заявленного в названии печенья
Как делают шоколад Mojo Cacao
Сделано в Москве

Как делают шоколад Mojo Cacao Без молока, сахара и даже заявленного в названии печенья

У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом
Гид The Village
У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом
У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом
Гид The Village

У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом

Как купить счастье: 5 простых советов
Проще простого
Как купить счастье: 5 простых советовНа что ученые рекомендуют тратить деньги, чтобы стать счастливее
Как купить счастье: 5 простых советов
Проще простого

Как купить счастье: 5 простых советов На что ученые рекомендуют тратить деньги, чтобы стать счастливее

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Гид The Village
Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Гид The Village

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике

Могильный камень преткновения
Истории
Могильный камень преткновения Как РКН судится с автором «Википедии Обнинска» за публикацию персональных данных
Могильный камень преткновения
Истории

Могильный камень преткновения Как РКН судится с автором «Википедии Обнинска» за публикацию персональных данных

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Гид The Village
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Гид The Village

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос
Промо
Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесосИ почему он может больше, чем вы думаете
Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос
Спецпроекты
Промо

Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос И почему он может больше, чем вы думаете

Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Новое в Петербурге
Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Новое в Петербурге

Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки

«Я выбрал работу с меньшими доходами»
Работа
«Я выбрал работу с меньшими доходами»Люди, которые потеряли в деньгах и не жалеют об этом
«Я выбрал работу с меньшими доходами»
Работа

«Я выбрал работу с меньшими доходами» Люди, которые потеряли в деньгах и не жалеют об этом

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена
Музыка

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сценаИ почему эксперимент невозможно повторить

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена
Музыка

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена И почему эксперимент невозможно повторить

Откуда берутся привычки
Книга недели
Откуда берутся привычкиИ почему начать курить проще, чем начать бегать
Откуда берутся привычки
Книга недели

Откуда берутся привычки И почему начать курить проще, чем начать бегать

Как решить нерешаемую проблему
Промо
Как решить нерешаемую проблемуС помощью технологий и собственной головы
Как решить нерешаемую проблему
Спецпроекты
Промо

Как решить нерешаемую проблему С помощью технологий и собственной головы

Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно
Музыка
Enique: От постхардкора до R'n'B и обратноОб эмо-эстетике, взрослении и дружбе с группой «Буерак»
Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно
Музыка

Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно Об эмо-эстетике, взрослении и дружбе с группой «Буерак»

Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Музыка
Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Музыка

Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя

Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье
Личные финансы
Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жильеИ делятся своими финансовыми лайфхаками
Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье
Личные финансы

Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье И делятся своими финансовыми лайфхаками

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Покупка недели
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»Да, теперь и косметика
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Покупка недели

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль» Да, теперь и косметика

Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Рецепты шефов
Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Рецепты шефов

Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить

Гид по осенней Карелии
Путешествия

Гид по осенней КарелииКак провести выходные в краю озер и скал

Гид по осенней Карелии
Путешествия

Гид по осенней Карелии Как провести выходные в краю озер и скал

Артем Балаев  — о реконцепции Андреевского двора и конкуренции с Василеостровским рынком
Общественные пространства
Артем Балаев — о реконцепции Андреевского двора и конкуренции с Василеостровским рынком
Артем Балаев  — о реконцепции Андреевского двора и конкуренции с Василеостровским рынком
Общественные пространства

Артем Балаев — о реконцепции Андреевского двора и конкуренции с Василеостровским рынком

Подпишитесь на рассылку