26 июля, понедельник
Санкт-Петербург
Войти

Кто потерял деньги из-за теплой зимы Как аномальная погода сказалась на продажах лыж и пуховиков

Аномально теплая зима не только сказалась на настроении горожан, но и лишила доходов тех предпринимателей, которые продают товары, востребованные в холодное время года. Чтобы минимизировать убытки, продавцы зимней одежды и обуви начали проводить распродажи и снижать цены уже в январе. The Village узнал у руководителей таких компаний, как они переживают неудачный сезон.

Низкие сезоны

«Зима в этом году как никогда теплая. Прошлой зимой нам даже не хватило одежды на сезон — все свитеры, пуховики, шарфы и шапки продались еще до сейлов. Поэтому в этом году мы произвели коллекцию с запасом и впоследствии пожалели об этом: много вещей не было распродано», — рассказывает основатель и дизайнер бренда I Am Studio Даша Самкович. Теплые вещи стали покупать, только когда марка объявила скидки до 50 %.

Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки

«Мы, конечно, немного растеряны, и нет понимания, как планировать коллекции на будущие сезоны», — рассказывает дизайнер. В 2019 году погода тоже негативно сказалась на продажах бренда: после холодного лета осталось много нераспроданных легких платьев и сарафанов. «Весь год приходится нелегко, но мы справляемся, планируем новые коллекции, исправляем свои ошибки, берем во внимание все риски на будущие сезоны», — говорит Самкович.

Осень вместо зимы

С такими же проблемами столкнулся бренд Chasto, выпускающий женскую одежду. «Зимние пальто всегда хорошо продаются, и длится это обычно с августа по май», — рассказывает руководитель компании Светлана Чайка. К этому сезону она расширила ассортимент пуховиков по результатам продаж прошлых лет, но из-за теплой осени зимнюю одежду стали покупать только в ноябре. «Сейчас уже время распродаж. Сезон реализации зимней одежды по полной цене был очень коротким, остатки пуховиков больше, чем в холодные зимы», — говорит Чайка.

Зато благодаря теплой зиме демисезонные пальто стали продаваться значительно лучше. «Мы вовремя переключились на допоставки именно этих позиций и активно шили легкие пальто в то время, когда обычно бываем заняты дополнительными поставками пуховиков», — рассказывает руководитель бренда. У него есть небольшое собственное производство, так что переключиться на другие товары было легче, чем крупному производителю. Остатки пуховиков уедут в те города, где есть зима, они же могут достаться инфлюенсерам в обмен на рекламу.

Ненужные лыжи

Сервис аренды вещей Next2U этой зимой ждал 30%-го роста.
Но из-за теплой погоды запросы на аренду лыж упали на 42 %, сноубордов — на 32 %, санок — на 44,5 %. «Учитывая прогнозируемый рост, падение составило две трети», — говорит соосновательница компании Екатерина Крайванова. Сейчас лыжи арендуют люди, которые едут в горы или катаются на трассах с искусственным снегом. При этом аренда коньков по-прежнему востребована. Крайванова связывает это с большим количеством крытых и всепогодных катков в городе. «Запросы на аренду шуб у нас на сайте тоже не упали, но и не выросли, вопреки ожиданиям», — отмечает она.

Мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное

Видя падение интереса к зимним развлечениям, сервис пересмотрел свои рекламные кампании. Он исключил из них лыжи и сноуборды и усилил продвижение вечерних платьев, костюмов, декора, детских товаров и других категорий, не столь подверженных изменениям погоды. «При этом мы готовы к всплеску интереса к зимним видам спорта и развлечениям: когда выпадет снег, люди захотят наверстать упущенное», — говорит Крайванова.

В надежде на весну

«Для любой клининговой компании снежная, слякотная зима очень выгодна», — рассказывает директор по производству и контролю качества клининговой компании «Чистория» Анастасия Дмитриева. Зимой клиенты заказывают чистку кровли от наледи и снега, уборку территории с последующим вывозом снега. «Если летом для клининга на входной группе торгового центра работают два клинера, то в период „настоящей русской зимы“ мы выводим дополнительно четырех специалистов, а в особых случаях ставим поломоечные машины с оператором для борьбы с грязью и слякотью, а это всегда увеличивает средний чек обслуживания в разы», — говорит Дмитриева.

Из-за того что осень и начало зимы были сухими, заказы по аренде и замене грязезащитных ковров для входных групп сократились почти втрое, уменьшилось число запросов на клининг и чистку ковролина в бизнес-центрах. «Но главное — не унывать, так как у природы нет плохой погоды, — говорит Дмитриева. — Мы предлагаем клиентам услуги, не связанные с сезоном, и заранее договариваемся о мойке окон и фасадов в надежде на раннюю весну после теплой зимы».


обложка: elena — stock.adobe.com

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде
I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up

I Am Studio: Как появился первый российский бренд одежды middle-up
Дизайнер Даша Самкович — о выборе фабрик, организации продаж и новой медленной моде

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию
От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться

От анорака до пуховика: Технолог — о том, как правильно утепляться
Выбрали со специалистом 28 моделей верхней одежды к похолоданию

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха
5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний

5 вдохновляющих историй от создателей успешных компаний
Российские предприниматели — о своем бизнесе и секретах успеха

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы
Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца

Будет свет: Лампы, которые восполнят недостаток солнца
Для тех, кто не может проснуться и очень устал от зимы

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

20+ главных событий недели

Как научиться отдыхать

Почему второй сезон «Теда Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него

Первая полоса

20+ главных событий недели
20+ главных событий недели «Прекрасная садовница» Рафаэля в Эрмитаже, выставка Игоря Грабаря, группа «Браво» и фильмы Косаковского
20+ главных событий недели

20+ главных событий недели
«Прекрасная садовница» Рафаэля в Эрмитаже, выставка Игоря Грабаря, группа «Браво» и фильмы Косаковского

Как научиться отдыхать
Как научиться отдыхать И делать это не только в отпуске
Как научиться отдыхать

Как научиться отдыхать
И делать это не только в отпуске

Почему второй сезон «Теда Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Почему второй сезон «Теда Лассо» — один из лучших сериалов года (опять) История футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера
Почему второй сезон «Теда Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Почему второй сезон «Теда Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
История футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло? Спросили об этом у юриста
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Спросили об этом у юриста

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него «Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона Что слушать, читать и смотреть в выходные
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Что слушать, читать и смотреть в выходные

От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект
От владельца ларька до карьерного потолка Найди свое место в ритейле
От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект

От владельца ларька до карьерного потолка
Найди свое место в ритейле

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Существуют ли параллельные миры?
Промо
Существуют ли параллельные миры? И пересекаются ли они с нашим?
Существуют ли параллельные миры?
Промо

Существуют ли параллельные миры?
И пересекаются ли они с нашим?

Сколько стоит жизнь в Мирном
Сколько стоит жизнь в Мирном Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎
Сколько стоит жизнь в Мирном

Сколько стоит жизнь в Мирном
Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

Курсы Skyeng, выпускники которых перечисляют компании часть зарплаты
Курсы Skyeng, выпускники которых перечисляют компании часть зарплаты Для тех, у кого нет денег на обычное онлайн-обучение
Курсы Skyeng, выпускники которых перечисляют компании часть зарплаты

Курсы Skyeng, выпускники которых перечисляют компании часть зарплаты
Для тех, у кого нет денег на обычное онлайн-обучение

Почему в Москве стоит аномальная жара? А в следующем году будет хуже?
Почему в Москве стоит аномальная жара? А в следующем году будет хуже?
Почему в Москве стоит аномальная жара? А в следующем году будет хуже?

Почему в Москве стоит аномальная жара? А в следующем году будет хуже?

Пришел, увидел, полюбил
Промо
Пришел, увидел, полюбил Как выбрать планшет для работы и развлечений
Пришел, увидел, полюбил
Промо

Пришел, увидел, полюбил
Как выбрать планшет для работы и развлечений

Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord
Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord
Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord

Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord

«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»
«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса» История океанографа-музыканта, который поехал на Новую Землю
«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»

«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»
История океанографа-музыканта, который поехал на Новую Землю

24 фильма с Каннского кинофестиваля
24 фильма с Каннского кинофестиваля Рассказываем о самых интересных премьерах
24 фильма с Каннского кинофестиваля

24 фильма с Каннского кинофестиваля
Рассказываем о самых интересных премьерах

Подпишитесь на рассылку