Что случилось со Сбербанком Новый бренд, три виртуальных помощника и платные подписки

Сегодня Сбербанк провел онлайн свою конференцию «СберКонф». На ней глава финансовой организации Герман Греф рассказал о переменах, которую ждут ее и клиентов. В частности, банк переходит на бренд «Сбер», начинает продавать умные приставки и подписки на разные сервисы. Рассказываем подробности.

Просто «Сбер»

Банк представил новый логотип и бренд. К зеленому цвету добавились голубой и желтый, а несколько галочек на круге сменились одной. «Галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — „Сделано“ (done). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы», — объяснил значение нового логотипа Герман Греф.

В последние годы у банка появились разные сервисы — «СберМаркет», «СберКлауд», «СберАвто», «СберЗдоровье», «СберЛогистика», «СберФуд». «Теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — „Сбер“», — сказал глава банка. Над новым брендингом работало международное агентство Landor & Fitch при активном участии российских дизайн-студий «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и других. На внедрение бренда в ближайшие пять-шесть лет банк потратит 2,5 миллиарда рублей.