Вышел из моды: Что происходит с Podium Market The Village узнал о будущем и причинах трудностей сети универмагов

На прошлой неделе ООО «Подиум Маркет» сообщило о завершении розничной деятельности и планах рассчитаться с кредиторами за счет реализации активов до 31 августа 2017 года. Но это не значит, что магазины Podium Market закроются. «Магазины продолжат свою работу и отойдут компании Stockmann. В непростой экономической ситуации Podium Market также удается сохранить большую часть взрощенного профессионального коллектива, который вольется в команду компании Stockmann», — сообщила пресс-служба компании. При этом один из кредиторов уже подал иск о банкротстве ООО «Подиум Маркет», общая сумма исковых требований к компании — более 1,5 миллиарда рублей. The Village разобрался, как сеть магазинов оказалась на грани разорения.

Магазин для туристов

Сеть Podium Market вышла на рынок в 2012 году как более демократичная версия люксового магазина Podium. Этот пятиэтажный концепт-стор открыл еще в 90-х бизнесмен Эдуард Киценко. Он располагался на Кузнецком Мосту в бывшем Доме моделей, куда в XIX веке привозили парижских дизайнеров, а в прошлом — трудились советские модельеры.

Новый же магазин Podium Market открылся в торговой галерее «Модный сезон» в здании только что реконструированной гостиницы «Москва» на Охотном Ряду. Он стоял на пути туристов от Красной площади к Большому театру, что должно было гарантировать нужный для магазинов среднего ценового сегмента человекопоток. Но почти 7 тысяч квадратных метров торговых площадей привлекали не очень много посетителей.

«Во-первых, рядом расположен ГУМ, который оттягивает на себя покупателей. Во-вторых, формат универмага хорошо работает только при наличии больших вывесок и открытых витрин, чтобы покупатель мог оценить товар и посмотреть цены», — объясняет недостатки места заместитель директора департамента торговой недвижимости S.A. Ricci Ренат Яруллин. У Podium Market же витрин не было, а из-за того, что на улице запрещена парковка, привлечь в магазин автомобилистов было трудно, приходилось рассчитывать на проходящих мимо туристов.

Неудачное предложение

Тем не менее сеть развивалась. Помимо флагмана на Охотном Ряду, у нее появились еще семь торговых точек по всей России. Они открывались в основном в торговых центрах, но время для экспансии было не самым удачным: из-за кризиса покупательная способность жителей регионов снижалась. В борьбе за покупателя игроки стремились предложить ему нечто уникальное. Podium Market решил брать количеством: пока нейромаркетологи настаивали на правиле «less is more», сайт розничной сети с гордостью анонсировал более 300 российских и зарубежных брендов в ассортименте.

«Рыночная ниша для больших концептуальных мультибрендовых магазинов в сегменте „средний плюс“ оказалась переоценена, — рассуждает Евгений Устинов, заместитель генерального директора по развитию универмага «Цветной». — В то же время в бренд-миксе магазина не нашлось критической массы уникальных марок и товарных категорий, которые бы выгодно отличали ассортимент Podium Market от предложения в уже существующих ретейловых форматах. Набор брендов претерпевал существенные изменения от сезона к сезону, силы притяжения концепции оказалось недостаточно для покупателей».

Долги и кредиторы

Вероятно, основными причинами проблем сети стали не до конца продуманный ассортимент, непривычность формата универмага для массового потребителя, который к тому же тратил на одежду все меньше, притом что арендные ставки оставались высокими.

О долгах Podium Market перед поставщиками общественность узнала в апреле. Тогда о невыплатах за свой товар заявили десятки дизайнеров, разразился скандал в соцсетях. Чтобы вернуть свои деньги, предприниматели пошли в суд. По данным картотеки арбитражных дел, ООО «Подиум Маркет» сейчас выступает ответчиком по 41 делу на общую сумму исковых требований в размере более 1,5 миллиарда рублей.

К примеру, владелице бренда Rosol Анне Росол компания должна 1,2 миллиона рублей. Это деньги за товар, проданный с ноября 2016 года, до этого, по словам предпринимательницы, «Подиум Маркет» платил в срок. Поначалу представители сети не давали никакой информации о времени выплаты долгов. Сейчас, по словам Росол, они говорят, что расчеты с кредиторами вот-вот начнутся. «Но точные даты и графики платежей неизвестны, это будет происходить по мере продажи активов компании. Тем не менее дата окончания выплат заявлена: это 31 августа 2017 года, — говорит предпринимательница. — В разговоре сотрудник „Подиум Маркет“ подтвердила, что у них действительно идут переговоры о будущей консолидации со Stockmann, и опровергла слухи о банкротстве».

Вице-председатель совета директоров Reviva Holdings, владеющей Stockmann, Пол Софианос сообщал RSN, что компания планирует приобрести три-четыре магазина Podium Market. Наш запрос компания «Дебрусс», принадлежащая Reviva Holdings и развивающая в России Stockmann и Debenhams, получила, но оставила без ответа. Что будет с остальными магазинами сети и захочет ли новый владелец сохранить бренд Podium Market — пока неизвестно.

Сейчас все магазины Podium Market по-прежнему открыты для покупателей, социальные сети о разбирательствах молчат и продолжают анонсировать акции и новые поступления. Единственное напоминание о скандале — закрепленный на странице сети в фейсбуке пост с призывом к партнерам «сохранять хладнокровие и действовать в бизнес-русле» в это «непростое для бизнеса время».

Что происходит с рынком

«Ситуация на рынке одежды, обуви и аксессуаров продолжает оставаться сложной для ретейлеров. Потребительский спрос находится на крайне низком уровне», — говорит замдиректора по развитию универмага «Цветной» Евгений Устинов. По его словам, сейчас нужен разумный баланс между коммерческим базовым ассортиментом и уникальным, эксклюзивным продуктом, который способен привлечь внимание публики. На улучшение продаж работают также аксессуары, парфюмерия и косметика, представленные в универмаге наряду с одеждой.

«Для московского рынка существует и еще одна проблема — сложная транспортная ситуация и реновация центра города, в связи с чем часть столичных покупателей отказалась от шопинга в street-level-магазинах на основных торговых улицах и в отдаленных ТЦ», — говорит Устинов. По его наблюдениям, с одной стороны, выбор аудитории стал более прагматичным и исходит из текущих потребностей, с другой — более спонтанным. Постепенное изменение календаря фэшн-индустрии привело к тому, что покупки часто не планируются к началу сезона, а происходят сиюминутно с выходом новых интересных релизов и капсульных коллекций. Кроме того, покупатель теперь уделяет больше внимания удобству шопинга и атмосфере — одному из главных залогов успеха любого универмага.

Еще одна проблема российских ретейлеров — отсутствие у людей привычки ходить за покупками в department store. «В странах Западной Европы, Северной Америки и Юго-Восточной Азии история универмагов насчитывает уже более 100 лет, им удалось завоевать доверие покупателей и превратиться в системообразующие для розничной торговли институты», — рассказывает замдиректора «Цветного». В России же работали в основном монобрендовые и мультибрендовые магазины.

Именно поэтому место Podium Market в гостинице «Москва» не слишком привлекательно для других ретейлеров. Арендные ставки здесь колеблются в диапазоне от 65 до 100 тысяч рублей за квадратный метр в год в зависимости от расположения и размера блока, говорит Ренат Яруллин из S.A. Ricci. Общая площадь Podium Market — около 6,6 тысячи квадратных метров. Но на соседних Тверской улице и Кузнецком Мосту есть небольшие (50–100 квадратных метров) вакантные площади за сопоставимую цену, и они более привлекательны для арендаторов, так как расположены на первых этажах зданий, где можно оборудовать большие красивые витрины.

Такие места востребованы у ретейлеров, готовых переплачивать за локацию, так как им важно само присутствие магазина в центре города. «В качестве примера аналогичного объекта можно привести флагманский магазин Nike на Кузнецком Мосту (как раз занявший место закрывшегося Podium Concept Store. — Прим. ред.), — уточняет Ренат Яруллин. — Общая площадь пятиэтажного магазина составляет около 1,5 тысячи квадратных метров, арендная ставка — около 100 тысяч рублей за квадратный метр в год. Скорее всего, он работает на границе самоокупаемости. Это в первую очередь статусное место, подчеркивающее уровень и престиж бренда».


Фотографии: обложка – Podium market, 1, 2 – Podium market

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Сколько зарабатывают продавцы бутиков
Сколько зарабатывают продавцы бутиков The Village узнал, сколько зарабатывают продавцы дорогих московских магазинов и какие товары могут себе позволить в них купить
Сколько зарабатывают продавцы бутиков

Сколько зарабатывают продавцы бутиков
The Village узнал, сколько зарабатывают продавцы дорогих московских магазинов и какие товары могут себе позволить в них купить

Москвичи с татуировками на лице
Москвичи с татуировками на лице «Бабушка все время повторяет: „Отлепи эту фигню у себя со лба“»
Москвичи с татуировками на лице

Москвичи с татуировками на лице
«Бабушка все время повторяет: „Отлепи эту фигню у себя со лба“»

В чем пойти на летний фестиваль и что взять с собой
В чем пойти на летний фестиваль и что взять с собой 5 удачных образов к Bosco Fresh Fest
В чем пойти на летний фестиваль и что взять с собой

В чем пойти на летний фестиваль и что взять с собой
5 удачных образов к Bosco Fresh Fest

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Нерабочая неделя в Москве: куда сходить

«Дикую мяту» отменили за сутки до начала. Что будет с фестивалем?

Как покупать вещи на распродаже

От мечты до полета к звездам

Первая полоса

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Нерабочая неделя в Москве: куда сходить
Нерабочая неделя в Москве: куда сходить 25 событий — от дегустации веганского вина до выставки нарядов для походов в ад
Нерабочая неделя в Москве: куда сходить

Нерабочая неделя в Москве: куда сходить
25 событий — от дегустации веганского вина до выставки нарядов для походов в ад

«Дикую мяту» отменили за сутки до начала. Что будет с фестивалем?
«Дикую мяту» отменили за сутки до начала. Что будет с фестивалем? И как поддержать его организаторов
«Дикую мяту» отменили за сутки до начала. Что будет с фестивалем?

«Дикую мяту» отменили за сутки до начала. Что будет с фестивалем?
И как поддержать его организаторов

Как покупать вещи на распродаже
Как покупать вещи на распродаже Чтобы выбрать то, что вам действительно нужно
Как покупать вещи на распродаже

Как покупать вещи на распродаже
Чтобы выбрать то, что вам действительно нужно

От мечты до полета к звездам
Спецпроект
От мечты до полета к звездам Как сложилась карьера тех, кто в детстве грезил космосом
От мечты до полета к звездам
Спецпроект

От мечты до полета к звездам
Как сложилась карьера тех, кто в детстве грезил космосом

У большинства заболевших в Москве — индийский штамм коронавируса

Он более агрессивный и хуже поддается вакцине

У большинства заболевших в Москве — индийский штамм коронавируса
Он более агрессивный и хуже поддается вакцине

Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
Промо
Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей И как сделать городской транспорт еще удобнее
Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
Промо

Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
И как сделать городской транспорт еще удобнее

Дача в Комарово в проекте молодого фотографа
Дача в Комарово в проекте молодого фотографа 7 снимков о жизни в старом доме
Дача в Комарово в проекте молодого фотографа

Дача в Комарово в проекте молодого фотографа
7 снимков о жизни в старом доме

Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького
Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького
Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького

Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького

Как начать инвестировать и не пожалеть об этом
Как начать инвестировать и не пожалеть об этом Советуют эксперты финансового рынка
Как начать инвестировать и не пожалеть об этом

Как начать инвестировать и не пожалеть об этом
Советуют эксперты финансового рынка

Почему в Москве опять столько пуха?
Почему в Москве опять столько пуха? И надо ли паниковать, если вы аллергик
Почему в Москве опять столько пуха?

Почему в Москве опять столько пуха?
И надо ли паниковать, если вы аллергик

Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт
Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт А также удмуртский электрофолк и якутский хоррор
Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт

Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт
А также удмуртский электрофолк и якутский хоррор

The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России
The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России Рассказывает Сергей Храмцевич
The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России

The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России
Рассказывает Сергей Храмцевич

«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе
«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе Mr. Oizo снова снимает абсурд
«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе

«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе
Mr. Oizo снова снимает абсурд

Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»
Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»
Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»

Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»

Болезнь молодых:
Что такое рассеянный склероз
Промо
Болезнь молодых: Что такое рассеянный склероз И как жить активной жизнью с таким диагнозом
Болезнь молодых:
Что такое рассеянный склероз
Промо

Болезнь молодых: Что такое рассеянный склероз
И как жить активной жизнью с таким диагнозом

Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья
Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья
Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья

Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту

Подпишитесь на рассылку