Константин Шавловский, владелец магазина «Порядок слов» В рубрике «Свое место» The Village беседует с создателями успешных проектов и стартапов в Петербурге. Константин Шавловский рассказал о книжном магазине «Порядок слов», его открытии, бюджете и пиаре.

Константин Шавловский, владелец магазина «Порядок слов»

«Порядок слов» — независимый магазин интеллектуальной литературы в Петербурге. Здесь работает киноклуб, проводят литературные вечера, лекции и семинары, презентации книг с участием авторов. В приоритете литература нон-фикшн, книги по теории кинематографа и музыки, труды по философии, политологии и социологии, альбомы по искусству и поэзия. Также здесь можно купить журналы «Сеанс», «Искусство кино», «Неприкосновенный запас», «Транслит» и другие. 

               
           

Константин ШАВЛОВСКИЙ

     
Владелец магазина
   
 

«Можно открыть книжный магазин так, что это не будет стоить тебе ничего. Но дальше ты будешь всю жизнь ходить в долгах. Специфика этого бизнеса такова, что большинство издательств предоставляют деньги на кредитной основе, то есть они дают книги на реализацию, ты их продаешь и возвращаешь издательствам деньги.»    

О ПРОЕКТЕ

 

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

 
Магазин книг

 

ДАТА ОТКРЫТИЯ 

 
Январь 2010

 

БЮДЖЕТ НА ЗАПУСК 

 
175 000 рублей

 

ШТАТ 

 
8 человек

 

ПЛОЩАДЬ ЦЕХА 

 
100 кв. м

 

САЙТ 

 
www.wordorder.ru

 

АДРЕС

 
наб. Фонтанки, 15

 

ПОМЕЩЕНИЕ И ПОДГОТОВКА К ОТКРЫТИЮ

Нужны деньги на открытие фирмы, оборудование, подготовку помещения и оплату работников. У нас помещение было уже готовое, оно досталось от магазина Русской христианской гуманитарной академии, который работал на Фонтанке, 15 очень давно. Мы вложили в проект примерно 5 000 долларов, но при этом год работали без зарплаты. Сейчас в «Порядке слов» никто — ни я, ни Анна Изакар, соучредитель, ни даже бухгалтер — не получает зарплату больше 20 тысяч рублей.  



БЮДЖЕТ

Открыть книжный магазин можно за минимальные деньги, но потом ты всю жизнь будешь ходить в долгах. Это самая главная бизнес-опасность книжного магазина: его очень легко открыть, но ты будешь должен всем поставщикам, оборот не будет соответствовать выплатам. С этим, я думаю, связана недолгая жизнь независимых книжных в Петербурге — через два года многие закрываются.

 

СИСТЕМА УЧЕТА

Главная наша проблема в том, что мы не бизнесмены. Мы знаем, что, но часто не понимаем, как, — не в стилевом, а в практическом отношении. Поэтому мы наступили на несколько граблей. Например, не позаботились сразу о системе учёта. Сначала кажется, что это скучно и второстепенно, а потом происходит коллапс. Система учёта — первое, о чем нужно позаботиться, когда открываешь своё дело. 

 

ПРОДВИЖЕНИЕ

Когда мы открывались, все нам сочувствовали: неудачное место. По нашей стороне Фонтанки до открытия бара «Продукты» ходили только работники соседнего бизнес-центра: из-за изгиба реки проще пройти на Невский по Литейному и Моховой. Поэтому нам пришлось поработать, чтобы сформировать прослойку своих покупателей. Чтобы привлечь людей, сделали ставку на то, что мы не просто книжный магазин, а культурный центр на базе книжного магазина. Раскручивались двумя способами: через социальные сети и с помощью мероприятий. Я работаю редакционным директором журнала «Сеанс», и мы изначально задумывали «Порядок слов» как дискуссионную площадку, киноклуб при «Сеансе». Во многом за счёт этого и создали нашу репутацию. Постепенно про нас начали писать в СМИ, публиковать анонсы наших мероприятий. В интернете мы всё делали сами: создали группы «Вконтакте» и на Facebook, профайлы в «ЖЖ», на Look At Me, «Теориях и практиках», где приглашали людей на мероприятия. 

 

СОВЕТЫ

 

Не открывайте книжный магазин, если точно не знаете, чего хотите. Большая часть неудачных книжных проектов связана с тем, что люди не понимали, что они предлагают аудитории, даже если у них были финансовые ресурсы и помещение. Когда мы открывались, ниша интеллектуального книжного магазина нон-фикшн литературы была свободна, и поэтому сейчас мы востребованны.

 

 

Нанимайте профессионалов. Если ты сам не специалист в книжном бизнесе, то нужно найти человека, который в нём разбирается. Товаровед или директор по ассортименту маленького книжного магазина должен знать весь ассортимент, знать вкусы публики и, самое главное, знать, где эти книги заказать. Чтобы не получилось, как в сериале Black Book. Работа с поставщиками — это совершенно отдельная история, в которой сложно преуспеть, если ты ничего не знаешь о книжном деле.

 

 

Живите своим книжным магазином. Открывая маленький книжный магазин, нужно отдаваться ему целиком. Как, впрочем, и любому собственному проекту.

 

 

Расширяйте аудиторию. Cообщество любителей интеллектуальной литературы на самом деле раздробленно. Гуманитарии разных специализаций живут в своих изолированных мирах. К примеру, любителей поэзии мало, но мы опытным путем выяснили, что поклонники творчества одного хорошего поэта зачастую не читают стихи другого. Нам пришлось организовать специальную программу «Межгород» — совместные поэтические чтения московских и петербургских поэтов, чтобы как-то исправить эту ситуацию. Как правило, на каждое мероприятие приходят несколько новых людей, которым интересно именно это. Если им нравится магазин, то мы получаем правильный «сарафан» в каком-то сообществе, например вдумчивых читателей Бориса Кагарлицкого или беззаботных слушателей группы «СБПЧ».



Фотографии: Дима Цыренщиков, «Порядок слов»
Но обложке: Константин Шавловский и Анна Изакар
Share
скопировать ссылку

Тэги

Новое и лучшее

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

От айфона до iHerb: Как сейчас заказать из-за рубежа одежду, технику и витамины

На границе с Финляндией у туристов изымают евро. На границе с Эстонией — не пропускают с валютой

Первая полоса

Четвертый день мобилизации в России. Собрали несколько историй

Из AppStore пропало приложение с картами «2ГИС»

«Видите этот гондон?», — блогерка Рина Рамзаева ответила пропагандистам, объясняющим, почему не надо бояться мобилизации

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»

Финляндия готовится запретить российским туристам въезжать в страну по любым шенгенским визам. Собрали главное

Студентам-медикам в Петербурге неожиданно заменили плановые предметы на «экстренную хирургию и неотложную помощь»

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Уклонистам точно будут давать убежище в Германии — Deutsche Welle

Норвегия приостановила упрощенный визовый режим с Россией

Минобороны: Каких специалистов не коснется мобилизация

Репатриация по телефону. «Сохнут» запустил горячую линию

В Петербурге пришли с обысками к фигурантам дела «Весны», журналистке SOTA и фем-активистке

После резонанса в СМИ в Москве не будут мобилизовать работника Сбербанка, который не служил в армии

Во Внуково начали допрашивать вылетающих мужчин. В петербургском Пулково — тоже

ЦБ: Родственникам мобилизованных тоже сделают более лояльные условия погашения кредита

В Улан-Удэ забирают студентов-мальчиков прямо с занятий

«ВКонтакте» заблокировала группу «Лета в пионерском галстуке»

Задержанным на митинге против мобилизации вручили повестки прямо в отделе полиции

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

Сыновьям Пескова и Мишустина позвонили с предложением явиться в военкомат
Сыновьям Пескова и Мишустина позвонили с предложением явиться в военкомат
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»

Работодатели должны будут расторгнуть контракт с призванными в армию гражданами

Что известно о протестных акциях в России к 16:40

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Журналиста «Соты» выгнали с митинга в поддержку референдумов. Позже к нему пристали двое парней

Совет Федерации: Выпускники военных кафедр не приравниваются к тем, кто прошел военную службу

Экс-сотрудница Первого канала отказалась от госнаград

Писатель Борис Акунин — о мобилизации

Провластным политикам, похоже, тоже нужны объяснения про мобилизацию

Алексей Навальный — о мобилизации

Как другие страны реагируют на мобилизацию в России

Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент
Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент
Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент

Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент

Сотрудникам «Сбербанка» пришло письмо о мобилизации. Об этом The Village рассказали работники компании

Повестки не будут приходить через Госуслуги — Минцифры

«Это неправда, это чушь»: что говорил Кремль о возможной мобилизации до ее объявления

Оппозиция призвала к акциям протеста против мобилизации. Полиция уже готовится

Путин объявил мобилизацию с сегодняшнего дня. На фронт отправят запасников, отслуживших срочную или контрактную службу

Мобилизация, военное положение, военное время — что все это значит? Началось?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему? «Приехали и все время плачут»
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
«Приехали и все время плачут»

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды За моду взялись «настоящие патриоты»
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
За моду взялись «настоящие патриоты»

С сайта карты «Мир» пропало упоминание о возможности платить ей за границей

Список: Организации, которые помогают призывникам и военнослужащим

Reuters: PepsiCo прекратила производить напитки в России

Осенние концерты группы «Сплин» отменили в пяти городах России

Загранпаспорта на 10 лет снова выдают в посольствах

Инициатива дня: Онлайн-забег в поддержку жертв домашнего насилия

Нашего автора Сергея Другова задержала полиция. Он перестал выходить на связь

Сотк — три часа от Еревана. Здесь только что падали снаряды
Сотк — три часа от Еревана. Здесь только что падали снаряды Что увидел Василий Крестьянинов — специально для The Village
Сотк — три часа от Еревана. Здесь только что падали снаряды

Сотк — три часа от Еревана. Здесь только что падали снаряды
Что увидел Василий Крестьянинов — специально для The Village

Mediascope: Россияне начали больше смотреть YouTube

Z-баннер повесили на высотку в Петербурге. Горожане жаловались все лето — и победили. Вот как это вышло
Z-баннер повесили на высотку в Петербурге. Горожане жаловались все лето — и победили. Вот как это вышло
Z-баннер повесили на высотку в Петербурге. Горожане жаловались все лето — и победили. Вот как это вышло

Z-баннер повесили на высотку в Петербурге. Горожане жаловались все лето — и победили. Вот как это вышло

Суд на один месяц сократил приговор мундепу Алексею Горинову по делу о «фейках» про армию

Россияне стали запрашивать рекордные суммы микрозаймов

В Петербурге возродят «Чайную ложку»

Как развалился журфак университета «Синергия» — по версии бывшего декана Ильи Жигулева
Как развалился журфак университета «Синергия» — по версии бывшего декана Ильи Жигулева
Как развалился журфак университета «Синергия» — по версии бывшего декана Ильи Жигулева

Как развалился журфак университета «Синергия» — по версии бывшего декана Ильи Жигулева

В Белгороде задержали журналиста The Moscow Times, когда он брал интервью у беженцев

«Известия»: H&M привез в Россию новую коллекцию