Иностранный опыт: Как музеи в Канаде, США, Испании и Новой Зеландии рекламируют себя Ругательства на билбордах, футболки с картинами Босха и секретный код в обмен на билет — The Village узнал, как музеи привлекают посетителей с помощью социальных медиа и приложений для iPhone.

Иностранный опыт: Как музеи в Канаде, США, Испании и Новой Зеландии рекламируют себя

Этой весной креативное агентство Saatchi & Saatchi в рамках проекта «Узнай полную историю» разработало рекламную кампанию для Государственного научно-исследовательского музея архитектуры имени А. В. Щусева. На плакатах, созданных агентством, самые узнаваемые здания Москвы показываются на поверхности земли лишь частично, а большая их часть скрыта в ее недрах. Постеры с огромной скоростью распространились в медиа, в наружной рекламе и блогах. The Village узнал, как удачные рекламные кампании помогали привлечь внимание посетителей к музеям в США, Канаде, Новой Зеландии и Испании.

 

Ванкувер, Канада

Автор: Rethink Canada

Дата проведения: 2012 год

Музей науки в Ванкувере совместно с креативным агентством Rethink Canada запустил серию рекламных щитов и инсталляций, чтобы повысить интерес горожан к науке и естествознанию. На каждом из рекламных носителей в игровой форме иллюстрировался какой-нибудь научный факт. Билборд, обмотанный 121 футом волос, показывает, насколько увеличивается шевелюра среднестатистического человека в день, а плакат с гигантской серёжкой — каких размеров могут достигать жемчужины. Таким образом создатели кампании хотели показать, что наука — это интересно, вопрос лишь в том, как на это смотреть.

 

Торонто, Канада

Автор: Ilena Aldini-Messina

Дата проведения: 2013 год

Для привлечения большего количества молодых людей в музеи муниципалы Торонто развернули рекламную кампанию WTF? (What the fact?). На автобусных остановках в черте города были размещены плакаты с изображением некоего исторического артефакта, слоганом WTF? и ссылкой на экспонат в Facebook. Среди артефактов встречались оригиналы известных исторических работ, части солдатской униформы, старинные печати и вазы. Каждый отгадавший сам предмет и его назначение получал бесплатный билет в музей. Акция в целом была воспринята положительно не только в городе, но и в интернет-сообществе, несмотря на несколько возмущённых комментариев от родителей. 

1 200

репостов
и комментариев
в Facebook собрала акция WTF? 

  

Илена Альдини-Мессина

штатный дизайнер музея Торонто

Этой акцией мы хотели затронуть самые широкие слои общества, в особенности молодёжь, самых активных интернет-пользователей на сегодняшний день. Мы поняли, что язык социальных медиа — идеальный способ взаимодействия с такой аудиторией.

  

 

Вашингтон, США

Автор: Jesse Snyder

Дата проведения: май 2012

В Международном музее шпионов в Вашингтоне представлена самая большая в мире коллекция инструментов для конспирации, слежки и кражи информации. К его открытию интерактивный дизайнер Джесси Снайдер разработал специальную рекламную кампанию. К открытию музея Снайдер создал серию журнальных плакатов с секретным кодом для скачивания iPhone-приложения, через которое можно было узнать адрес музея. До этого информация о его местоположении была строго засекречена. Первые 500 пользователей, узнавших код, получили бесплатные приглашения на ночь открытия. 

На этом сотрудничество музея шпионов и Джесси Снайдера не закончилось: в 2012 году он разработал для них ещё одну рекламную кампанию. На стену одной из станций городского метрополитена проецировался плакат с изображением трёх замаскированных людей. Картинка реагировала на движение в зале и на секунду показывала настоящую внешность персонажей c проекции. 

 

Мадрид, Испания

Автор: American Apparel

Музей Прадо в Мадриде совместно с американской маркой одежды Americal Apparel выпустил серию футболок и джемперов с графическими принтами, на которых изображены силуэты музеев или картины из собрания музея Прадо. Футболки с шедеврами Босха, Тициана, Веласкеса, Пуссена, Рубенса и Брейгеля можно купить в магазине при музее или заказать в интернете на сайте Zazzle.com. Коллаборация с популярным по всему миру брендом одежды, по мнению PR-отдела музея, заметно увеличит интерес не только к картинам, изображённым на одежде, но и сделает Прадо более знакомым массовому потребителю.

 

Шарлотт, США

Автор: BooneOakley

Три сцены с артистами, копирующими «Деревенских музыкантов» Бирдена, установили в Шарлотт в рамках рекламной акции.

Музей Минт в городе Шарлотт специализируется на европейском и американском искусстве. В честь выставки, посвящённой ретроспективе работ афроамериканского художника Ромири Бирдена, музей заказал наружную рекламу у популярного в Шарлотт рекламщика Буни Окли. Окли решил оживить картину Бирдена «Деревенские музыканты» (Folk Musicians), соорудив перед билбордом сцену, на которой давали концерт музыканты, одетые как герои на картине. Акция стала визитной карточкой музея. Благодаря проекту Бруни Окли, который быстро распространился в интернете, о музее узнали во всём мире.

  

Дэвид Окли

совладелец компании BooneOakley

Искусство может находиться в гармонии с окружающим миром, а может оставаться незамеченным. Мы же пытаемся сделать его скорее частью культуры, более объёмным и живым.

  

 

Окленд, Новая Зеландия

Автор: доктор Ванда Витали, директор музея

Дата проведения: 2010-й и по настоящее время

В Музее Окленда выставляются различные этнографические экспонаты и проводятся образовательные программы по естественным наукам и искусству. В честь 80-летия музея администрация решила сделать плату за вход в формате free danation — чтобы каждый мог оставлять столько, сколько считал нужным. Акция увеличила посещаемость музея на 34 %, так что её сделали постоянной, и каждый житель города может посещать выставки, лекции, семинары за ту сумму, которую он может себе позволить.

≈40 000

человек посетили Музей Окленда
за 6 недель кампании
I AM Free

 

 

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Иностранный опыт: как построить шоссе за сутки 16 июля в Лос-Анджелесе ждали кармагеддона: перегруженное шоссе 405 закрыли на ремонт. Но всего за 30 часов дорога была готова. The Village узнал, возможно ли поставить аналогичный рекорд в Москве.
Иностранный опыт: Как платят чаевые в разных странах мира
Иностранный опыт: Как платят чаевые в разных странах мира The Village выяснил, почему во Франции чаевые включают в счёт, а в Японии даже пара иен считается оскорблением, сколько стоит сервис в США и на чём зарабатывают московские официанты.
Иностранный опыт: Как платят чаевые в разных странах мира

Иностранный опыт: Как платят чаевые в разных странах мира
The Village выяснил, почему во Франции чаевые включают в счёт, а в Японии даже пара иен считается оскорблением, сколько стоит сервис в США и на чём зарабатывают московские официанты.

Иностранный опыт: 7 тюрем, ставших общественными пространствами
Иностранный опыт: 7 тюрем, ставших общественными пространствами Театр танца, общежитие, площадка для ролевых игр и арт-центр — The Village нашёл 7 примеров того, как тюрьмы превращаются в значимые и популярные городские площадки.
Иностранный опыт: 7 тюрем, ставших общественными пространствами

Иностранный опыт: 7 тюрем, ставших общественными пространствами
Театр танца, общежитие, площадка для ролевых игр и арт-центр — The Village нашёл 7 примеров того, как тюрьмы превращаются в значимые и популярные городские площадки.

Иностранный опыт: Как фасад здания очищает воздух в Мехико
Иностранный опыт: Как фасад здания очищает воздух в Мехико Из-за высокого уровня загрязнённости воздуха выхлопными газами в Мехико постоянно стоит смог. Архитекторы из Elegant Embellishments нашли решение для мегаполиса, создав воздухоочистительные фасады.
Иностранный опыт: Как фасад здания очищает воздух в Мехико

Иностранный опыт: Как фасад здания очищает воздух в Мехико
Из-за высокого уровня загрязнённости воздуха выхлопными газами в Мехико постоянно стоит смог. Архитекторы из Elegant Embellishments нашли решение для мегаполиса, создав воздухоочистительные фасады.

Тэги

Новое и лучшее

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

От айфона до iHerb: Как сейчас заказать из-за рубежа одежду, технику и витамины

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Первая полоса

Студент журфака МГУ устроил Z-акцию. Как на это отреагировали его однокурсники и вуз

Я остаюсь и не хочу умирать

Я остаюсь и не хочу умирать

Я остаюсь и не хочу умирать

Я остаюсь и не хочу умирать

Я уезжаю прямо сейчас

Я уезжаю прямо сейчас

Я уезжаю прямо сейчас

Я уезжаю прямо сейчас

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Россияне продолжают поджигать военкоматы

Когда закроют границу? Вот все версии

Кинотеатр в Казахстане предложил ночлег россиянам

Минобрнауки: Аспиранты тоже имеют право на отсрочку от мобилизации

Более 790 задержанных: Итоги субботних протестов против мобилизации

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»

Срочно в Армению
Срочно в Армению Экстренные советы по эмиграции
Срочно в Армению

Срочно в Армению
Экстренные советы по эмиграции

Четвертый день мобилизации в России. Собрали несколько историй

«Видите этот гондон?», — блогерка Рина Рамзаева ответила пропагандистам, объясняющим, почему не надо бояться мобилизации

Из AppStore пропало приложение с картами «2ГИС»

Срочно в Грузию
Срочно в Грузию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Грузию

Срочно в Грузию
Экстренный гид по эмиграции

Финляндия готовится запретить российским туристам въезжать в страну по любым шенгенским визам. Собрали главное

Студентам-медикам в Петербурге неожиданно заменили плановые предметы на «экстренную хирургию и неотложную помощь»

Уклонистам точно будут давать убежище в Германии — Deutsche Welle

Норвегия приостановила упрощенный визовый режим с Россией

Минобороны: Каких специалистов не коснется мобилизация

Репатриация по телефону. «Сохнут» запустил горячую линию

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

После резонанса в СМИ в Москве не будут мобилизовать работника Сбербанка, который не служил в армии

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

В Петербурге пришли с обысками к фигурантам дела «Весны», журналистке SOTA и фем-активистке

ЦБ: Родственникам мобилизованных тоже сделают более лояльные условия погашения кредита

В Улан-Удэ забирают студентов-мальчиков прямо с занятий

«ВКонтакте» заблокировала группу «Лета в пионерском галстуке»

Задержанным на митинге против мобилизации вручили повестки прямо в отделе полиции

Во Внуково начали допрашивать вылетающих мужчин. В петербургском Пулково — тоже

Сыновьям Пескова и Мишустина позвонили с предложением явиться в военкомат
Сыновьям Пескова и Мишустина позвонили с предложением явиться в военкомат
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»
Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице

Повестка: Что делать, если останавливают и вручают на улице
Или приглашают в военкомат через «Госуслуги»

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему? «Приехали и все время плачут»
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
«Приехали и все время плачут»

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды За моду взялись «настоящие патриоты»
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
За моду взялись «настоящие патриоты»

Журналиста «Соты» выгнали с митинга в поддержку референдумов. Позже к нему пристали двое парней

Работодатели должны будут расторгнуть контракт с призванными в армию гражданами

Что известно о протестных акциях в России к 16:40

Совет Федерации: Выпускники военных кафедр не приравниваются к тем, кто прошел военную службу

Экс-сотрудница Первого канала отказалась от госнаград

Писатель Борис Акунин — о мобилизации

Провластным политикам, похоже, тоже нужны объяснения про мобилизацию

С сайта карты «Мир» пропало упоминание о возможности платить ей за границей

Алексей Навальный — о мобилизации

Как другие страны реагируют на мобилизацию в России

Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент
Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент
Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент

Закрывают ли границы? Рассказываем, что известно на данный момент

Сотрудникам «Сбербанка» пришло письмо о мобилизации. Об этом The Village рассказали работники компании

Повестки не будут приходить через Госуслуги — Минцифры

«Это неправда, это чушь»: что говорил Кремль о возможной мобилизации до ее объявления

Список: Организации, которые помогают призывникам и военнослужащим

Оппозиция призвала к акциям протеста против мобилизации. Полиция уже готовится

Путин объявил мобилизацию с сегодняшнего дня. На фронт отправят запасников, отслуживших срочную или контрактную службу

Мобилизация, военное положение, военное время — что все это значит? Началось?

Reuters: PepsiCo прекратила производить напитки в России

Осенние концерты группы «Сплин» отменили в пяти городах России

Загранпаспорта на 10 лет снова выдают в посольствах

Инициатива дня: Онлайн-забег в поддержку жертв домашнего насилия